闲谈GSC

名称：グッドスマイルカンパニー

别名：Good Smile Company

奸笑社

良笑社

地区：日本

日本的一家玩具、手办、流行饰品制作公司，以周边的策划和制作为主，也负责部分厂商商品的宣传和营销，同时有动画、音乐方面的投资。

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什么是手办御三家

手办御三家乃GCS，Alter和Maxfactory。

早期这三家厂商制作贩售的商品大多数是美少女FIGURE（手办），而国内模玩文化还没有像现在这样被大众所认知的时候，“手办”这样的叫法还尚属于这些日系的美少女FIGURE商品。又因为三家的商品在大货的质量上远胜于其他业内对手，在被圈内粉丝认可之后，GSC；Alter；MaxFactory这三家做工

最为精湛的公司在当时的手办圈也得到了“御三家”的美誉。

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GCS的起源

幸运的是，在GCS成立前后，恰好正是进入新世纪的日本动画行业低迷时期，这段时间诞生的不少作品虽然在故事等方面远远比不上此前的各个优秀作品，不过这段时间的作品在画风和人设上较此前有了不少的突破，一大批以美少女为题材的动画游戏作品也在这段时间陆续诞生。在11区这种早已被宅文化影响到骨子里的国家，这些或是集各种萌要素于一身的美少女形象很快俘获了大量的粉丝。再充斥着萝卜类（Robot）；特摄类的周边市场，阿宅们开始希望能大量购买到质量接近展会或是杂志中展示的GK模型一样精美的美少女手办。

GSC 这家公司从创立伊始就带有几分传奇色彩，与其他手办厂商不同的是创始人安艺贵范创建 GSC 的原始目标是想做演艺事务所，是想要造星打造偶像，而就现在的 GSC 业务来看可以说是「殊途同归」当年的安艺贵范成立 GSC 是要造真人偶像，现在的 GSC 则是为广大阿宅们设计制造销售塑料小人偶像。

专业手办厂商 Max Factory 的社长渡边诚作为制作模型的名人曾经属于 GSC 演艺事务所旗下的艺人，也借着这层关系安艺贵范与 GSC 接触到了自己并不了解的模型行业 。虽然GSC 的演艺事务所业务从一开始就不顺，几乎接不到什么工作。渐渐的 GSC 事务所旗下的艺人都走掉了，GSC 迎来了自己的真正转型，通过渡边诚的这层关系 GSC 开始干起了模型手办的外包业务，与 MaxFactory 合作兼营一些食玩企划（零食中附赠的玩具），甚至还尝试开设钓鱼用品店等等。

在和 MaxFactory 一起参与食玩制造后，GSC 在食玩领域越做越顺，以至自己的产能有所不足，GSC 此时通过在中国寻找代工厂商设立生产线后，正式的将手办模型业务作为自己的核心业务。

在经历了一番折腾与迷茫后，2001 年成立的 GSC 在 2004年发售了自己真正意义上的第一款手办商品，来自《初音岛》的「朝仓音梦」，2006 年推出了广为人知的

黏土人系列。

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成功原因

1）IP争夺：

拿下了型月社的Fate系列以及V家的初音未来绝对是GCS下的一步好棋。

00年代日本传统的玩具厂商对于美少女手办领域商业反应的迟钝安于现状，为主攻动画、游戏等美少女手办的 GSC 留足了

发展的空间。

2）商业模式：

在其他厂商还在受困于无法使粉丝知晓自己即将发售的新款时，GSC 确立了手办的预售模式。

GCS会在官网发布照片来提前发送资讯，然后在正式发售前就开启预售。这样以来不仅为手办模型在发售前做足了宣传，还可以通过预约量及时调整生产数量以及提前回笼资金。这种切中手办购买群体刚需的市场营销方式，令 GSC 迅速吸引到手办爱好者的关注。

3）产品创新：

2006 年：推出了 Q 版造型物美价廉的黏土人系列，2008 年：与基友 Max Factory 推出了可动的 figma 系列。

4）战术眼光：

GSC 从 2008 年开始正式投资参与动画制作委员会，目前已经投资了将近 40 部动画作品，与 Takara Tomy和万代这样的传统玩具大厂投资动画的逻辑相同，是为了自己看好的动画作品的角色手办化权利，其投资的作品既有传统的御宅动画，也有面向女性动画的作品。这种成规模的动画投资，让 GSC 在热门作品热门角色的手办化商品企划、制作上占尽先机，能够源源不断的向市场推出最新最热的手办作品。

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旗下系列

1）黏土人：

GSC于2006年开始推出的一个Q版可动人偶系列，将动漫角色Q版化，其纯洁的可爱与超强的治愈系能力迅速受到PF爱好者的青睐。

头身比约为2.5～3头身，以强调角色的可爱特性为重点。该手办系列售价集中在3000~5000日元之间，普遍高度在100

~120mm左右。

2）figma

FIGMA是由Max Factory企划及开发，GOOD SMILE COMPANY发售的可动式人物模型系列。

FIGMA是合成词，由figure+marionnette（法语，指可操控的人形木偶）混合得来，本系列的设计和开发主要由MAX渡辺和浅井真纪负责。

以‘漂亮！高可动’为广告台词的可动人偶新产品figma，以高可动以及兼具漂亮外型为主打，以人气动画角色为主打商品，与Konami的武装神姬和海洋堂的FRAULEIN并称为

三大可动人偶系列。

3）Cheerful JAPAN！

为东日本大地震筹款的系列，收的款项的一部分会捐给地震基金。基本格式是在曾经发售过的商品的基础上加上应援风格的新配件发售，也有部分新制作作品。全系列以1/8 初音未来 cheerful ver.为最后一作结束，合共筹得款项239,404,356日元。

5）ACTSTA

GSC与GK同人团体liquidstone合作推出的1/8可动系列，以大比例为卖点，以魔法少女奈叶系列展开，目前只发售了两款作品。

6）朱罗姬

2007-2008年间与RED合作推出的一个原创系列，每一弹都由不同的画师设定角色，随手办作品附属广播剧和设定集，新颖的形式和强大的画师、原型师阵容使这个一度成为大热，炒到天价，价格直到后来再贩才回落，也顺势展开漫画连载。但后来因为RED公司被吞并，使本来还在势头上的朱罗姬系列中断，预定发售的新作和漫画连载都腰斩。

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中国市场

GSC展现了惊人的对中国市场的适应能力：

1）天猫官方店

2）微博

3）与本土企业的合作——与B站合作拍卖出98亿的手办仍然是大家茶余饭后的谈资

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外号“奸笑社”

这个外号由来已久，已经没有具体出处。有一种说法是：

在2011年GSC在大陆展开销售业务之前，“奸笑社”的大名就已经在爱好者的圈子里面流传。

类似于steam玩家看到打折之后，总是会说一句G胖坑钱，然后老实递上自己的钱包。