短视频助力红色文化传播的路径

□ 王冰

红色文化是中国共产党运用马克思主义的立场、观点和方法，带领全国各族人民在革命、建设和改革实践中凝结、铸就的先进文化和伟大精神，是共产党人在接续奋斗中坚定理想信念、经受挫折考验的思想指引，是中华民族在复兴道路上战胜困难挑战、夺取伟大胜利的精神力量，是中华民族的宝贵精神财富。

    我们党向来重视红色文化的传播，将红色文化作为精神文明建设的重要内容、意识形态工作的重要方面和国际文化竞争的重要领域。传统媒体时代，我们充分利用传统权威媒体实现了红色文化的大众化传播，在保持中国文化的先进性和开放性、增强中国人民的文化认同感和自豪感、提升中华民族的凝聚力和战斗力等方面发挥了重要作用。

新媒体时代的到来，带来了信息传播方式的深刻变革，基于互联网技术发展起来的各种新兴媒体强烈地冲击着传统的红色文化媒介生态，极大地影响了红色文化的传播效能和受众认同效果。而近年来迅速发展的短视频作为当前最为大众化的媒介载体和传播方式，在满足用户多元化、个性化信息需求的同时，也为红色文化的创新传播这一时代课题提供了崭新思路和途径。在这一大背景下，我们应积极借助短视频优势来创新红色文化传播模式，通过整合传播力量、适应受众需求、创新产品形态、逆转传播流向等途径，打造红色文化传播媒体集群，重塑红色文化传播格局，构建红色文化叙事体系，提升红色文化传播效能，努力实现“有人讲”“有人看”“看得懂”“传得出”，不断提升红色文化的影响力、感召力、亲和力和说服力，让红色文化在新时代绽放新光彩。

“有人讲”――以红色文化短视频聚合社会传播主体，融合多元传播平台，构建红色文化传播媒体集群

  新媒体时代，互联网技术对信息传播主体重新赋权，实现了媒介的“去中心化”。红色文化传播所长期依赖的广播、电视、报纸等传统大众媒体，在传播渠道、资源开发和文化解释方面的排他性优势正在逐步削弱，受众覆盖面不断萎缩，影响力不断下降，已经难以满足当前红色文化的大众化传播需求。有鉴于此，我们必须要进一步扩充红色文化的传播主体，而借力短视频优势来丰富红色文化传播主体，拓展红色文化传播平台，构建多主体、立体化的红色文化传播全媒体矩阵就是一条可行的途径。

    一方面，我们要充分利用短视频制作和发行门槛低的优势，通过红色文化内容征集等方式，将社会机构、组织和个人特别是在抖音、快手等短视频平台拥有大量“粉丝”“流量”的优质自媒体引入到红色文化传播队伍中来，凝聚多元力量，汇集多方智慧，将海量的网络节点打造成红色文化传播的“据点”。利用短视频平台的规模效应和集群效应，充分发挥群众的主动性和创造性，以个性化、扁平化、平民化的视角和方式讲述红色故事，阐释红色精神，织密红色文化宣传网，扩大红色文化影响力，增强红色文化亲和力。

    另一方面，我们要充分利用短视频跨平台、融媒体的属性，将互联网思维和社会化媒体思维渗透到传统主流媒体中，充分调动我国媒体深度整合能力，以在多种媒体平台中自由流动、有机串联的红色文化短视频为纽带，促使各路媒体向以视音频传播为主要特征的融合叙事方向发展，从而打破传统媒体与新媒体之间的壁垒，激发红色文化传播矩阵内部的嵌合与融合发展，扭转以往红色文化传播主体分布散、单体小、媒介单一、影响力弱的劣势，塑造线上线下结合、新旧媒体聚合的全方位、立体化传播格局，形成健康有力的红色文化传播媒介生态。

    “有人看”――以红色文化短视频适应现代阅读习惯，抢占碎片化时间，扩大红色文化传播覆盖范围

    移动互联网技术改变了现代受众的阅读场景和阅读习惯，传统媒体时代特定、封闭的阅读场景和持续、静态的“黄金时段”不复存在，“低头族”在移动场景下的碎片化阅读成为新的社会图景。长篇、深度的传统红色文化产品已经难以适应现代受众的文化消费习惯，甚至面临着少人问津的窘境。而短视频具有“短平快”的特征，其视听化的产品形态亦非常契合移动场景应用，故而短视频与红色文化的结合是令红色文化重回大众视野最便捷、高效的路径之一。

    以短视频形态呈现的红色文化产品可以顺利嵌入新媒体“入口”，接入多种新媒体平台，进而可以拓展红色文化应用场域，增强红色文化曝光率，把握红色文化“发声”渠道，在短时间内将海量的短视频平台用户转化为红色文化受众，并通过平台的用户分析和算法匹配实现内容的精准投送，让红色文化融入现代数字化、移动化媒介生态，在智能手机等移动终端以全新的形式出现。短视频通过满足受众碎片化阅读习惯，可以让受众随时随地接触、接收红色文化，实现红色文化的全时段传播，进而抢占受众有限的注意力和时间，夺取新媒体领域话语权。此外，短视频更加符合青年群体的话语表达方式，更加贴近青年群体的文化消费习惯，可以作为新的契合点让红色文化赢得年轻受众、避免文化断层，进而重回大众视野，重返社会生活的话语圈和舆论场，让红色文化贴近群众、融入群众、赢得群众。

    “看得懂”――以红色文化短视频活化红色文化资源，创新文化产品形态，实现红色文化传播创新表述

    红色文化具有鲜明的时代特征，能否保持自身旺盛的生命力，能否在新时代继续发挥作用，关键要看红色文化能否立足现实社会需求，随着时代和媒介环境的变迁不断转换话语形式，与时代发展同向同步，与人民生活同频共振，以新的文化产品形态得到大众特别是青少年的广泛接受和认同。借力短视频，可以活化红色资源，构建合时合事的红色文化叙事体系，实现红色文化的话语转向和创新表述。

    一是以红色文化短视频为平台，将陈列在纪念馆中的红色馆藏资源、记录在书籍中的红色记忆、尘封于岁月的红色故事进行深入挖掘，将红色文化的精神内核和价值与现实社会问题和需求结合起来，进行红色文化的话语代际转换和现代化阐释，增强其时代性和现实性。

    二是利用短视频的视听语言优势，以具象化、场景化、沉浸式的方式将严肃枯燥的资料和数据背后感人肺腑的红色故事、鲜活生动的红色人物、振奋人心的红色精神梳理出来，以有血有肉、可知可感的形式呈现出来，提升红色文化的亲和力、吸引力和感染力。

    三是借助市场和商业运作力量，发挥短视频制作群体的智慧，对红色资源进行多层次开发、多角度讲述，形成一大批有生气、接地气、高人气的红色文化短视频，打造蔚为大观的红色文化产业，满足大众特别是青年的多元化需求和个性化期待，实现红色文化老少咸宜、雅俗共赏的全新表述。

    “传得出”――以红色文化短视频转换国际话语，逆转文化传播流向，加强红色文化传播外宣效能

    在国际话语体系中，西方媒体长期主导着国际舆论，我国传统主流媒体在话语权的争夺中一直处于相对劣势。这种不平衡极易导致我国红色文化遭受西方文化的侵蚀，特别是一些西方国家刻意制造的历史虚无主义话语不断对我国红色文化进行丑化、矮化、歪曲和抹杀，削弱了红色文化的影响力和认同感。但近年来短视频平台的快速发展，如TikTok（抖音短视频国际版）等平台在海外市场“攻城略地”，为推动红色文化的国际传播提供了新的思路和路径。

    一是由宏大叙事转换为小故事讲述。故事是一种世界语言，是开展国际传播的有效形式。红色文化以历史事件为主要载体，叙事性特征明显，很适合以短视频小故事的形式开发。红色文化短视频可以从小处着手，将鲜活人物、感人故事进行客观呈现，通过细节的精准讲述，构成一幅幅打动人心的红色历史画卷，散发出跨越民族、地域和文化的感染力。

    二是将宣讲宣教转变为交流对话。短视频阅读成本低、友好度高，能极大地弱化说教意味，增强视觉冲击力和受众吸引力，以一种平等的姿态与海外观众进行对话互动，以喜闻乐见、润物无声的方式提升红色文化的亲和力，塑造可信、可爱、可敬的文化印象。

    三是为中国故事赋予国际视野。红色文化在短视频平台UGC（用户生成内容）模式下的国际化开发过程中，可以将中国红色故事置于世界革命和发展的宏大视野下，推进中国故事的全球化、区域化、分众化表达，以话语双方共有的价值理念作为对话的桥梁和纽带，增强国际传播的亲和力和实效性，增强文明的互鉴和文化的认同，引发海外受众的共情和共鸣，提升红色文化的国际传播力和舆论引导力。

    当今世界正处于百年未有之大变局，国际文化融合与冲突并存，意识形态斗争和交锋频繁，坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴更需要从红色文化中汲取真理力量和精神支撑。在互联网文化日益繁荣的背景下，自觉认识红色文化的丰富内涵和重要价值，充分利用短视频等新载体、新平台和新方式，打造红色文化传播的新理念、新表述和新范式，深入提炼红色文化的基因密码，创新解码红色文化的精神谱系，使红色文化融入现代智慧成果，实现红色文化在现代境遇下的传播与传承，就一定能聚合起坚定“四个自信”的磅礴伟力，为中华民族伟大复兴中国梦注入强大精神动力。