抖音平台的优势和劣势，抖音的后续发展趋势

随着泛媒体时代的到来，自媒体营销群体的行为范围被进一步扩大，普通受众再也不会仅仅满足于信息内容的单向输入，更多的参与模式与更强的参与体验的要求使得互动营销传播媒介应运而生。“抖音”短视频APP即为*初的自媒体运营者们提供了一个广泛的互动传播空间，信息共享与传播速率大幅度提升，公众的参与热情大大增强。

一、“抖音”短视频APP的发展优势。

（一）庞大的市场群体和大数据分析推荐技术

“抖音”短视频APP上线于2016年9月，至今已经运营发展三年。2019年8月24日，抖音总裁张楠在抖音第一届创作大会上表示：“抖音上线17个月后日活跃用户就达到1亿，上个月抖音日活跃用户量突破3.2亿，日视频播放量超过10亿次。”作为一款起初定位于青年人的音乐原创社交APP，如今的内容已经远不止音乐，客户群体也远不止青年人，这样庞大的市场占有率无疑是“抖音”能够在各大短视频软件竞争中长盛不衰的重要原因。

（二）营销内容的受众克隆化

有人说“抖音”这样的APP就像是当代的精神鸦片一样，受众不仅会沉浸在诸多视频推荐中，还会无形中形成一种克隆化的趋势。例如，一位流量较大的用户发布了一条有趣的视频，看过这个视频的用户就会模仿视频内容，拍摄相似的视频。这样一传十，十传百，在公众之间就会形成一种默认的潮流。

摆脱了传统媒体的单向信息输入模式，把受众作为传播媒介，这是互动营销传播的新颖之处。让广大受众成为互相短视频作品的传播者，从而形成独特的“抖音”文化潮流，这样的趋势也让“抖音”拥有不断更新的发展机遇。

二、“抖音”短视频APP的发展劣势

（一）超低门槛的群体准入机制可能带来的弊端

作为一个几乎没有门槛的短视频发布平台，“抖音”自身的运营模式也存在很多弊端。例如，2018年就发生过一个小女孩发布的视频里竟然无意间录到了母亲在背后洗澡的画面，而这样的视频竟然可以通过审核出现在公众的视野中。该视频发布于6月19日22:06，直到1小时40分后被某位用户举报才被下线，播放量虽然只有216次，但此次事件也暴露出了“抖音”在监管机制中的弊端。过于追求信息发布的即时化，从而导致对于用户发布内容的监管疏忽。

在这样一个信息传播飞速化的时代，有的不良内容一旦出现在公众媒体上就很有可能引起一系列的连锁反应。但由于“抖音”的准入门槛比较低，每时每刻都会有不同的用户发布新的短视频内容，这就给审核人员带来巨大的挑战。

（二）竞争对手的不断涌入与较强的可替代性

在信息技术急速发展的今天，当一种APP的运营模式获得良好受众反应时，大量同类型的软件便会蜂拥而入，来分食这一领域的蛋糕。可是“肉”就这么多，吃肉的人越多，每个人分到的肉就越少，甚至到*后，可能*先发现这块肉的人却落到无肉可吃的地步。

“抖音”就身处这样的激烈竞争中，新的同类型APP，如“腾讯微视”等等，正在慢慢削减“抖音”的流量，还有更多的潜在竞争对手也对于短视频互动营销这一领域虎视眈眈。

反观其竞争对手，也是同样的道理，这一领域有着太多竞争者的威胁，产品在升级开发过程中，任何一点点的失误或者落后，可能都会导致自身被同类型软件远远落下。

三、“抖音”运营的利弊对短视频产业发展的思考

（一）如何让产品运营内容形成社会趋势？

对于短视频产业的互动营销来说，*重要的就是形成一种社会趋势。互动营销传播的核心在于互动传播，只有运营内容和形式足以吸引普通受众，使其成为传播渠道的一部分，才能提高自身的受众普及度，后期的用户开发和广告商吸引才能来得顺其自然。

除了运用大数据技术的分析推荐外，还需要充分了解受众的生活习惯、心理诉求等。对于不同客户群体进行市场细化，然后将各个细化市场进行分类整合，在求同存异中探索有利于形成共鸣的营销模式。

（二）如何平衡平台准入门槛低的利弊？

准入门槛低，这不仅仅是“抖音”短视频APP所存在的特例，更是所有短视频软件存在的普遍现象。这种现象就像是一把双刃剑，一方面可以在短时间内吸引大量的用户群体，还可以让受众获得及时性的使用体验；另一方面，由于门槛较低，内容发