2022年中国沙发市场规模、竞争格局、行业风险及未来发展发展道路「图」

“沙发”是个外来词，根据英语单词sofa音译而来，为一种装有软垫的多座位椅子。这种椅子一般装有弹簧、厚泡沫塑料等，有背椅，有扶手，是软装家具的一种。沙发主要应用于家居装修，单位价值相对较高，使用时间相对较长。

沙发属于家具制造行业，家具制造行业属于劳动密集型产业，技术壁垒较低，我国家具行业企业数量众多，产业较为分散，行业集中度偏低。2020年我国沙发所属（家具制造）行业利润总额为417.7亿元，受疫情影响，同比下降9.73%。

目前我国已成为软体家具生产、出口、消费大国。根据国家统计局数据，2021 年1-6月，我国家具制造业规模以上企业营业收入3,640.80亿元，家具行业规模以上企业数量达6,544家。另据统计局数据和海关总署数据显示，2021年1-6 月我国限额以上家具类零售额781亿元，较2020年同期增长30%；家具及零件累计出口额348.85亿美元，较2020年同期增长56.40%。

沙发行业的产业链上游主要包括皮革、木材、海绵等原材料生产行业；沙发行业中游主要沙发产品和设计和生产行业；下游为沙发的销售渠道，主要是通过直营店、经销店和线上电商等渠道将产品销售给终端消费者。

1、市场规模

我国沙发产业正式起步于二十世纪80年代初，并经过几十年的发展一直保持良好的发展态势。随着国内商品房销售面积的持续增长和城镇人均可支出水平的逐步提高，再加上功能沙发渗透率的逐步上升，人们对沙发的认可和需求逐步提升。我国沙发市场规模在消费升级的推动下，沙发行业市场规模逐年增长。根据数据显示，自2015年起我国沙发市场规模逐年增长，到2020年达610亿元，2015—2020年复合增长率为5.22%。

2020年—2021年，受疫情影响，我国经济发展的驱动力由出口、投资转向消费，消费对GDP的贡献率将不断提升。在双循环的新发展格局下，扩大内需成为国家发展的重点战略，家具作为日常生活中重要的耐用消费品，是承载人们对美好生活向往的重要载体，中国消费者对家居质量的消费逐渐重视，并加大消费支出或者购买频率。2020年11月的国务院常务会议中，明确提出了“促进家电家具家装消费”，家具作为大宗耐用消费品首次进入促消费政策中，有望推动市场继续扩容。

2、竞争格局

我国沙发行业比较分散，以中小型企业为主，头部品牌的市场占有率普遍比较低，行业集中度低。2020年沙发行业品牌梯队敏华控股、顾家家居、全友家居、左右家私所占沙发市场份额分别为12%、7%、5%、4%，其他品牌的沙发占总体的72%，CR4 合计市占率仅达28%左右。而行业发展进入成熟期的美国市场，龙头企业占据绝对的市场份额，CR4 已达50%左右，与此相比，中国沙发产品的市场集中度还有很大的提升空间。

3、行业风险

（一）市场竞争加剧

内部竞争：我国沙发制造行业进入门槛较低，行业内采用OEM生产模式的中小企业众多，技术含量较低，再加之自身的品牌影响力不大，导致市场集中度较低，竞争异常激烈；2021年地产商行业“三道红线”直接指导，监管再升级，房地产行业发展速度减缓，新房销售面积下降。在这种形势下，中小型家居制造商、品牌商短期可能采取低价倾销策略，导致行业平均利润率的下滑，从而对沙发行业带来不利影响。

外部竞争：互联网行业去年开始受到监管部门“反垄断”的影响，互联网行业和消费行业等核心资产今年已经有比较大幅度的回调，为了增强企业竞争力，因此会积极寻求更多产业、商业等业态的发展机会。家具行业的市场价值和巨大发展潜力吸引大量跨界入局者，互联网、地产商等巨头可能加入竞争，市场竞争将进一步加剧。 

（二）原材料价格波动

  沙发行业原材料主要包括发泡材料（聚醚、TDI 等）、海绵、布料、皮革、木 材、五金等。自 2020年以来，受海外流动性宽松及低库存等因素影响，部分大宗材料价格持续攀升。原材料价格的波动将导致生产成本产生波动，从而影响沙发行业的利润水平。

（三）国际贸易摩擦

 国际贸易摩擦自2018年7月开始多有反复，2019年5月6日，美国宣布自2019年5月10日起将对2000亿美元中国输美商品加征关税，税率由10%提高至25%。2021年5月5日，加拿大边境服务署2021年半年度报告22 / 162 （CBSA）对原产于或进口自中国和越南的软垫式座椅作出反倾销和反补贴肯定性初裁。未来国际贸易摩擦的不确定性将影响沙发行业的外销业务。

 （四）疫情反复

自新型冠状病毒肺炎疫情爆发以来，沙发行业线下零售渠道及国外市场受到一定程度影响。2021 年上半年，新冠病毒变异，国内外疫情出现反复，未来仍存在一定的不确定性，对沙发行业可能造成影响。 

1、创新附加功能

沙发行业的大部分企业主要创新点集中在材料、纹理等的外观设计上，很难再有突破，一旦有新品也很容易被模仿。未来的沙发行业的研发重点应放在更有技术含量、更实用的附加功能上，功能性沙发在我国逐年提高的市场渗透率就释放出了明显的信号。未来沙发行业需要瞄准用户需求，加强研发投入，提高企业的技术层次。有一定实力和技术积累的厂家可以向自动化、信息化、智能化的高端按摩椅的方向发展；中小型厂家则可以选择差异化生存，将某些实用的附加功能做精做细。

2、“互联网+品牌建设”

“直播带货”、“互联网+带货”等模式的兴起，促进线下销售行业进一步向线上转移。未来的沙发行业要大力发展互联网品牌建设，使互联网结合下的沙发行业品牌建设更“年轻化”、“时尚化”，紧跟时代潮流，充分赢得消费者口味。

3、人本化关怀

未来的沙发产品设计要“以人为本”，更多地考虑人的因素，同时将情感的表达融入产品设计中，才能取得真正的成功。如针对幼龄儿童、老人和某些特殊群体的特殊需求的沙发，目前还存在一定的空白区域。如果将这些需求和关怀运用到沙发设计中，就能更好的满足家长对幼龄儿童的维护和老人、特殊群体的身体支撑需求，为用户带来舒适感的同时产生愉悦感和安全感，弥补行业空白。