目前抖音用户有多少官方数据

6月12日下午，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。

抖音方面表示，一年来，抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，这也吸引了更多的用户来参与、使用抖音记录自己生活中的美好，目前，抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

抖音市场总经理支颖表示，抖音能够在过去一年受到用户的欢迎，高速发展，归功于产品上做了很多改进和突破，细分来看全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验，这四点最为关键。

“上述功能让用户体验到短视频的“美好”带来的惊喜感。我们相信，人都有追求“美”的本能。”

此外，个性化推荐和人工智能图像识别技术，是抖音的技术支撑，前者帮助用户能够迅速找到自己喜爱的内容，后者则为源源不断新的玩法提供了创意基础。

支颖表示，春节期间，用户大范围流动，此前抖音的主要用户集中在一二线城市，春节期间用户的流动和自发推广，让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。据支颖介绍，目前抖音用户数据快速增长的原因，是用户对产品的认可和喜爱，“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

同期抖音还披露了最新用户画像，最为显著的变化体现在年龄结构。随着用户规模的迅速扩大，抖音核心用户年龄有着明显的提升，目前用户年龄以24到30岁用户为主，占比约过40%。

随着用户的快速增长，抖音另一个显著地变化体现在内容层面，也向着更加主流化、多元化的方向转变，其中最突出的表现是高度丰富的平台内容。

据了解，抖音去年8月以前，抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主，内容占比超过50%。形成鲜明对比的是，如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

此外，政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容在平台上也颇受欢迎。账号“宫殿君”日常在抖音上发布视频介绍中国各地的宫殿园林，拍摄的视频素材朴实无华，但由于对宫殿园林知识的深入讲解，受到不少用户的喜爱，目前在抖音上已经获得了超过一百万粉丝。

抖音这种形式受到用户的认可和喜爱后，一批政府机构和媒体平台，也纷纷入驻抖音，利用短视频这种新的传播形式，来传递社会的正能量和美好感。入驻抖音，已经成为时下政务机构新媒体运营最为重要的一件事。

不同于微博微信等传统政务新媒体号，作为新兴的短视频平台，抖音带来了全新的政务信息传播方式。

5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了第一支视频，以狙击射击，实战演习等展示特警队员的日常训练。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，引发网络关注。此后，北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音，以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

最早入驻抖音的官方机构，共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）现在已经分别拥有超过百万的粉丝，并且有多支视频播放量破亿。

不少政务号还与抖音平台开展合作，以发起挑战的形式传播正能量。五一劳动节期间，共青团中央和抖音联合发起了名为“这是你的第几个劳动节”的挑战，号召各行业各业的劳动者用抖音记录下劳动的美好瞬间，参与人数超过18万。

目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。此次抖音披露的数据显示，截止6月抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

抖音官方也在不断鼓励平台内容更加多元、美好，具有趣味性和实用性性。

今年3月，抖音宣布品牌升级，并提出“美好生活计划”，要在衣食住行等多个领域加大投入合作，鼓励用户更多地记录美好生活。

4月19日，西安市旅发委刚刚与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作。双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，提高西安知名度和影响力。据悉，目前抖音还在与多个城市推进相类似的合作。

近期，抖音还推出了“传统文化千人传承计划”，希望通过平台让传播文化获得更好的传播。

今年5.18世界博物馆日，抖音就联合包括国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动，其中创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。

国内市场高速增长的同时，抖音的国际化进展迅速。

抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly 先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录，Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶。

其中在日本，Tik Tok甚至已经成为了主流App。4月日本收视率最高的电视台 NTV 晨间节目《Sukkiri！》用了15分钟以街头调查的形式展示了抖音的玩法和它流行的原因。

更多数据在印证抖音出海的成绩。据支颖介绍，目前 Tik Tok 和 musical.ly 全球覆盖超过 150个国家和地区，是全球增速最快的手机应用。

应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

据悉，全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。今年3月，字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。

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2022年2月15日

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2022年2月15日

2022年2月15日

2022年2月15日

10万创业者的资源平台

6月12日下午，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。

抖音方面表示，一年来，抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，这也吸引了更多的用户来参与、使用抖音记录自己生活中的美好，目前，抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

抖音市场总经理支颖表示，抖音能够在过去一年受到用户的欢迎，高速发展，归功于产品上做了很多改进和突破，细分来看全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验，这四点最为关键。

“上述功能让用户体验到短视频的“美好”带来的惊喜感。我们相信，人都有追求“美”的本能。”

此外，个性化推荐和人工智能图像识别技术，是抖音的技术支撑，前者帮助用户能够迅速找到自己喜爱的内容，后者则为源源不断新的玩法提供了创意基础。

支颖表示，春节期间，用户大范围流动，此前抖音的主要用户集中在一二线城市，春节期间用户的流动和自发推广，让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。据支颖介绍，目前抖音用户数据快速增长的原因，是用户对产品的认可和喜爱，“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

同期抖音还披露了最新用户画像，最为显著的变化体现在年龄结构。随着用户规模的迅速扩大，抖音核心用户年龄有着明显的提升，目前用户年龄以24到30岁用户为主，占比约过40%。

随着用户的快速增长，抖音另一个显著地变化体现在内容层面，也向着更加主流化、多元化的方向转变，其中最突出的表现是高度丰富的平台内容。

据了解，抖音去年8月以前，抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主，内容占比超过50%。形成鲜明对比的是，如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

此外，政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容在平台上也颇受欢迎。账号“宫殿君”日常在抖音上发布视频介绍中国各地的宫殿园林，拍摄的视频素材朴实无华，但由于对宫殿园林知识的深入讲解，受到不少用户的喜爱，目前在抖音上已经获得了超过一百万粉丝。

抖音这种形式受到用户的认可和喜爱后，一批政府机构和媒体平台，也纷纷入驻抖音，利用短视频这种新的传播形式，来传递社会的正能量和美好感。入驻抖音，已经成为时下政务机构新媒体运营最为重要的一件事。

不同于微博微信等传统政务新媒体号，作为新兴的短视频平台，抖音带来了全新的政务信息传播方式。

5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了第一支视频，以狙击射击，实战演习等展示特警队员的日常训练。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，引发网络关注。此后，北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音，以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

最早入驻抖音的官方机构，共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）现在已经分别拥有超过百万的粉丝，并且有多支视频播放量破亿。

不少政务号还与抖音平台开展合作，以发起挑战的形式传播正能量。五一劳动节期间，共青团中央和抖音联合发起了名为“这是你的第几个劳动节”的挑战，号召各行业各业的劳动者用抖音记录下劳动的美好瞬间，参与人数超过18万。

目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。此次抖音披露的数据显示，截止6月抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

抖音官方也在不断鼓励平台内容更加多元、美好，具有趣味性和实用性性。

今年3月，抖音宣布品牌升级，并提出“美好生活计划”，要在衣食住行等多个领域加大投入合作，鼓励用户更多地记录美好生活。

4月19日，西安市旅发委刚刚与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作。双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，提高西安驰名度和影响力。据悉，目前抖音还在与多个城市推进相类似的合作。

近期，抖音还推出了“传统文化千人传承计划”，希望通过平台让传播文化获得更好的传播。

今年5.18世界博物馆日，抖音就联合包括国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动，其中创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。

国内市场高速增长的同时，抖音的国际化进展迅速。

抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly 先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录，Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶。

其中在日本，Tik Tok甚至已经成为了主流App。4月日本收视率最高的电视台 NTV 晨间节目《Sukkiri！》用了15分钟以街头调查的形式展示了抖音的玩法和它流行的原因。

更多数据在印证抖音出海的成绩。据支颖介绍，目前 Tik Tok 和 musical.ly 全球覆盖超过 150个国家和地区，是全球增速最快的手机应用。

应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

据悉，全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。今年3月，字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。

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，商家交流群：

抖音日活跃用户超6亿，这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音！9月15日，字节跳动（中国）CEO张楠在第二届抖音创作者大会上公布了这一消息。据悉，该数据截至2020年8月，包含抖音和抖音火山版用户数据。

抖音用户主要有创作者和观看者，二者各取所需，也可相互转换身份。抖音官方表示，为了让更多创作者受益，未来一年将投入100亿元流量，帮助创作者在抖音收入超过800亿元。

相关数据显示，2019年1月，抖音日活跃用户超2.5亿；2019年7月，抖音日活跃用户超3.2亿；2020年1月，抖音日活跃用户超4亿。可以看到，一年左右的时间，抖音实现了日活跃用户从“3亿级”到“6亿级”的飞跃。

抖音

值得一提的是，在今年1月，原火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。这标志着抖音和火山小视频完成品牌整合升级。在火山小视频整合进抖音品牌之前，这款APP的日活跃用户已经超过5000万。不难看出，抖音火山版在一定程度上帮助了抖音，让其日活跃用户数再上新高。

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 2022-01-03 18:39:50  

抖音日活跃用户超6亿，这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音！9月15日，字节跳动（中国）CEO张楠在第二届抖音创作者大会上公布了这一消息。据悉，该数据截至2020年8月，包含抖音和抖音火山版用户数据。

抖音用户主要有创作者和观看者，二者各取所需，也可相互转换身份。抖音官方表示，为了让更多创作者受益，未来一年将投入100亿元流量，帮助创作者在抖音收入超过800亿元。

抖音日活跃用户超6亿

相关数据显示，2019年1月，抖音日活跃用户超2.5亿；2019年7月，抖音日活跃用户超3.2亿；2020年1月，抖音日活跃用户超4亿。可以看到，一年左右的时间，抖音实现了日活跃用户从“3亿级”到“6亿级”的飞跃。

抖音

值得一提的是，在今年1月，原火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。这标志着抖音和火山小视频完成品牌整合升级。在火山小视频整合进抖音品牌之前，这款APP的日活跃用户已经超过5000万。不难看出，抖音火山版在一定程度上帮助了抖音，让其日活跃用户数再上新高。

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短视频凭借代入感、传播力更强的特性,以及庞大且持续增长的年轻用户,正逐步取代图文成为品牌营销最重要的战场。

据抖音发布《2020抖音数据报告》显示，数据报告从用户表达、内容价值等多个维度，展现了过去一年抖音的变化。报告披露，截至2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。截至今年8月，连同抖音火山版在内，抖音日活已经突破6亿，可见抖音的用户量之大。

"今日头条"10亿美元收购北美音乐短视频社交平台

，与抖音合并。

抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。

抖音日活跃用户数已突破4亿。

包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。

五年来，抖音已经成为国内最大的短视频平台，并在全球覆盖了超过150个国家和地区，截止目前，抖音平台日视频播放量达到200亿次。但有谁能想到抖音APP是在2016年9月才发行的，上线的半年里，一直没有得到公众的注意。而抖音官方微博的第一条微博也是2016年11月2日发布的，微博内容都是一些平台小视频转发，其点赞数和评论数基本上可以忽略不计。

记录美好生活。

前期的主要人群是一二线城市的年轻人群，后期转向全年龄段的人群。 =

喜欢看短视频；喜欢表现自己、分享生活、美食类等；年轻、关注时尚潮流，爱新鲜，敢尝试，对视频质量要求高。

当时的快手囊括了人间的百态，被打上了“俗”、“low”的标签，许多城市人、有文化的人，尤其是新兴一代关注时尚与潮流的年轻人，对这个“低俗”的软件不屑一顾。许多达人也很难从快手获利，他们急需另外一个平台。

而抖音这时从音乐短视频这个细分方向切入，短视频融入音乐元素，以吸引住这群来自一二线城市的漏网之鱼。这样的定位也注定了抖音不会像快手那样完全采用去中心化的分发机制，在抖音，拍得好的视频才会有更大的曝光率。

早期的抖音不叫抖音，叫做

前期为了吸引用户，

会举办打榜活动，而当时最红的达人奖励也仅仅不过是一张50块的京东卡。

之后的

正式更名抖音。同年，抖音注意到海外流行的一个叫“技术流”的流行文化很火，而在国内却很少见，当时作为“技术流”狂热爱好者的薛老湿，被抖音盯上了，为了满足薛老湿的多项要求，抖音花了一个多月的时间去打磨产品，复刻出了一个完整的国内版“技术流”APP。

抖音开展中心化的运营方式，高调推荐热门，先捧红一部分人，再带动普通用户。摸索主流目标用户的特点，围绕产品核心功能继续不断打磨产品。

抖音为了招揽新用户，跑到快手去吸引用户，被发现后，抖音又斥巨200w买通其创作人，让创作人在身上带上抖音贴纸，以吸引用户，向抖音输送流量。

布局社交：添加新功能（查找通讯录好友，邀请qq、微博好友、主页添加按星座、城市信息），这是拉新动作的第一步，也促进了用户的自我传播，能看出抖音在慢慢加深社交方面的布局，让用户之间产生联系和认同感。

被大众熟悉：起初是岳云鹏在微博上转发了一段带有抖音水印的视频，引起了用户的热烈讨论。这是抖音第一次大范围地进入用户的视线，因而导致了第一次快速的增长。之后歌手胡彦斌携单曲《没有选择》进入抖音。此后，更多的明星入驻抖音并为其引来越来越多的关注。

添加特效：抖音开始新增3D系列的抖动水印、炫酷的道具和贴纸，提升滤镜和美颜效果；开创抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频，加入AR相机等科技最新产品，提升视频观感和吸引力。

开放更多权限：抖音给了创作者和用户更多的权限，（比如作者可以删除恶意评论、分享主页、用户可以举报低质劣俗的作品），抖音力图构建一个和谐的社区环境。

活动由运营主导，为了保证会场绝对干净，他们把1500名报名者的资料拿出来筛查，最后筛选出50名参与者，活动表现为创作者分六个队伍battle，在商场拍摄，三小时后比拼流量，确认获奖者，奖品为一顿火锅或者是喝一场酒，慢慢的，这群人一起玩，一起吃，Party也越开越大，甚至开到了北京、上海、天津等多个城市。

抖音给薛老湿亿个专属称号，中国短视频音乐教父，刚刚回国的薛老湿在面对众人的询问下，回答到：抖音是一个玩具，我想玩好了之后，带更多的人来玩。之后薛老湿笼络了一众技术流玩家，组建TSG战队，吸引了一大把有时间、有激情的年轻人。

开始有一大批明星入驻抖音，杨幂、Angelababy、鹿晗、沈梦辰、赵丽颖、鹿晗等等，抖音也开始砸钱做宣传。

抖音海外版Tik Tok推出。2017年11月，今日头条收购

，与抖音合并，并取得了很好的成绩，尤其在日本，在摄影和录像上超过了YouTube和Instagram，还曾在App Store上获得免费榜第一名。

抖音通过赞助中国有嘻哈和明星大侦探，以及向快乐大本营、大学生来了、我想和你唱、天天向上等多个热门综艺投放广告，得到了大量的用户，同时在音乐短视频领域站稳了脚步。

和汉堡王合作在上海、北京开了定制店；和摩拜合作推出了嘻哈单车；和大华时尚旗下品牌PURE TOUCH合作在2020北京时装周发布2021SS产品；百事可乐与抖音视频强强合作,联合发起了”一起敢黑带感”的赛事挑战活动；《堡垒前线》与抖音开启合作,是国内首款游戏内与抖音打通的全新跨界合作等一系列合作的展开，让抖音更加

抖音上线直播功能，寻求变现之路，对于主播而言，素材与故事更容易实现情感态度的变化，用户通过听觉的享受更容易产生情感上的依赖，用户对自媒体的信任感将进一步加深，精神认可度或高于视频。最终，在情感驱动下，将依托打赏、送礼来实现主播的“初步变现”，也有利其进行私域导流。

抖音开始启动大规模的广告插播，雪佛兰、哈啤、雅诗兰黛、招商银行、DR等等多个品牌广告，无论大小都可以在抖音进行投放。

多个百万级抖音账号中出现了购物车链接，点开详情将会直接跳转到淘宝，这也显示了抖音的带货能力，同时给抖音用户带来了稳定的收入。

抖音把自己原先的“让崇拜从这里开始，专注新生代的音乐短视频社区”定位更改成为了“纪录美好生活”的定位，这与快手的“记录生活记录你”的定位十分相似，由此可见抖音在短视频领域的野心。

随着抖音用户量激增，为了规避一些低俗‘恶劣的内容，为了防止一些用户沉迷于此，抖音推出了防沉迷系统，且是是国内首个上线防沉迷系统的短视频。

内涵段子被封杀，大量的内容创作者转战抖音。这个契机给抖音带来了大量的用户。

抖音视频大多长短不一。时间的长度也是有限制的，一般的普通用户能拍15秒的短视频，粉丝到达1万，点赞到达5万就可以拍60秒的长视频。这在一定程度上加大了用户在抖音的停留时长，加大了用户对平台的粘性。

抖音，头条，西瓜这三个平台，都是头条系的一个公司的，他们的内容可以互通的，在发布时可以选择同步，这不仅可以增加短视频的传播量，也让视频能够面对年龄更广泛的群体，也能让你的宣传能够最大化，

抖音决定升级原来的私信功能，推出多闪满足用户的短视频社交需求。在多闪里，只需要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，无需多余动作，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。此外，多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。

抖音推出剪映，它集合了同类软件的很多优点，是一款非常全面的手机剪辑工具。可以让用户在剪映进行剪辑，然后直接同步发布到抖音，方便

抖音看见音乐计划启动会，宣布启动2019抖音看见音乐计划，并发布抖音首张音乐专辑，助力原创音乐发展，帮助原创音乐人推广新作。

抖音通过音乐+短视频的线上模式，打通挖掘、宣发、签约、直播、演出、商业化等多手段营销，开启音乐宣发2.0时代。无论是成名已久的成熟音乐人，还是初出茅庐的新人新作，都可以在抖音上更快更精准地与大众见面。

快手作为其强劲的对手，为了扩大自身的影响力，抖音开始向三四线市场布局。

为了加快布局下沉市场，抖音推出极速版，与抖音并没有什么太大的区别，唯一不一样的地方就是极速版抖音多了一个红包功能，美名其曰“赚零花”，其实就是一种新的拉新方式，用极速版来抢占下沉市场。

中国最后一个初代网红罗永浩首场抖音直播带货开播。抖音官方数据显示，这场直播累计观看人数超4800万，订单量50.8万，单场销售额1.1亿元，音浪收入335万元。罗永浩的直播首秀，除了创下了惊人的成绩，也让早在2018年就开始直播带货尝试的抖音终于打破原有圈层，顺利进入公众视野。而在疫情期间，抖音也密集推出了多个直播带货活动，助力消费复苏。

目前抖音的搜索请求数据已经大于百度和平台旗下的今日头条，已经开始了搜索的商业化，因此抖音搜索的sem和seo也一定会产生更多的机会。

抖音在今年年初开了同城的页面，同城号的特点就是粉丝的转化率高，信任感更强，且粉丝利用率更高其次是同城号对于普通人来说，更容易上手，技能知识可以简化，相对于直播带货需要的直播团队，和直播打赏的直播运营团队，同城号对于普通人实操性更强， 一到两个人就能运营几个号。

“身边经济”的市场越来越广阔，各大平台都不想放过这块肥肉，抖音自然也不例外，抖音在同城页上线了地图服务，用户通过短视频平台就能发现同城的餐饮、景点、商店等各种本地生活服务，可以直接进行线上消费，这从另一方面也彰显了抖音对进攻的决心。

抖音在近期也开启了外卖业务，名为“心动外卖”的产品已经在抖音APP内部开启了测试，在同程生活破产之前，抖音也跟同程生活进行合作，在抖音同程页面中，显示同程生活的团购信息，试水团购业务。而抖音此次做外卖业务，对标饿了么和美团，上线了“吃喝玩乐榜”，以及“心动餐厅”，看来三局鼎力的局面即将生成。

抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业大大减少了成本，还获得了巨大的曝光量、影响力，以及直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！抖音也随之成为未来企业进行产品营销非常重要的前沿阵地！

现在的抖音，不夸张地说，就是 10 年前的淘宝，5 年前的公众号。而作为近些年的风口，抖音依然是一座没被挖完的金矿。

抖音今日披露一组2021年大数据，对过去一年抖音平台上的视频内容进行统计分析。数据显示，2021年1月，抖音日活跃用户数为2.5亿，2021年7月为3.2亿，2021年1月5日这个数字变为超4亿。

根据抖音的统计，在刚刚过去的2021年，共有46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次。同时，2021年抖音用户上传了308万支亲子视频，记录父母与孩子日常生活。

统计数据显示，用户2021年共在抖音中使用“太难了”一词430万次，而写出“加油”一词达3791万次；223万次的“失败”在抖音视频中被提及，同时却有着691万次“打拼”；“漂泊”一词被提到106万次，还有152万次的“想家”瞬间。

在过去的一年中，抖音迎接了176万次新生，参与高考的话题达18万次，有38万次讨论“毕业”，更有709万人分享婚礼的精彩时刻。

从萌宠视频表现上看，2021年最被青睐的狗是哈士奇，最受欢迎的猫是狸花猫，最被欣赏的鸭子是柯尔鸭。

从点赞数量来看，去年教师行业相关视频被点赞6.2亿，护士行业视频被点赞数居榜单第二名，排在TOP3至TOP10的职业分别是消防员、交警、医生、程序员、厨师、农民、环卫工人、美发师。

去年，在抖音中用宝宝特效拍摄的视频数量达2418万个，相关视频被点赞超2.1亿次；变老特效被326.5万支视频使用，播放量达10.2亿次。此外，有3071万人使用“岁月的痕迹”影集来记录时光。

提到2021年最受欢迎的背景音乐，抖音数据显示，排名第一的是《你笑起来真好看》，第二名为《你的答案》，《芒种》一曲位列第三。

抖音平台还统计出了不同年龄段的用户最爱拍摄与观看的内容。其中60后最爱拍舞蹈视频，爱看婚礼相关视频；70后最爱拍和爱看的分别是美食和手工；80后最喜欢拍摄的题材是亲子，而风景类视频是他们最欣赏的类型；90后喜欢随手拍风景，爱看生活探店类视频；00后拍摄最多的是二次元内容，最喜欢看萌宠题材短视频。

抖音统计的创作者视频平均播放量省份TOP榜单中，位居榜首的是北京，TOP2至TOP5的省份分别是辽宁、上海、吉林、黑龙江。

在2021年，抖音用户全年对全世界233个国家和地区打卡共6.6亿次，其中“大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量超23亿次，而贫困县相关视频被分享3663万次。

抖音播放量最高的国外城市TOP10分别是曼谷、首尔、东京、大阪、新加坡、迪拜、伦敦、洛杉矶、巴黎、芽庄。

与此同时，点赞最高的国内城市前十名分别为北京（总点赞量达51.2亿）、成都（总点赞量40.3亿）、上海（总点赞量35.6亿）、深圳、广州、杭州、重庆、西安、郑州、武汉。

从景点播放量排名来看，占据榜单前五位的分别是西安的大唐不夜城、上海的迪士尼度假区、成都的大熊猫繁育基地、北京的故宫博物院和重庆的万盛梦幻奥陶纪主题公园。

而抖音中的热门贫困县景点TOP10中，位列前三名的分别是栾川县的老君山风景名胜区、凤凰县的凤凰古城、安图县的长白山国家级自然保护区。

过去一年中，抖音用户点赞最多的地方小吃是麻辣烫，TOP2的小吃是凉皮，烤冷面、臭豆腐、酸辣粉分别位列点赞排名榜TOP3至TOP5。

从抖音传播知识的角度来看，抖音知识创作者在2021年发布了1489万个视频，每条知识视频触达10万人次。

据统计，有1.3亿人听过抖音昵称为“向波老师”的化学课，其中78%为男生。有6410万人听过“只露声音的宫殿君”的古建筑学课，其中54%为女生。在听过“玩骨头的卢老师”的4118万人中，有三成是95后。

根据抖音官方统计数据，去年最受欢迎的知识门类TOP5分别是美食制作、语言教育、学科教育、职业教育、知识科普。

艺术类视频方面，2021年抖音艺术类视频播放量超5431亿次，被点赞169亿。有2045万人使用武旦特效贴纸，其中河南用户使用最多。

在抖音上，过去一年被点赞最多的博物馆TOP3分别是中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、西安碑林博物馆。

亿邦动力发现，2021年，在1372个国家级非遗项目中，有93%在抖音视频中被表现出来，其中国家级非遗全年被赞33.3亿次。播放量最高的国家级非遗榜单前十位分别是京剧、咏春拳、黄梅戏、赛龙舟、舞狮、豫剧、庙会、秧歌、东北二人转、越剧。

短视频行业数据分析：2021年37.2%抖音用户使用时间增加，4G、电商、社交应用等的发展共同赋予短视频应用更高的商业价值。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频用户规模已达到7.00亿人。

　　数据显示，2021年37.2%抖音用户使用时间增加，37.1%用户持平，13.6%用户减少。而快手平台38.9%用户使用时间持平，19%用户增加，16.8%用户减少。

　　随着5G的发展，5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。同时，观察他们用户对总结类内容的偏好，通过调查问卷和用户访谈的方式了解相关内容，找到用户群体的一些基本特征。

注：①16岁以下为10-16岁，60岁以上为60-79岁;②偏好度(TGI)= (目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)*标准数100;TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

1 抖音用户集中于一级城市，城市级别越低，用户量越少

注：采用第一财经周刊城市划分标准

2 重庆成为抖音用户量最多的城市，具有旅游特色的城市网民更喜欢使用抖音

3 冬天和秋天出生的网民更热衷于抖音

4 20-30的年轻人是抖音的主力军，这个年纪段的年轻人时间最充裕，也是对生活激情度最高的一个年纪段

5 女生较男生更喜欢使用抖音记录生活中有趣的事情

6 在年纪上，女生和男生出现相反的现象：女生用户偏年轻化，男生用户偏年老

1 抖音用户活跃时间有两个高峰期：中午饭点12-13和晚上休息娱乐段19-21

2 男生更喜欢在半夜创建视频分享趣事，女生更偏爱在白天

3 年纪越大，更喜欢在早餐和上午发布视频，小年轻们(20-30)更偏好在9点至半夜发布视频，

1 人均发布视频数

城市级别、年龄、性别和人均视频对应分析图

人均发布视频组别与城市级别、年龄和性别特征组合(根据上图得出，分组原则见注解)

注：①人均视频等级根据四分位划分为少，多，稍多，非常多四个等级;②采用垂直点越靠近人均视频组别原则进行分组判断

城市级别、年龄、性别和人均粉丝对应分析图

人均粉丝数组别与城市级别、年龄和性别特征组合(根据上图得出，分组原则见注解)

注：①人均粉丝等级根据四分位划分为少，多，稍多，非常多四个等级;②16岁以下为10-16岁③采用垂直点越靠近人均视频组别原则进行分组判断

城市级别、年龄、性别和人均关注对应分析图

人均观注数组别与城市级别、年龄和性别特征组合(根据上图得出，分组原则见注解)

注：①人均关注等级根据四分位划分为少，多，稍多，非常多四个等级;②采用垂直点越靠近人均视频组别原则进行分组判断

1 低于15秒的视频中，抖音用户忠于时长在10-15秒之内;超过15秒的视频，用户忠于采用20-30秒的视频时长

注：抖音有两个时长：小于15秒和小于60秒

2 50-60的中老年更喜欢制作时长较长的视频，而作为用户群体最多的20-30小青年们的视频时长却是最短的，30-60这个年纪段的网民们年纪越大，视频时长越来越长

1、从数据看抖音初始定位年轻人群体十分成功

抖音初始阶段的目标用户群体定位即为年轻人群体，通过针对年轻人新奇，搞怪，潮流等方式运营，初始阶段结合战略合作策略导入了KOL和一些明星资源迅速站稳脚跟。从20-30岁年轻人使用比例占比最大即可获知，抖音的营运策略十分成功。

2、从使用时间聚焦数据来看，用户使用呈现碎片化时间

从用户24小时使用抖音的时间数据中可以看出，在午间和晚间两个时间段是抖音用户高频使用期，即为休息时间，这两个时间段内用户的碎片时间较多。而抖音“魔性”的营运策略可能导致用户在即点即看中逐渐被吸引，将一小段碎片时间转换为长久使用，这一点从白天用户整体使用率相差不大可窥知一二。

3、精品内容营运更易产生共鸣

抖音的初衷极为短视频创作平台，从59.53%的用户创作分布在10-15秒，引起转发，点赞和共鸣的作品则是占比不到2%的30-60秒视频作品。从数据上来解析也就是短视频的创作也逐步要走精品化路线，能够在有限的时间内展现出更多引起共鸣的内容才是主要策略路线。

抖音对于用户来说是社交类型的软件，分享生活，认识更多的朋友，如果你也在使用抖音分享生活，不知道如何快速的获得粉丝，点赞、转发及评论，看了上面的相关数据是否对于你在作品创造，发布时间有所帮助呢?小葫芦致力于服务数字红人，通过数据为你提供有力的帮助。

以上就是抖音用户偏好分析报告 的总结分享，欢迎评论区留言。

CWJ99，电商运营干货分享!

2021年7月5日

2021年8月30日

2021年7月26日

2021年6月22日

2021年7月26日

2021年8月2日

2021年10月9日

2021年7月15日

2021年11月10日

2021年6月24日

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　　视频搜索，就在抖音。这个口号不知道有没有吓到你。2021一开年，抖音直接上大动作。

　　抖音日活用户超过6亿，视频日搜索量超过4亿。回顾一下百度，随着互联网的发展，百度垄断了多少行业领域的信息。昔日的搜索垄断百度，已经被抖音超越。在短视频更被人们喜欢的今天，抖音又将有多大的未来?通过抖音日活用户和抖音日搜索量，你能想到什么呢?你是做什么行业领域的?如果将你的产品通过抖音进行布局呢?

　　抖音热搜榜

　　从头条，内涵DZ，西瓜，火山，抖音短视频，字节一直在深耕短视频领域。从用户数量和内容产出来看目前都已经形成了初步的垄断。人们已经习惯性地开始通过抖音进行新的生活和社交。抖音形成了新的流量和信息聚焦地。2021春晚独家合作，多个官方频道的开通。某官方抖音账号粉丝量破1亿。刘德华春节前开通个人首个社交账号，然后以每天涨粉一千万的速度，速度粉丝涨至五千六百万。这体现的是刘德华的影响力，同时反映出来的更是抖音用户的数量和日活跃度。日后会有更多的大咖更认真的对待抖音账号。

　　抖音短视频

　　春节档电影的品宣，大量的抖音网红合作宣发。不管是唐人街探案3，还是你好，李焕英，人潮汹涌，都大量的通过抖音进行宣发。演员和众多抖音网红合作短视频宣传春节档。我们还在娱乐开心，新的商业形态已经在逐步转型。

　　你在抖音发现了多少新的东西，抖音以短视频内容的形式，承载了多少新的东西。美食，美妆，旅行，聚会，美女，你和你身边的每个人。记录美好生活。你的生活会是什么样子?你身边的人会是什么样子?过去的一年你经历了什么?

　　抖音搜索框

　　添加话题

　　新的一年，你将怎样把你的生意在抖音上布局呢?

　　你的生意是做什么的?你的同行有多少已经在抖音布局了?有多少跨界的人通过抖音开始介入到你的行业了?你通过抖音能够找到多少你的行业的短视频内容?有多少你的行业的短视频在过去的一年里推送到了你的手机上?

　　前面讲的，你可以不当回事，上面这段话，一定要看懂。看不懂，就拿笔写下来，反复读几遍。社会很残酷，没有人把真正的机会先讲给你，需要我们自己去想，去思考。

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　　4月16日，据彭博报道，字节跳动目标今年广告销售增长42%，达到2600 亿元；抖音今年日活跃用户数量目标达到 6.8 亿。

　　报道称，字节跳动去年广告收入达到 1830 亿，2021 年目标为 2600 亿。当前，字节跳动今年1月、2月、3月的数据分别为190亿、140亿、185亿，其中抖音今年第一季度广告收入超过310亿、今日头条今年第一季度广告收入为91-92亿。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为，抖音及快手在短视频领域头部优势明显，快手发展起步早，用户基础深厚，且积极发展电商和游戏直播等业务，成为头部典型代表；抖音虽然发展时间较短，但追赶势头明显，入驻KOL数量多，带货推广情况良好，也成为用户最多的短视频平台。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户最常使用短视频平台排名中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和哔哩哔哩分别占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。其他字节系短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借其内容分发机制优势成功俘获用户的青睐，成为用户最常使用的短视频应用；同时，快手用户黏度较低，逐渐被抖音拉开差距，并且受到其他平台追赶。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音、快手和抖音火山版是受访用户最常使用短视频应用的前三名。其中男性与女性用户最常用产品均为抖音，分别占比50.2%及54.7%。艾媒咨询分析师认为，得益于字节跳动系的生态圈以及抖音的内容质量，抖音拥有巨大的用户接入口，因此抖音成为了短视频用户最常用产品，在各性别人群中均具有忠实用户群体。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，25岁以下及25-40岁用户最常使用短视频产品为抖音，占比分别为61.0%及49.4%，而常用快手用户占比均仅为21.5%。40岁以上用户常用产品同样以抖音为主，但常用快手的人群占比也接近三成。艾媒咨询分析师认为，各年龄层用户在短视频产品选择情况上存在差异，其中抖音在内容和形式上更受95后人群青睐，而该部分人群也逐渐走向社会经济舞台中央，客观上也有利于抖音带货等商业模式的开展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国各个地区用户使用最多的短视频应用均为抖音，抖音使用率最高的地区是华南地区，快手使用率最高的地区是东北地区。艾媒咨询分析师认为，抖音在各地域市场均具有较高的用户偏好；快手在北方地区的市场基础相对更好，但也与抖音存在一定差距。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音用户规模由2019年1月的2.36亿人增长至2020年11月的4.90亿人，同时与快手用户规模间的差距愈发明显。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头后来居上，已逐渐确立短视频市场用户霸主地位。快手在用户方面虽然规模也快速增长，但是在与抖音的用户竞争中暂时处于下风，未来围绕用户流量的竞争仍是短视频行业的重点。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音和快手的高低收入人群用户占比有一定的差异，快手月收入5000元以下的用户占比73.8%，而抖音为66.1%；11月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.3%，而快手仅为6.4%。艾媒咨询分析师认为，目前头部短视频平台以中低收入用户群体为主，但抖音对于高收入用户的覆盖正在提高，用户消费潜力相对更大。

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字节跳动旗下爆红产品——抖音今日首次对外公布了用户数据。

抖音官方数据显示，截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。

尤其是今年春节期间，抖音日活用户数经历了一轮快速上涨，由不到4000万上升到了接近7000万。抖音市场总经理支颖表示，春节期间，用户大范围流动，此前抖音的主要用户集中在一二线城市，春节期间用户的流动和自发推广，让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。

抖音方面称，一年来，抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主，进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，涵盖19个大类，这为抖音吸引了更多用户。目前，抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

此外，抖音用户的快速增长，离不开技术与产品功能的升级。个性化的推荐和人工智能图像识别技术则是抖音的技术支撑，前者帮助用户能够迅速找到自己喜爱的内容，后者则为源源不断的新玩法提供了创意基础。

超过500家政府、媒体机构入驻

值得关注的是，抖音正在吸引大量的政府机构和媒体平台入驻。

抖音方面表示，目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。截止今年6月，抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

举例来看，最早入驻抖音的官方机构，共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）现已分别拥有超过百万的粉丝，并且有多支视频播放量破亿。北京市公安局的官方账号“平安北京”以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

国际化步伐加快

国内市场高速增长的同时，抖音的国际化进程也在加快。

应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。根据第三方市场数据机构App Annie的统计，Tik Tok 和

先后在全球40多个国家应用商店登顶。

以日本为例，2017年夏季Tik Tok登陆日本市场后，当年11月就登顶App Store榜首。

全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。今年3月，字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。

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