扁平化插画在现代包装设计中的应用研究

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作者：

蔡艺

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摘要：

近年来,互联网以及电子信息技术迅速发展,大众的消费观和审美观发生了新的变化,此时扁平化的设计风格就逐渐显露生机,由扁平化设计发展而来的扁平化插画也得到了进一步发展,在各类设计中应用广泛,并且迅速赢得了市场的认可,短时间在全球范围内普及,受到年轻受众的大力追捧.尤其在包装设计中,扁平化设计不仅具有宣传产品,展示信息的功能,还具有简明大方,去繁留简的视觉效果,符合当代受众对于包装设计的需求,也是符合时代审美的新兴艺术形式.扁平化插画是扁平化设计在包装中应用的主要形式之一,它是扁平化设计与插画艺术结合的产物.扁平化插画形式的应用,不仅使消费者的购买意愿提高了很多,并且将商品的品牌形象进行了塑造,使商品的市场竞争力得到加强.扁平化插画的应用能够改善年轻化包装设计中的短缺问题,既为市场增添新的活力,又提升了年轻消费群体对产品的关注度.且扁平化插画设计在保证了包装功能的同时简化了包装,它通过对图形和图像的简洁化处理,搭配字体和颜色等设计元素,从而达到简约,直观的视觉效果.将扁平化插画与包装设计相互结合,是现代艺术与包装设计之间的巧妙碰撞.本文将首先从包装设计的概念和现状,以及对扁平风格的起源与应用等方面出发,其次从扁平插画类包装设计中存在的问题与发展趋势等方面入手,整理并归纳扁平化插画在包装中的应用形式,并对市场知名包装品牌案例和设计理念做深入探析,探究扁平插画如何合理的运用到包装设计中,最后从产品市场竞争力的提升,现代审美的需求,产品情感的附加值等方面,分析扁平化插画的独特风格给包装设计带来的丰富的视觉效果.

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关键词：

扁平化插画 包装设计 视觉效果

学位级别：

硕士