国内旅游蓬勃发展 2023年旅游行业市场发展现状分析

陈泽芳

3年以来，国内游是断断续续、时有时无的状态，而出境游板块则停摆了。疫情前，中国是绝大多数旅游目的地国家的第一客源国，这说明参加出境游的国人数量曾经相当可观。这些积压了3年多的出游需求，终于等到了可以释放的时候，消费群体的体量庞大。特别是出境游这个市场是

疫情长期影响下的市场修复总要有一个“观望—试探—恢复—增长”的渐进过程。随着疫情防控措施的有效完善，2023年第一季度，中国旅游业仍将处于蛰伏期，国内旅游除三亚、东北等具有冬季旅游特点的地区略有起色，全国大部分地方仍处于观望、准备和等待中;出入境旅游同样也面临着一定的不确定性。

当下，中国旅游市场仍然面临诸多不确定性。对于短期内旅游形态的预测，专家一致认为，人们还是以乡村休闲、周边短途旅游消费为主。“那些自助的、户外的、带有熟人社交性质的旅游休闲消费会率先启动，这类产品也最容易刺激市场需求。”厉新建表示，从这个角度看，露营如果能够围绕“露营+”的模式深化发展，乡村休闲以及城市周边的新潮业态仍具有持续发展的空间。综合来看，旅游平台竞争升级，抢流量、抢海外市场、抢下乡将成为2023年旅游市场三大新的关键词。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析：

随着经济发展的持续向好，人们的娱乐生活也越来越丰富，我国旅游业的发展业蒸蒸日上，在国民经济中的地位也日益凸显。促进我国旅游业的发展，国家陆续出台一系列政策鼓励旅游业以及休闲旅游、近郊旅游、度假旅游等多种形式的旅游业发展。居民收入水平的改善，使得人们的旅行意愿增强。国民经济的向好发展，拉动旅游业需求的增长。

2014-2022年，我国5A级景区数量持续上涨。一方面，国家政策鼓励旅游业的发展，鼓励各地区开发和建设优质景区，另一方面，国民收入水平的提升，居民出游意愿上涨，使得景区旅游的需求增多，也吸引了各地区提升景区品质招揽游客。我国旅游市场的需求火热，推动旅行社数量增多，更好的满足我国消费者的旅游需求。

目前，国内游的自由行和团队游恢复得比较快，而出境游由于市场准备等因素，还有一个逐步恢复的过程。从需求方面看，不同年龄的消费者是有区别的。据业内人士反映，这段时间以来咨询出境游的客人中，50岁上的大部分偏向参加出境团队游，而50岁以下的游客群体，咨询的大都是自由行或是海岛产品，同时对于有创意的有特色的新产品的兴趣和关注程度比3年前有明显提高。年轻游客的咨询大多集中在签证办理方面，以东南亚、美国、欧洲、日韩方向为主。

报告显示，国内旅游经济景气指数下降，2022年前三季度的旅游经济运行综合指数分别为95.6、97.8、85.6，环比分别下降3.3、上升2.2、下降12.2，总体处于景气荣枯线(100)之下。国内旅游市场小幅度收缩，2022年前三季度国内旅游人数20.94亿人次，比2021年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。2022年前三季度国内旅游收入(国内旅游总消费)1.72万亿元，比2021年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。预计2022年第四季度国内旅游人数6.85亿人次，国内旅游收入0.63万亿元。

2023年旅游行业市场发展现状分析

2022年底，随着各项限制和枷锁逐一拆除、瓦解，旅游市场重获新生，等来复苏的转机。作为疫情后首个长假，2023年春节期间，旅游行业率先恢复，激发各地市场活力。这个春节，人们走得更远了、住得更久了、玩得更有文化了。随着航班供应增长和各地防疫措施优化，预计国际机票、国际酒店预订量将持续增长。展望2023，今年的旅游市场令人更加期待。

3年以来，国内游是断断续续、时有时无的状态，而出境游板块则停摆了。疫情前，中国是绝大多数旅游目的地国家的第一客源国，这说明参加出境游的国人数量曾经相当可观。这些积压了3年多的出游需求，终于等到了可以释放的时候，消费群体的体量庞大。特别是出境游这个市场是“活火山”，一旦喷涌，能量不可小觑。

随着经济发展的持续向好，人们的娱乐生活也越来越丰富，我国旅游业的发展业蒸蒸日上，在国民经济中的地位也日益凸显。因此，国家层面十分重视旅游业的发展，积极出台政策引导旅游业的发展方向。2021年12月，国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》，对我国“十四五”时期的旅游业发展做出重要部署，制定了八项重点任务，并且还明确提出我国旅游业的发展目标。到2025年，国内旅游蓬勃发展，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游强国建设取得重大进展;到2035年，基本建成世界旅游强国，为建成文化强国贡献重要力量，为基本实现社会主义现代化作出积极贡献。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

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