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来源 | 广告创意(ID:idea1408) 前一段时间“凡尔赛文学”一出,瞬间取代“打工”梗,由此引发一场“仿写大赛”,让人不得不感慨中国文化果然博大精深,还有人把凡尔赛文学称之为自夸教科书。 所谓的“凡尔赛文学”,即通过润物细无声的露富、拐弯抹角地炫耀,展示自己的优秀。
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疤痕,完整我的生命线
![]() ![]() ![]() ![]() > 再看美的的“全球购物狂欢节”文案,同样是扎根到细分人群中沟通,围绕使用美的家电的人群划分出单身、情侣、家庭的群体,定制针对不同人群的服务特点表达话术,实现对号入座的精准沟通。![]() ![]() ![]() ![]() > 2、抠兴趣 :击中受众兴趣嗨点以圈会友、为圈买单是这届年轻人的社交习惯和消费特征,这就决定了写文案也要讲究兴趣对口。文案人要用目标消费群体所熟悉、共鸣的兴趣语言与之交流,可以高效地戳中他们的嗨点。闲鱼之前推出#开挂吧少年#短片时,就以兴趣为切口延展出一组关于开挂少年的主题海报,呈现他们在国风推广、轮胎雕塑等垂直领域所取得的成就,就可以挑动拥有相同兴趣用户的共鸣点。![]() ![]() ![]() ![]() > 3、抠地域 :唤醒地域归属感和认同感除此之外,我们也发现越来越多的品牌,喜欢将方言、家乡话题搬进品牌文案,更好地打造地域身份的认同感。![]() ![]() ![]() ![]() > 4、抠场景 :增强场景代入感我们进入了一个“无场景不营销”的时代。正如在广告界有一句广为流传的金句——“消费者在哪里,品牌就应该出现在哪里。” 一切消费行为之所以会发生,也是依托于营销场景的存在。任何一个场景都可能触发潜在的消费需求,比如通勤路上、午饭过后以及晚上加班等,可以延伸出值得营销的场景话题。 这对于我们文案人的一个启发就是,写文案的时候要善于设计熟悉场景,才能让品牌/产品融入消费者的生活场景。 说到场景,就不得不提最近发力咖啡赛道的麦当劳。麦当劳以#醒醒吧犯困人#话题推出系列关于“犯困”主题海报,没有笼统地抛出“犯困”的概念,而是细致地勾勒出公交、熬夜、打工等熟悉又有代表性的场景,使用户不自觉被带入具象化的“犯困”语境中。![]() ![]() ![]() ![]() > 不过,说到细分场景文案,我最喜欢的还是微信支付的一组经典文案。微信支付很早之前推过一组#每一次支付都是生活的温度#文案,文案细节之处锚定消费者每笔看似琐碎的支付情景——一份充满能量的加班餐、一次独特的转账......![]() ![]() ![]() ![]() > 微信支付通过把一笔单纯的账单,升华为一段有温度的故事,让文案充满故事感,充满细节,唤起受众对某个特定支付瞬间的感知。这些个体生活细节也就构建起一场支付美好场景,而这绝不是空洞的“每笔支付都有温度”可以比肩的。![]() 往期热门文章 |
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