电商小知识 | 您所在的位置:网站首页 › 抖音与B站的市场定位 › 电商小知识 |
8、朋友在看的直播会置顶,借助朋友圈的流量,视频很容易收获流量。 9、在视频下方商品挂链接或是观看广告就能进行赢利。 10、与微信小商店相关联,开启直播带货模式。后续还有可能打通直播打赏功能,在未来,电商直播还有秀场直播,这两种主流直播模式都将共存。 视频号的劣势 1、体验差,在视频展示方面,抖音是单屏沉浸式体验,快手是双列点选式,而我们的微信视频号是单列展示。 2、内容乱,可能是因为刚启动,所以内容也不多,无法做到像快抖那样的大数据推荐,匹配的视频就是一个字”乱“; 3、原创少,原创奖励机制也不行 4、广告多,一上来都是拉客引流的,管的也没快手、抖音严和规范; 5、定位没,说它没就是你不知道这个是干嘛的,别人B站,快抖APP定位基本都是很明确的,抖音针对一二线城市,快手针对下沉市场,B站针对二次元市场,所以定位心智非常明确,如果要看短视频,90%的用户绝对不会想到要打开视频号。 二、抖音 抖音的运营能力很强,是通过算法把最优质的内容筛选出来,内容非常具有爆发力,所以打开抖音,系统上推荐的内容多是百万级的点赞量。抖音是“用户导向”,在抖音“高热度不断提高曝光机会”,头部创作者集中大量用户注意力,这种中心化让普通创作者、草根创作者望而却步。 抖音优势 1、个性化流量分发、算法推荐强大; 2、年轻化、运营强,优质KOL(拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人)和优质UGC(用户原创内容)、PUGC(专业用户生产内容); 3、背靠产品矩阵,与西瓜、火山等产品间互动保证用户数量; 4、海外市场布局,在当今国内市场红利逐渐饱和的情况下,较早布局海外市场,能够获得更为广阔的发展空间。 5、利用KOL的IP,开展粉丝经济(直播带货); 6、5G时代、AR/VR时代的到来,强大的算法在未来的商业布局中起到至关重要的作用,也有利于建立行业壁垒; 7、市场覆盖率高,作为头部企业能够较为容易的建立起初期的用户习惯,随着国家对短视频行业的规范化趋势,拥有更多初期市场用户能够在未来保证足够的流量。 抖音劣势 1、中心化趋势较强,社交基础较为薄弱,社交开展阻力较大; 2、内容参差不齐,同质化较为严重,依赖KOL; 3、国内市场竞争逐渐激烈,互联网巨头入局(微信视频号等),产品的流量将会收到一定的冲击,因此需要尽快优化产品的用户体验,增强用户的黏性,构建核心竞争力; 4、国家监管部门加强对短视频平台的监管,未来的运营模式不能像快速增长时野蛮生长,加强对产品部门相关人员的培训,努力将劣势转化为壁垒; 5、人口红利消失,获客成本增加。后期的产品用户增长重点要转向以优质KOL和UGC、PUGC、PGC(指专业生产内容(视频网站)、专业生产内容(微博))增强用户的黏性和留存,打造属于自己的商业闭环。 6、短视频平台逐渐成为电商运营的新的土壤,短视频的优质内容逐渐被稀释,在未来需要增强算法推荐,提高用户筛选视频的效率。 三、快手 快手上“发现”的视频基本维持在几万至几十万级别。而快手则是“创作者导向”。快手为了内容分发的去中心化进行了流量调控,则将头部内容流量限制在30%左右,70%流量分配给中长尾内容,就是想强化创作者导向和社区属性。 快手优势 1、产品去中心化,社区社交属性强,用户黏性强; 2、市场下沉,三四线城市用户占比较大; 3、较为完整的直播电商生态,覆盖了UGC、PUGC、PGC的内容和各类电商模式。 快手劣势 1、内容管控力度弱,视频内容质量参差不齐,同质化模仿严重,优质原创内容薄弱; 2、低端标签,需要运营、引入优质KOL改变大众印象; 3、算法有待加强和优化,在未来的AR/VR竞争格局中,更加强大的算法能够满足用户更多的需求痛点,有利于增强用户的黏性。 4、市场竞争激烈,字节系整容“三打一”,占领市场份额较为困难; 5、由于本身定位较为模糊而且与抖音产品重合度较高,需要打造属于自己的logo和标签,摆脱“低俗”的用户评价标签; 6、人口红利消失、国家监管力度加大、电商行业进入稀释优质视频内容等(与抖音类似)。 三者都有自己的算法和优势,目前创作者也不局限于单一平台。 现实情况下,无论是何种算法,在内容分发上很难实现真正的公平和去中心化。而人的审美、趣味和需求,又是多维度的,既需要那种让你感觉非常爽的内容,也需要更高层次的内容。因此,在算法之外,内容创作更为重要。返回搜狐,查看更多 |
CopyRight 2018-2019 实验室设备网 版权所有 |