抖音选题：爆款的十大元素+四大选题法

一、选题的重要性

    以前我写自媒体文章时，有一句话叫作“你和阅读量10万+之间只差一个爆款选题”。这句话放在短视频领域也同样适用，“你和播放量千万+之间，还差一个爆款选题”

    无论选择什么样的平台发布内容，选题都是核心要点，选题决定内容的深度、广度，会不会受用户喜欢，会不会被疯狂转发。用户真正感兴趣、想看的内容才是最好的内容，知道大家的喜好和兴趣才能投其所好。那么，用户喜欢的究竟是什么呢?

二、十大元素让用户自愿传播

    通过分析大量的爆款短视频，我得出了爆款内容的十大元素，包括3种情感：爱情、亲情、友情；5种情绪：愤怒、怀旧、愧疚、暖心、爱国；2个因素：地域和群体可以说绝大多数爆款内容都涉及这些元素中的一种或几种，它们相互组合、交叉就可以诞生新的爆款。

    3种情感是生活中最基本的情感，所有的喜怒哀乐也大都围绕这些情感。和女朋友吵架了，男朋友不解风情，这些问题都和生活息息相关。亲情是个绕不开的话题，短视频平台的用户几乎都是年轻人，大都远离父母，亲情是每个人心里最柔软的地方，亲情故事总是能勾起心中最深的思念。友情也是如此，我曾写过一篇几百万阅读量的爆款文章：《曾帮我打架的兄弟现在和我不再联系》，讲的就是朋友之间渐行渐远的感情，这也是大众的情绪点。

    “祝晓晗”有3000多万粉丝，获得了几亿个赞，其从家庭短剧这个细分领域切入，走亲情路线，内容主要围绕家庭关系展开，角色有女儿祝晓晗、爸爸以及只配画外音的妈妈，视频主要展现的是一家人的有趣日常，比如私房钱、催婚、父女之间的吐槽互忍等。

    我们拿她的视频来具体分析一下，标题为“脑瓜子是不是嗡嗡的”的视频，有200万赞，几万条评论。视频开头是祝晓晗的爸妈在吵架，爸爸摔拖把出门，祝晓晗追出去劝架，结果她爸说：“你太年轻了，闺女，人家三缺一就差我了啊。”然后潇洒离开了，留下祝晓晗在咕：“我年轻？”

    祝晓晗回到房间想哄妈妈，结果她妈妈拿出手机和别人说：“老祝被我骂走了， 你们在哪个KTV呢， 等着我我过去。”挂上电话就和女儿祝晓晗说在家随便吃点，这时，祝晓晗黑着脸说：“我果然是太年轻了。”

    这则视频涉及一家三口的亲情，也有爸爸妈妈之间的爱情，还有被喊出去三缺一、唱歌的友情。年永覆坐烫这种感情大戏最能引起用户共鸣，所以评论里很多都是“论爸妈的套路”

    只要在视频内容和制作方面不断创新，选好选题，亲情这条线可以不断吸粉，有很多自媒体人和公司都挖起了亲情这条线，要做到“祝晓晗”这样千万粉丝级别当然很难，但做到十万、百万粉丝级别的号并不难。

    再比如“七舅脑爷”，以“别人家的男朋友”著称，一个专注于男女情感的现象级IP，曾在45天内涨粉2000万，这个成绩在短视频行业声名卓著。

    他的视频内容以男女关系为基础，挖掘日常情感中的精彩小故事，涵盖约会旅行、争吵和好、恋爱的甜蜜、吵架的日常、分手的痛苦等，十分贴近广大年轻人的情感经验。

    “叫我老王”的视频《如果这是结局你们能接受吗?》绝对精彩，一天令他的账号新增访问量6799万。前半部分讲女主角各种各样的生活不幸：起床第一眼发现要迟到了并且手机没充上电马上就要关机了，想收拾打扮但发现家里没电了，咖啡机里的咖啡也都喝光了。刚出门时被隔壁的狗扑上来把衣服弄脏了，迟到了一分钟被罚款一百元，到办公室之后被通知项目交给别人负责了。这时同事通知她客户把订单取消了，奖金也没了。随后她接到妈妈的电话得知姥姥病重时日无多，男朋友又发来微信说他要结婚了，女主角几乎崩溃。这时候峰回路转，取消订单的老板伸出橄榄枝希望女主角可以加入他们公司，男朋友发来微信说车票已经买好了，这周陪她回家看姥姥并且要提前求婚，这个时候女主角才知道男朋友说的要结婚的对象就是她。回到家之后邻居又帮忙把电闸修好了，一切皆大欢喜。这个视频涉及的元素众多，有男朋友体贴给人惊喜的爱情，有求婚让姥姥开心的亲情，还有邻居帮忙修电闸的友情。情绪上有开始遇到种种不公事的愤怒，有对姥姥生病无能为力的愧疚，也有最后获得帮助时的暖心。

    这个视频集中反映了当代年轻人在城市中打拼的艰辛，视频中表现的悲惨经历你或多或少也经历过，它很容易勾起你曾经失落的回忆。同时我们也都非常期待在低谷之后可以迎来一次又一次的峰回路转，我们期待生活带给我们的喜悦和惊喜，可以说是彻彻底底抓住了人们的胃口。

    前文中视频《如果这是结局你们能接受吗?》重点体现了情绪中的愤怒和愧疚，以下以暖心和爱国为例进行说明。

“丁公子”的视频《所以你真的了解你的对象么?》共获赞255.6万，一天新增播放量6633万。剧情讲述了因为男朋友的奶奶病情恶化，急需一笔钱，他的女朋友“丁公子”为了能让男朋友收下自己给的钱，设了一个局中局。这个视频里面就应用了情感中的爱情和亲情，“丁公子”费尽周折给男朋友钱是爱情的体现，她想以润物细无声的方式来帮助男朋友，不想让男朋友因为钱而有心理负担。而她的男朋友想治好奶奶的病，其行为也是有情感支撑的，引起了观众的共鸣。小的时候爷爷奶奶为我们付出了很多，而现在我们有能力了也要多为爷爷奶奶做一些事儿，这种亲情也打动了很多人。这里就体现了情绪中的暖心。“丁公子”采取这种方式无疑是特别暖心的，给男朋友留足了面子，也解决了问题，让人们看过之后心都感到暖暖的。

在“新闻联播”抖音号的一条短视频中，主播康辉说：“就在刚才，我们又得到一个好消息，我国运载能力最强的重量级小哥——长征五号运载火箭在海南文昌复飞成功。‘胖五’经历过挫折，而时隔两年之后，上演了‘王者归来'，‘胖五’威武!”本条视频点赞超过130万，很容易激起观众的爱国情绪。

    接下来我们看2个因素：地域和群体。

    我们在做选题时要精确分析目标受众，这样才可以根据目标定制出他们真正喜欢的东西。

    “努力要上天”拍摄的视频《被东北室友带跑偏需要多久?》仅仅18秒，一天新增播放达到4117万。视频讲述在一间大学宿舍里，大一入学时只有一个东北人，大学毕业时全成了东北人。北航小伙演绎东北大汉，东北话满分十级，第二天室友就被东北话带跑偏。 

这条短视频应用的是“群体”这个点，短短的视频中覆盖了三个群体。

    一是大学生群体，他们看到这条视频会回想起他们大学的生活。

    另两类群体分别是东北人，以及这么多年来被东北话带跑偏的其他地方的人。因为东北话有着极强的感染力，相信很多人都中过招被东北话带跑偏过。看到这条视频，那些被带跑偏的人也回忆起自己曾经的“惨痛经历”，通过群体的要素再次激发大家的共鸣。东北人看到这条视频也会感觉很光荣，再次体现东北话是可以感染世界的。可以说这条视频涵盖的群体范围是很广的，选择的话题也具有极强的广泛性，取得了很好的效果。

    这些案例很好地应用了十大元素中的一种或几种，并且把它们完美地组合在了一起，碰撞出了新的火花，可以说只要按照这个思路执行下去就一定可以火的。

    和大家分享完选题的十大元素，我们再来说说4个具体的选题方法：分别是热点日历选题法、高赞视频选题法、高赞图文选题法、高赞评论选题法

    三、热点日历选题法

    热点日历选题法就是大家可以盘点一年中所有的热点节日，到了这些节日就可以发与节日相关的内容，一定受人喜欢，我以几个节日为例，给大家盘点一下。

    5月是520、521告白季。做520专题的时候就在考虑和520有关的是什么呢?后来发现是表白、求婚。沿着这个思路，我们参考了所有视频平台的数据，集中调研了多个梗的转化效果，发布了标题为“快到520了，快跟你心里的那个他/她告白吧!”的下跪求婚视频，获得了千万流量，关注量也一路飙升。

    10月1日国庆节，这七天长假里我们可以分享假期趣事，或被迫加班的痛苦，等等。比如2019年是新中国成立70周年，与祖国发展、人民生活变化相关的内容都是很好的国庆节选题角度。

    12月25日圣诞节，我们可以扮演圣诞老人给别人送礼物，甚至可以作为圣诞老人偷偷地给你喜欢的他/她送去一份惊喜，更是别有一番风味。

    1月1日元旦，是新一年的开始，在这天大家可以尽情地许愿，对新的一年做出美好的展望，新年要有新气象，一切都从新的一天开始。

    视频讲述除夕对每个中国人来说都是一个非常重要的节日，在除夕这天晒年夜饭就成了关键的环节，家家户户都在晒年夜饭，你家的年夜饭足够有特色吗?没关系，有没有特色都可以拿出来晒晒。这天也是年轻人互发祝福的一个高峰，你收到的精彩祝福，或者你发现好玩儿的祝福，都可以在这一天分享。

    除夕的第二天就是大年初一了，与春节有关的拜年、走亲戚串门的趣事都可以分享，今年有没有被催婚，七大姑八大姨是怎么评价你的职业的，包括对春晚的吐槽、对年味儿的感受等都可以发。当年“祝晓涵”爆火的一条视频讲的就是她和她爸在大年初一吃饺子，祝晓涵第一个就吃到了钱的故事。你日常拍一个吃饺子的视频可能就几万播放量，但是只要在过年的时候拍，你会发现非常容易成

    因为在这样一个浮躁的时代，大家的注意力都是高度聚焦的，基本都放在热点事件上。

    你要做的就是通过追热点，把大家对热点的注意力转化成对你的账号的注意力。

    这些热点日历完全可以用视频的形式去展现出来，就像之前微信公众号追节日热点一样，短视频同样可以追热点，只是展现形式不同而已。

    四、高赞视频选题法

    除了热点日历选题法，我们还可以采用高赞视频选题法，即把很多经典的长视频进行剪辑，选择其中最精彩的片段作为短视频，效果也非常好。

    比如在《乡村爱情》中，谢广坤问孙子谢飞机为什么推人家小女孩，谢飞机回答：“她扒拉我。”本来很简单的一个桥段，在短视频平台突然火了起来，不仅仅这段视频被无数次发出来，还有更多的人进行模仿，在抖音上“他扒拉我”这个小板块里视频的播放量达到了3000万。

抖音博主“名侦探小宇”的粉丝超过1400万，她的视频并非完全原创。视频中的犯罪手段等大多来自于《今日说法》，以《今日说法》揭露的犯罪手段为基础，重新策划剧本，再以短视频的长度合理安排视频中的起承转合。这样的内容发布到抖音上，对其他内容足以造成“降维打击”。因为能出现在电视上的节目、电视剧、影片等都经过了专业制作团队的反复打磨，其内容质量堪称绝佳，比起大多数普通人苦心打磨的剧本，往往更容易取得效果。

    怎么去找经典视频呢?首先，可以看看当下最火的电视剧、综艺节目，看看微信公众号爆文、微博热搜都在追剧，比如2019年著假的《亲爱的，热爱的》，很多人拿李现和杨紫在剧中的甜蜜合集获得了高赞。另外，也可以在豆瓣评分上去找评分高的电影，或者在微博、B站上搜索关键词、如“韩国电影”“10部励志电影清单”等对应找出经典片段，把有名、有梗的经典片段进行简单辑，上传到平台。

    还有一种方法是去做明星的视频合集，如#薛之谦演唱会#这个标签下就有很多薛之谦演唱会的场面；再比如搜“德云社”，就会出现很多相声段子视频；搜“王俊凯”“胡歌”“彭于晏”“李现”等明星，一定会有很多高赞视频。

    五、高赞图文选题法

    同理，高赞图文法选题是把一些精美的人文照片、风景图片、句子图片作为内容剪辑到短视频里，配上契合的文案和好听的音乐来吸粉，图片一般采用动图，在短视频里看起来更有动感。图片可以在微信、微博、小红书等各个平台找。还是那个方法，找关键词，找明星，找当下火热的综艺节目和影视剧，找书单。找完之后简单地拼剪到一起，你要做的就是把标题和文字弄得最显眼，图片风格根据主题来定，明星类的视频可以做得美一点、酷一点；励志书单就做得励志一些，写个大大的“奋平”，养生的就把字体放大，加些岁月静好的鲜花，专门给四五十岁以上的用户点赞和收藏。以书单类视频为例，抖音号“情话书目前有80多万粉丝，400多万赞，你可以去看看他的主页，全部是统一风格，图片排版并不好看，分享的都是很普通的情话句子，比如“没有安全感的人很爱音乐，怕黑，又不敢早睡”，还有“时刻要提醒自己的10句话”你觉得很普通对不对?但却有很多粉丝点赞、收藏，留着自己以后发朋友圈用。

六、高赞评论选题法

    高赞评论选题法就是把一些音乐、电影、书籍的高赞评论收集起来，制作成短视频，像抖音号“网易云热评视频内容基本上都是把网易云音乐某首歌曲下点赞量最高的评论搬运到抖音上面。目前收获了200多万粉丝。

    另一个抖音号“这是TA的故事”，现有280多万粉丝，2500多万赞，个性签名是“这是TA的故事，也许也是我们的故事。”他的每期视频都源于音乐热评，比如“心比长相好，情比爱重要”这条视频，就是来自陈小春《相依为命》这首歌的音乐热评，演绎了丈夫为妻子点最爱吃的菜，并趁朋友们不注意偷偷多夹给妻子的故事。这条视频现在有100多万个赞，5万多条评论，7万多次转发。

    在短视频的世界里，你不知道哪些内容是可以一夜爆火的，但这也是它的魅力所在，长视频中很多看似无趣的内容放到短视频里会产生神奇的效果，但这其中最关键的是你有没有一双善于发现的眼睛。每个人都可以做搬运工作，但可以点石成金的搬运工却是极少，希望我们都可以。

    选题是一个视频成功与否的第一步，也是最关键的一步。我们对待选题一定要认真，对于选题的十大元素要做到烂熟于心，看到爆款的短视频要主动对其进行解剖。“外行看热闹，内行看门道”，同样都是看，不同人的收获是完全不同的。

最后，再总结一遍。十大元素包括：3种情感，爱情亲情、友情；5种情绪，愤怒、怀旧、愧疚、暖心、爱国；还有2个因素，地域和群体。可以说绝大多数爆款内容都涵盖这些元素，它们相互组合、交叉就可以诞生新的爆款，还要熟记热点日历选题法、高赞图文选题法、高赞视频选题法和高赞评论选题法，灵活运用才是王道。

    期待下一个火遍全网的爆款选题出自你手，加油!