抖音内容结构：黄金3秒开头+2～5个爆点+白金结尾

一、黄金3秒

    短视频能否吸引住观众，3秒时间就足够了。如果3秒内没有吸引到观众，而被滑过，那么你的视频就不会被推荐到更大的推荐池中，流量会越来越少。

    那前3秒怎么才能吸引用户呢?

    视频开头直接抛出激烈的矛盾点，减少铺垫，快速勾引用户的爽点。

    一定要有矛盾，要么是大家最痛恨的行为(老人插队、抢座位，坏人变老了)，要么是激烈的争吵(直接打起来)，要么是引人深思的问题(你有没有爱过渣男)，要么就是最近的热点事件。 

    总之要做到让用户看完前3秒的内容注意力被快速吸引过来。短视频中的每1秒都关系着视频的内容密度与输出节奏，每1秒都有效。

二、2~5个爆点

    开头3秒吸引住大家以后，后面需要的就是信息点足够多，每个爆款短视频一定要具备2~5个爆点。内举个例子：之前抖音上火了一个玩法，就是一男一女在地铁上下扶着栏杆，女孩慢慢地把手往下想握男孩的手，然后男孩握住了女孩的手。抖音上有很多博主模仿这个视频，但其中最火的一个视频，脱颖而出的点，不是因为拍摄手法有多好，也不是男女主角的颜值有多高，而是这个视频里面出现了一个观众，他的笑容特别夸张。点赞前三的评论都是在说这个人的笑容，就是因为这点，这个视频成了该玩法最火的一个视频。

    很多人都好奇，为什么一个没多少粉丝的账号拍出来的内容能爆火?

    因为它在有限的时间内，提供了足够多的信息点。而这些足够多的信息点又制造出了足够多的评论点。

    同样还有一个爆火的电视台女主持人看书的视频，当时引来众多博主争相模仿，有模仿主持人说话的，有模仿主持人动作的，甚至还有把当时的场景1：1还原的。

    但这些视频都没有原视频火，核心其实是因为，那个视频里的主持人把书拿倒了，很多人就在评论区里告诉她，她的书拿倒了。把书拿倒就是一个爆点。

    这也启示我们在模仿爆款视频的时候，要学会从视频的评论区找到爆款的精髓。高赞的评论就是该视频的爆款评论点。

    在抖音，一个视频能否成为爆款主要看的是互动率值的大小；互动率= (点赞+评论+转发)/观看人数*完播率(看完人数/观看人数)。值越大越容易进入下一个流量池，视频也会越来越火。

    互动率里面权重最大的是评论，足够多的信息点给了用户足够的多的评论点，这样视频爆火的概率就会更大。所以一个视频必须具备2~5个爆点，才能获得更多的流量，才有可能成为爆款。

三、白金结尾

    就像文章要求龙头凤尾一样，短视频的结尾也一样如此，一般常见的结尾分为互动式结尾、共鸣式结尾和反转式结尾三种。

互动式结尾

    互动式结尾就是视频结束时和用户互动，问一下用户有没有类似的经历。

    比如之前我曾经做过一个爆款视频，讲的是和前任的爱情故事，最后结尾的地方问了一句：你有没有一个念念不忘的前任?这引起了用户的共鸣，评论区里都是前任的故事，有的评论甚至比原作还精彩：

    “@百事可乐：他们是一对早恋的高中生，后来女孩考上二本，男孩出国留学，就那样散了。毕业后她没选和专业对口的工作而是选择当空姐。终于，在飞机上他们不期而遇，他惊讶地开口问道，你怎么会当空姐?她笑着回答道，我在等一个人，我希望他回国的第一时间，遇见的是我，然而男孩却向她介绍了身旁的妻子和孩子。这就是生活。”

    “@夜归人你好：一个人看了一场电影，不想回宿舍，一个人走在街头。像俗套的电影情节，我点起一根烟，在最寒冷的季节，看着这个温暖又不属于我的城市，徘徊了好久，终于拨通了她的电话。我没有说话，只听见电话那头的一声“喂?”便潸然泪下，我就像个偷到了奶酪的仓鼠，小心翼翼又心满意足地挂断了电话。我就是突然好想你。”

2.共鸣式结尾

    共鸣式结尾就是结尾处放一句特别容易产生共鸣的司子，吸引用户转发。

    我之前所在的公司做过的一条超2亿播放量的短视频，讲的是主人公毕业以后被之前的闺蜜邀请参加婚礼的故事，主人公本来因为事情多没准备去，但最后想起来了之前的种种往事。最后结尾处写下那么一句话：“多少友情都被时间打败，但是我们没有。”

    当时正值毕业季，视频一时间引发了广泛的共鸣，引起了大家对友情的回忆，最后也被推到2亿多播放量，获得了超过650万个赞，甚至很多朋友都在留言区里讲述自己的故事。

    这种类型的句子，一般在微博高赞/网易云热评中会经常看到

3.反转式结尾

    反转式结尾就是通过讲述、表情、动作在结尾部分强行反转。

    抖音博主“姜十七”以一条《不要以片面评判一个人，耳听为虚，眼见不一定为实》的视频涨粉80万，视频前面塑造了主人公特别讨厌的形象，他买东西不给钱、插队、把别人的手机摔坏，最后结尾给出反转，其实她前面的所作所为都是有原因的，都是出于好心。

    结尾处，一个非常灿烂的笑容完成了剧情的反转。下面举两个例子，具体分析一下爆款短视频的内容结构。

    第一个例子是我刚开设的短视频账号在粉丝为0的情况下做的第一条短视频，播放量超过1000万，视频标题为《才不是老人变坏了，我老马，给老头正名!》。

    黄金3秒：老人最开始就直接插进了等公交车的人们的队伍，别人问他凭什么插队，他说凭我是你大爷(开头就打造了一种大家特别讨厌的坏人变老的形象，体现出了老人的“没素质”，把矛盾直接拋出来)。

爆点1：女孩比较烦老头，自己准备打车走，大爷强行跟女孩坐车走。

爆点2：大爷强行让司机改道，女孩与大爷产生了冲突，气坏了直接下车(加剧冲突，增加老人的讨厌点)。

爆点3：女孩下车，收到大爷的纸条，说她被跟踪了。排队站到她身后的那个人和司机是一伙的(说明了大爷为什么这么为老不尊，强行插队)。 

    结尾：女孩拿出来电话，邪魅一笑，说大爷上车了(引起用户讨论，增加留言率，难道女孩是坏人，这个局就是套大爷的?)

    下面再看个例子。

    《算了……你别去了……》，点赞量超过200万，评论、转发超过3万，我们来分析一下这个视频为什么能爆。

    黄金开头3秒：钟婷捂着脸朝着镜头走来，并说道：我出去一趟。这里就给用户设下了两个疑问，为什么要捂着脸?为什么要出去一趟?引导着用户继续往下看。

    爆点1：钟婷在父亲的呵斥下把手拿开，鼻青脸肿地面对镜头(有隐瞒)。

    爆点2：面对父亲的质问，钟婷坦白跟他老公打架受的伤(夫妻吵架)。

    爆点3：父亲生气地询问自己女婿的下落，想找他问个明白(自己女儿受欺负了，怒火中烧)。

    爆点4：父亲得知女婿正在医院抢救，是被钟婷打的(剧情大反转)。

    爆点5：钟婷演示如何将她老公打进医院的，一拳把西瓜锤烂(高潮)。

    白金结尾：“那你别去看他了，我怕你把他氧气拔了。”

这句话非常具有喜感，有一种令人喷饭的感觉。

类似的例子有很多，你可以多去看看点赞榜首的作品，学学大Ⅴ们是怎么利用爆款公式变火的，我建议一定要独立剖析每个爆款视频，从中学习。