抖音测试“赞赏”功能，用户可直接对内容进行激励

日前据相关媒体报道显示，抖音近期已开始测试“赞赏”功能，用户可以通过打赏“抖币”直接对创作者的视频内容进行鼓励，而这也为短视频创作者找到了新的内容变现途径。不过据悉这一功能目前尚处于测试阶段，仅有部分用户能够使用。

根据近日曝光的截屏显示，抖音的赞赏功能主要针对已开通赞赏功能的创作者，并且用户可选择的赞赏金额分为了3个档次，分别是6抖币、16抖币和66抖币，但需要充值抖币（iOS版 1元人民币=7抖币；Android版 1元人民币=10抖币）才能进行赞赏。在用户打赏后，创作者的赞赏界面将会显示其他用户赞赏的数量。

此前在11月有消息显示，抖音方面已开始测试短剧付费模式。根据当时传出的测试页面可以看到，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费、每集最低1元起，并支持一次性付费解锁全剧，而付费后的短剧则可重复观看，且无时间限制。当时据官方相关负责人表示，短剧业务还在探索阶段，希望借此鼓励更多优质内容创作。

事实上，TikTok近期也推出了“赞赏”功能。据悉，该功能包含在TikTok新推出的Creator Next工具中，主要用于帮助拥有大量粉丝的创作者进行内容变现，并将TikTok各种变现方式整合在一起，创作者能够在满足一定条件后解锁“赞赏”功能。对此，TikTok方面指出，“制作TikTok视频的人出发点不同，有的为了有趣好玩，也有将它视作副业持续创作的人。我们明白创作者拥有不用的目标、动机和期望，考虑到这一点，Creator Next将会为TikTok社区提供各种方式，以让用户能够支持自己喜欢的创作者。”

目前在国内，除抖音测试“赞赏”功能外，目前微信公众号、快手、B站等平台也均推出了类似“赞赏”的功能。例如微信公众号在文章结尾处设置了“喜欢作者”按钮，B站推出“一键三连”及投币付费等；海外市场中，脸书、YouTube、Instagram、Snapchat等平台也同样设置有针对创作者的内容变现功能，例如YouTube在今年7月推出的打赏功能“Super Thanks”，及此前已有的付费产品“Super Chat”、“Super Sticker”。

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