变装视频年年有，“垫底辣孩”凭什么火出圈？

想要探究垫底辣孩为何红，首先回望抖音成功的四个关键词，即——全屏高清、洗脑音乐、特效滤镜以及个性化推荐。前三者点明了抖音让人上瘾的原因，后者则意味着你的作品是否有流量和平台策略有着极大的关系。

抖音秉持着中心化的分发逻辑，也就是我们在刷抖音的时候，常常能感觉到最近什么内容是最火的。中心化的逻辑就是放大共性，就是把所有人的共性不断重复，这也是抖音擅长做爆款的重要原因。

我们总是能观看到相同的模版，相同的叙述节奏的短视频，反过来也意味着视频创作者想要增加几个贫瘠的观看量，本身也不得不开始进行模仿，依葫芦画瓢。抖音总是能够产生爆款，但也使得其丧失了内容的更多可能性。我们在小红书或者微博上，总能看到明星艺人的各种账号，但本质上就是对明星台前幕后的展示，也是为了更好的塑造人设。但是明星在抖音上也不能分享生活，也要拍各种套路，遵守抖音的规则。

艺人白鹿在抖音和微博的不同运营策略

早前papi酱参加综艺《十三邀》里提到目前搞笑短视频创作的困境，就是观众越来越敏感，也越来越开不起玩笑。于是也滋生了“绞尽脑汁写段子，还不如模仿热点”的现象。

这是短视频时代特有的一种方式，短视频拍那么精细没用的，用户不关心剧本有多精细，表演有多逼真，追热梗成为成本最低但收益最大的“捷径”。于是我们就会看到在短视频的各个赛道，无论你是变装网红还是搞笑博主，甚至是明星爱豆，都热衷于迅速模仿被平台官方推荐的视频内容，并对其进行复刻或二创，这已经成为一种常规做法。

全网“笑死”的热梗，越来越不好笑，因为已经有着成千上万的人在翻拍在模仿，内容被系统强行同质化，所以内容带来的价值已经被压很低。

“圈是指一群习性相近、趣味相投的人，也可以说是一个认知取向大体相同的群体。”可以认为有一个圈子的人有着稳定的群体结构和较一致的群体意识；成员有一致的行为规范、持续的互动关系；成员间分工协作，具有一致行动的能力。而所谓的 “破圈”，原本是指“某个人或他的作品突破某一个小的圈子，被更多的人接纳并认可。”

垫底辣孩本身作为一个短视频博主，原本只在变装、颜值垂类受到关注，大火后，视频拍摄的内容和主题也逐渐有所改变，这也是他出圈的有力佐证。前期只是个小有名气的博主，后经过努力，突破了以往人们往往故步自封、自我限制、画地为牢的藩篱和界限，取得了前所未有的、令人意想不到的传播效果。

国际超模变装视频第一个作品

在“国际超模穿搭”挑战大火之前，垫底辣孩主打反差感的众多颜值网红。这类视频以网红前半段平平无奇的长相和妆造后出众的颜值形成反差，在短短的几秒中，完成低预期到高价值内容的呈现，视频效果拉满，比起那种单纯的颜值消费，更平添了几分新鲜感。

“国际超模穿搭挑战”可以视为反差变装视频的升级版。在视频里，我们看到原本肤色漆黑、五官平平的博主“垫底辣孩”，在下乡的家里找到各种各样的看起来很普通又陈旧的小道具，随手那么一加工，便摇身一变就成为了极具表现力的时尚模特，让人眼前一亮。

在这个系列视频爆火之前，抖音的“卡点变装”“甩头变装”“光剑变装”等挑战也都曾经站在顶峰。而每一次爆梗的流行，也都伴随着一个头部网红的诞生，比如“刀小刀”“梅尼耶”等可以称之为此类视频的前辈。

“国际超模穿搭挑战”并非是垫底辣孩的原创，但这一系列却因为他实现真正的爆火全网。毫无疑问，他是本年度 “国际超模”变装视频的引领者与直接受益者，也使得自己成功破圈。

同样是变装，垫底辣孩的“国际超模穿搭挑战”比起其之前的作品，反差感更大。视频的开头向大家展示了一幅真实、质朴的生活气息，由于过于真实因此迅速拉近了用户心理，更为变装后的形象制造悬念，进一步提升了用户期待。变装后，通过其过硬的专业素质和一流的审美，一组组国际大牌模特照流出，高级感稳稳拿捏，变装后的效果完全达到甚至超出了人们的预期。

此外，变装赛道男性博主远远少于女性，垫底辣孩的出现恰好填补了这一空白，变装后的他干净帅气、少年感十足，谁看了不迷糊？垫底辣孩的粉丝中，女性占80%以上，不难看出“男色消费”才是近年来一石激起千层浪的生猛时尚。短视频的发展为女性凝视的发展铺设了一条可行的道路，“男色消费”更像是一种反击，在这个审美权被男性掌控的世界里，让男人以姿色博得名利，无疑是当前最让女性上头的革命性事件。

变装，本就是流量制造机。垫底辣孩大火之后，并没有放弃这一赛道，只是他并未满足这一主题，开始了新的探索和创新。于是，我们就看到了“如何成为品牌代言人”“体验国风少年的第一天”“挑战拍摄一组城市宣传大片”……垫底辣孩真的没有创作瓶颈期吗？

我们可以把抖音看作是一个综合性的文化生态，里面视频类型极为丰富。内容分发遵循生产—分发—消费—变现的路径。这也是一个正向循环的系统，生产的越多，分发就会越多，消费随之越好，变强能力就越强。

自从国际超模系列走红以来，垫底辣孩的评论区便出现各大品牌方在评论区“求翻牌”的盛况，其身价也水涨船高。据星图数据显示，到今年5月份，“垫底辣孩”60秒以上视频报价已涨到12万。

距离爆红几个月过去了，垫底辣孩依然热度不减，这也是当下这个追求内容短平快的时代较为难得的事情。他的第三个系列《体验国风少年》，同样是10个作品，该系列的第一个作品《笑傲江湖》获得222.9万点赞量。第四个系列为《挑战拍一组城市宣传大片》，目前该系列只发布了4个作品，第一个作品《四川·甘孜》在6月26日发布，获得260.7万点赞量。

我们回望之后的系列作品，他一流的审美和高超的p图技术依然不变，但是主题相较之前有了明显的提升。他开始宣传中国的传统文化，和当前大热的国风相结合，同时不忘立足于本土，以城市风貌作为突破口。

当我们把垫底辣孩的所有视频翻完之后不难发现，前期的模仿让他积累了大概80万的粉丝，但做到真正的破圈却是在形成自己的风格之后。所谓的风格，就是对自我的不断重复。他的系列作品，有着固定的音乐和台词，这样让人一听到音乐就想到他本人。直到各种各样的博主开始对其进行模仿之后，才是破圈的实现。爆款视频一定有很多人借鉴，垫底辣孩成功实现了他进行产出，别人负责扩散的传播路径，无论别人怎么拍，都有他的影子。从这一维度去看，垫底辣孩已经成为了短视频的一个超级符号。

我们确实生活在一个热梗越来越多，但却越来越不好笑的时代。看似各种UGC、PGC内容涌现，实则质量良莠不齐。各种各样的博主昙花一现，好玩有趣的梗用完就丢，垫底辣孩的出现似乎让这样的内容生态有了一丝改变。新主题不断更迭，不仅给自己创造了更长的生命周期，同时也给其他的博主留下了想象力和创造空间。

在这个“红得快，变现也要快”的流量时代，垫底辣孩却把短视频当做一门长期的生意。

参考资料：

一个月抖音涨粉530万，如何才能成为下一个“垫底辣孩”？.新榜

垫底辣孩走红，抖音的变装赛道行稳致远？. 文化产业评论

垫底辣孩、变装与男色消费. 毒眸

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