中国茶叶品牌“小罐茶”

2023-05-01 19:36| 来源: 网络整理| 查看: 265

“我的终极梦想是让中国茶重新走向世界……”

“茶叶品牌的本质，应该是个消费品，而不是农产品。”

“不是年轻人不爱中国茶，是中国茶真的老了。不是世界人民不爱中国茶，是中国茶没有跟上世界的变化。”

——小罐茶创始人杜国楹

邀请日本新锐设计师神原秀夫打造独属于它的包装，小罐茶brief：

8种不同形态的茶，要能用同一个包装，确保体验的一致性。(8种茶叶的形态各异，有球状的，有条状的，还有饼状的，体积、重量的差异极大，既要考虑各种茶叶不同的保鲜需求，又要确保使用时用户体验的统一，这看起来，又是一对难以调和的矛盾。)要通过包装，来改变目前茶叶糟糕的用户体验。（喝茶经历里，见过很多传统大包大罐的茶叶包装方式，这种包装方式决定了，无论多好的茶，用得时候大多数人都得伸手去抓茶叶，即使是用优质茶叶招待尊贵客人的时候，也不会想到事先洗手，这是大家习以为常的泡茶方式。在这一点上，整个茶行业没有给出一个很好的解决方案。后来进入了小包茶叶的消费时代，小包装解决了卫生和保鲜的问题，但经常有茶叶放在背包袋子里被挤碎的情况，所以携带还是存在很多问题。）要漂亮，要有品位，还要环保。（铝材本身很环保，但因为小罐太精美了，会有用户反馈，用完之后舍不得丢掉。讨论点是在颜值和可抛弃之间寻找一个最佳的平衡点。未来，铝罐的厚度可能会从现在的0.8毫米减为0.2毫米，接近于易拉罐的厚度，同时保持住高颜值。同时也在开发纸浆的，可降解材质的小罐。这个时代，用户在进化，拥有很强的社会责任感的企业也不会停下脚步，这也是一个品牌必须要做好的事情。）2012年10月，我们找到了神原秀夫，和他谈了我的困惑和想法，希望他能提供一种新的方式和思路。当时除了锁定4克一包的最小计量单位以外，到底应该做成什么样包装，我们没有答案。在之后的一年多时间，神原秀夫做了7、8次提案，但我都觉得不爽（不好），最后一次提案我和邸伟以及5、6个设计师一块儿去了东京，当面与神原秀夫开完会后，我仍然觉得很（沮）丧。真的就那么难吗？在东京的商场里，我无意中看到了一家雪茄店的雪茄铝管包装，瞬间给了我们灵感，又经过三稿的设计修改，才最终确认使用方案。可以说每一步都走得非常艰难，但因为有了那么多年反复探索的经验，才能有现在很完整的产品诞生。功夫不负有心人，在经历了两年时间，13稿设计方案后，神原秀夫在中国传统茶叶罐上终于找到了灵感，设计出了这个一罐一泡的铝制小罐，完美的实现了我们的三个要求。在保证罐子外观、直径一致的情况下，通过高度调节，完美解决8种茶的封装问题。一罐一泡，手与茶不接触，更卫生，更方便。食品级铝材，轻盈坚固，媲美iphone外壳的极致触感，不仅漂亮，更有品位。小罐经过SGS欧盟标准和国家标准双重的检测，确保100%安全同时，小罐茶还开创性的发明了一条真空充氮的罐装生产线，瞬间同时完成真空、充氮和密封，彻底隔绝了来自空气、阳光、水分、外力和手触对茶叶的侵害，确保好茶不氧化、不吸味、不受潮、不破碎，让好茶更长久的保持新鲜。这个罐子，是对中国茶传统包装形态的一次彻底颠覆。这个罐子，让中国茶行业真正开始有了用户体验。

从"自饮"和"社交"两个社会属性的维度来定义营销场景

「小罐茶」的官网推出了"健康饮茶"栏目，对不同体制，不同的时间应该喝什么样的茶，诠释的面面俱到。针对不同时间、季节、体制细分化、专门化，配上特别的说明。

小罐茶定位是高端商务用茶，八位茶界大师站台背书以示其茶叶产品的权威性，公开产地与制作流程予以正宗、稀缺的高级感。精准定位高消费人群，精致的包装，多渠道广告投放等方式拥有高品牌附加值。走亲访友送礼季，首先考虑的名气品牌。

央视广告投放，打响新品牌知名度

《八位大师，敬你一杯中国好茶》小罐茶品牌宣传片