2021年中国口周抗衰趋势研究报告

文|艾瑞咨询

核心摘要：

*本次研究由FILLMED菲欧曼与世界高端女性杂志《ELLE世界时装之苑》联合倡导发起，致力于洞察新消费时代女性求美需求，紧抓痛点，助力打造符合中国市场需求的专项医疗美容项目。

抗衰消费者画像：已婚已育的女性消费者居多，且大多数来自于高线城市；从职业和收入来看，抗衰产品的消费人群多为职场白领，外在形象需要精心呵护；从消费者的生活习惯和饮食来看，抗衰人群多有熬夜习惯，且喜欢吃甜、辣等食物。

医美抗衰消费洞察：大多数消费者医美体验较好，对口周衰老的关注度日益提升。衰老对于消费者的身心都有比较大的负面影响，因此消费者会通过医美来改善自己的外在形象，从而恢复自信。此外，消费者在不同部位的抗衰花费投入有明显差距，眼部和口周的花费相对较高。

口周医美抗衰消费洞察：消费者对口周医美抗衰关注度较高，消费者希望口周抗衰主要解决口周细纹、嘴唇干瘪、下颌缘不清晰等问题。效果持久、过程舒适、即时效果强为消费者最注重的医美体验。定制化的、有针对性的医美产品较少则是口周医美抗衰的主要痛点。

口周抗衰发展趋势：随着人们的生活水平不断提高、延缓衰老的需求日益增强，消费者对于口周的重视程度越来越高，医美项目定制化、医美治疗方式微创化是口周抗衰的大势所趋。对于医美企业来说，除了应不断研发改良产品之外，还应传播正确的抗衰理念、加强对消费者的科普引导。

抗衰消费者基础属性

高收入、高线城市的已婚女性为抗衰主力人群

抗衰主力消费人群为高线城市的女性群体，其中近八成消费者已婚已育，她们多为职场白领，较高的收入是她们追求品质生活的基石。相比而言，三线及以下城市的消费者接受相关护肤科普的渠道有限，抗衰意识则稍显不足。

鱼尾纹、法令纹和颈纹最容易被消费者注意

鱼尾纹、法令纹和颈纹是抗衰消费者平时最为关注并着重保养的部位；从不同年龄情况来看，鱼尾纹、皮肤松弛和色斑的出现与年龄的增长有明显的正相关关系，但木偶纹、嘴唇干瘪和下颌缘不清晰等问题的出现却呈现出年轻化的趋势。相比中青年爱美人群，年轻群体会更注重对口周的保养；从不同性别群体来看，女性群体相对会更关注颈纹的问题，而男性群体则会更关注皮肤干燥问题。

专家对肌肤衰老的解读

爱美之心，人皆有之，全民抗衰势不可挡

如何延缓衰老是人们最为关注的命题，那么衰老到底是如何发生的呢？具体有哪些表现？

抗衰方式及花费情况

消费者较为重视眼部和口周的抗衰

从消费者在不同部位的抗衰花费情况来看，眼部是他们对抗衰老的首选护理部位，其次是口周。

医美行业发展历程

彰显自然与个性化，抗衰成为医美刚需

2000年之前，消费者医美需求单一，医生和患者都处于探索变美的状态；2000-2010年期间，千篇一律的“网红脸”出现；2010年之后，消费者审美发生了改变，保持自然有自己特色的审美成为大势所趋。现在，人们对于医美提出了新的诉求，追求“微创”、“保持”，在保持自己本色的基础上减缓衰老是消费者的主流医美需求。

消费者选择的医美项目及效果

轻医美类的项目选择人数最多，消费者体验满意度也较高

针剂类和激光类是消费者首选的医美项目，因两类项目相对安全且操作较为方便，恢复时间相对较短，属“微创”范畴。消费者对水光针的满意度最高，其次是玻尿酸填充。

医美抗衰消费考虑因素

产品的安全性和效果的自然程度为消费者主要考虑因素

超半数的消费者在选择医美项目时，首先会考虑产品的安全性，其次是医美机构的资质和医生的资质。除了产品本身、医生筛选和体验以外，价格也是消费者考虑的重要因素。当下医美需求旺盛，产品种类丰富，医美产品价格变得更亲民，人们对于医美产品价格的接受度越来越高。

医美项目痛点

抗衰项目效果持续时间较短为最大痛点

整体来看，医美消费者认为抗衰项目主要存在的痛点是产品的效果不能长期保持。科学研究表明，抗衰效果的维持时间其实与消费者自身状态有很大的关系，没有做到有效的术后保养会使医美效果大打折扣。值得一提的是，医美产品的合法合规性关系着消费者的使用安全，是最基本的医美屏障之一。

潜在医美需求

个性化定制抗衰为主要诉求

根据自身情况来设计定制化的抗衰方案是消费者的主要需求。近六成的消费者期望医美抗衰产品有更通俗易懂的成分说明。从不同人群情况来看，35岁及以下的人群更加需要细节部位的抗衰产品来进行初抗老，而36岁及以上的人群则更追求医美产品性价比。

口周衰老表现

细纹突显、下颌缘不清晰为主要衰老表现，并随着年龄增长愈加明显

引起口周衰老的原因包括内因（遗传因素）和外因（后天因素）。后天因素对衰老影响更直观，主要包括紫外线照射和不良的生活习惯如吸烟、熬夜等，对细胞的破坏非常明显，更容易导致衰老；从不同年龄群体情况来看，36-45岁的消费者相比年轻群体更容易出现法令纹；46-55岁的消费者相比年轻群体会更容易出现嘴角细纹。

消费者理想口周状态

唇部润泽饱满、口周无纹路是理想抗衰效果

调研数据显示，44.1%的消费者希望通过口周医美项目，获得润泽饱满的唇部状态；42.5%的消费者希望消除法令纹，重塑紧致平滑的肌肤；相比22-30岁的群体，46-55岁的群体会更关注口周的肌肤是否亮泽、唇形饱满；对于未使用过医美产品的消费者来说，他们会更希望通过口周的医美项目使法令纹变平滑。

口周衰老带来的影响

嘴角下垂、唇部干瘪，让消费者不敢尽情绽放笑容

调研数据显示，口周的衰老对消费者日常生活的影响程度较大，近半数消费者会因担心口周问题而羞于绽放笑容；47.4%的消费者会出现不同程度的抑郁、伤感；此外，衰老也会在一定程度上对消费者的信心造成打击。

口周医美抗衰关注点

效果持久、过程舒适、即时效果强为主要关注点

调研数据显示，近六成消费者希望单次医美项目的维持时间可以有所延长。此外，医美体验舒适度也是消费者关注重点，这对医美产品和医生的技术都提出了更高的要求；从不同年龄群体情况来看，36岁及以上的中青年群体相对22-30岁的年轻人来说更注重安全问题，即医美项目是否会给身体带来副作用。

口周抗衰重视程度

年轻人尤为重视口周衰老问题

调研结果显示，大多数消费者对口周衰老的重视程度是很高的；相比31岁及以上中年群体，22-30岁的年轻人主动抗衰和提前抗衰的意识更强，因此更为重视口周衰老的问题。

消费者口周抗衰目的

延缓衰老、追求美感是消费者的主要抗衰目的

消费者进行口周抗衰的目的不外乎修复衰老痕迹，减缓衰老特征，另有少数消费者希望通过口周抗衰纠正缺陷；从不同群体情况来看，31岁及以上的群体对于视觉美感的要求更高，希望通过口周医美项目改善肌肤状态，获得更好的观感体验。

口周医美抗衰市场需求

产品安全性和功效科普均为重点需求

整体来看，消费者在口周抗衰方面的需求主要为三方面：一是对产品安全性的需求，消费者希望医美产品和项目的安全性能得到专业认证；另一方面是宣传方面的需求，消费者希望更多关于口周抗衰的知识宣传；最后是针对性产品的需求，消费者希望市场上能有更多聚焦到口周衰老的医美项目，同时期望能有更多配套的医美产品出现。

从全脸抗衰进化到精细部位的精雕细琢

追求精致美，精细化抗衰需求日益增长

人们抗衰意识不断加强，抗衰产品不断丰富，人们逐渐认识到人体不同部位的衰老表现和衰老程度并不一致，因此在选择抗衰产品和医美项目时，针对某一部位的精细化抗衰逐渐成为了消费者的主要需求，而产品的强针对性也显示出了更好的抗衰效果。

口周抗衰方案定制化需求明显

消费者口周状态大相径庭，定制化医美灵活性更高

因每位消费者的皮肤状况和医美诉求不尽相同，定制化的抗衰方式成为未来口周抗衰的一大趋势，这对医美产品和医生技术都提出更高的要求：口周医美产品需要不断地推陈出新以适应不同诉求，治疗手段和方案也需要更加的灵活和多样。

口周抗衰微创化成为主流

彰显个性的时代，“微调”是现今绝大多数求美者的选择

口周抗衰医美项目的治疗方式发生变化：首先，微创代替有创，即通过注射、激光替代传统的手术；其次，再生修复逐渐替代填充，在保留求美者的本貌本色的基础上对皮肤状态进行改善；最后，从细胞层面（干细胞）进行治疗也是未来的一大发展趋势。

悦己和展现自我，口周抗衰意识觉醒

口周年轻态帮助消费者保留青春和重拾自信

重拾自信和恢复年轻是人们期待医美能够给自己带来的改变。与若干年前追求的“韩流整容”不同，现在的消费者倾向于展现真我、在保留自己的本貌本色的基础上延缓衰老，而不是通过医美变成另外一个人。随着正确、科学的医美抗衰知识逐渐普及，消费者对口周的抗衰重视度逐渐提升，超过75%的消费者发现自己存在口周衰老的问题，并且认同口周衰老的问题需要进行特别的护理。

“抗初老”时代，口周抗衰行动起来

越来越多人加入口周抗衰行列，年轻人抗初老心态明显

随着抗衰知识的普及，人们意识到医美抗衰不仅适用于解决已经出现的衰老问题，还适用于预防，因此有许多年轻人加入了“抗初老”行列。口周在面部整体的抗衰中扮演着重要的角色，愿意进一步接触并了解口周抗衰的消费者越来越多，精细化抗衰已成为医美抗衰的重要发展课题。