甲骨文版“新年关键字”刷屏朋友圈，阅文集团这次用心了

作者 ｜丁奕然

编辑 ｜杨佩汶

设计 ｜王浩南

今天，运营社发现，有一个 H5 在朋友圈刷屏了。不少人在朋友圈里晒出了一张「 2022 年度关键词」海报。

带着好奇，运营社体验了一番这个名为「2022阅字如愿」的 H5 ，发现它之所以能刷屏朋友圈，不仅仅因为运用了当下流行的“做测试”来预测出新年关键词，还有许多不寻常之处......

01 「2022阅字如愿」H5，有何特别？

首先，运营社发现，「2022 阅字如愿」 H5 是由「阅文集团」和「国家图书馆」合作出品，文化背景浓厚。

国家图书馆是国家总书库，亚洲规模最大的图书馆。

阅文集团是一个知名的文化产业集团，旗下有QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等品牌，还拥有 1450 万部作品，包括大众所熟知的《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《庆余年》等网文 IP 。

其次，「2022 阅字如愿」H5 的玩法谈不上复杂，但内容上融入了大量甲骨文元素，并且还是一个重要的引流工具。

1）“甲骨文”玩法创新，引社交裂变

点进 H5 链接后，首先映入眼帘的是一副由甲骨文组成的山川河流画面，给用户营造了“泛舟于湖上”的氛围感。

接下来滑动页面中的“小船”前进，用户需要依次做出 4 道选择题，选择题的选项也是甲骨文。

之后，系统会根据用户的选择做出一段分析，最终得出属于该用户的「 2022 年度关键词」，值得注意的是，关键词由甲骨文形式呈现。之后还附上了该甲骨文的「古义释」、「昭示含义」和「阅文解字」。

古义释：该甲骨文在古时的「寓意」；

昭示含义：该甲骨文所预测的「新年运势」；

阅文解字：阅文集团 IP 小说里与该甲骨文相关的“金句”。

举个例子，运营社在测试后，得到的「 2022 年度关键词」为“安”，其「古义释」是“宜室宜家，安于其室”，昭示着将和家人们在新年里保持平安健康。

「阅文解字」一栏则写道：

“我欲为你遮风雨，挡忧虑，解苦难，化困厄，惟愿你一世长安”

这句话摘录自阅文集团旗下一本名为《卦妃天下》的小说。

如果在 4 个问题中选择不同的选项，能得到其他不同的年度关键词结果，比如“永”、“光”、“念”等等。

能看到， H5 中巧妙融入了大量甲骨文元素。从展现和玩法上来看，是对「中国传统文化」的一次创新。

运营社联系到了一位致力于古文学和甲骨文的研究者，他在体验了「2022阅字如愿」 H5 后表示：“几乎每一个场景、每一个细节里都有甲骨文，能让人沉浸式地感受到象形文字的美。”

另外，在古时人们出征打仗或举办大型活动前常用甲骨文来预测运势，甲骨文本就有占卜的作用。因此用于预测新年关键词，也比较契合。

而具有创意的「新年祈愿」形式，能很好地满足用户的情感需求，激起分享欲。用户通过分享自己的新年祝福语，能够将自己的正能量传递给他人，让他人了解到自己对新年的期盼。

2）作为引流入口，为 APP 聚流量 

运营社发现，「2022阅字如愿」 H5 ，其实是为了配合「甲骨文推广公益项目」，做的一次宣传。

「甲骨文推广公益项目」是由阅文集团和国家图书馆联合发起、以“甲骨文+网文”为切入点的主题活动。

这个项目在 12 月 15 日就已正式开始，阅文集团旗下的 QQ 阅读、起点读书等平台启动了「古文字微小说主题征文活动」，鼓励参与者以甲骨文为灵感进行文学创作；12 月 31 日，优秀的主题征文作品在「QQ阅读、起点读书」等 App 上线。

而 H5 在 12 月 31 日这一天同步上线，并在朋友圈引起分享，不仅起到了「聚流量」的作用，同时还为 App 引流。

用户点击 H5 图片上的“阅读故事”，即可下载起点读书 APP 去阅读创作者们的作品。

总的来说，「2022阅字如愿」H5通过新颖、具有创意的玩法，快速拉近了甲骨文和用户的距离，让更多人接触到“甲骨文”这一中国传统文化；并通过 H5 将用户引流到阅读App，激发他们想要继续了解甲骨文相关文学的兴趣。

正如这次活动 slogan 所言“让中国字源远流长，让好故事生生不息”，这就是隐藏在「2022阅字如愿」H5 背后的深意。

02 阅文集团为什么选择“甲骨文”？

“中国传统文化”对于大多数人来说是个小众文化，但并不意味着没有市场。此前，就有多家互联网公司通过不同的方式发扬中国传统文化，并且取得了不错的效果：

2017 年，陌陌推出了一期「国粹艺术来袭」的直播节目，据@光明网 报道，直播观看总人次超过 140 万。

2020 年，腾讯和 11 家文博单位合作，举办了「互联网+中华文明」为主题的数字体验展，参展人数达到了 5 万多；......

这些动作和数据表明，用户们其实并不抗拒传统文化，相反，愿意为其背后的文化价值买单。正如@光明网 所分析的，“传统文化并不缺内容，缺的是传播渠道”。

因此，“中国传统文化”是一条“蓝海”赛道，只是需要被更多人关注和看到。而阅文集团为什么会选择大力推广“中国传统文化”中比较生僻的甲骨文，并且和国家图书馆展开合作呢？

1）甲骨文，中国好故事的“源头”

甲骨文和网文故事，听上去好像是风马牛不相及的两件事，但其实两者有“关联之处”。

故事由汉字组成，而汉字就是由甲骨文历经数千年演变而来。所以，从某种程度上来说，阅文集团通过网文故事来推广甲骨文，相当于是对「文字历史」的一次追本溯源。

此次，阅文集团也通过「甲骨文推广公益项目」很好地将甲骨文和网文故事结合在一起：

在 H5 中，将「 2022 年度关键词」甲骨文和阅文旗下王文作品 “金句”串联起来，用“金句”来印证甲骨文的含义；

发起以甲骨文为主题的征文活动；

后续元旦期间，又将在天津举办「甲骨文+网文跨千年展文字长河」展览，在展览上推出甲骨文主题的文创产品......

通过网文故事来将晦涩难懂的甲骨文变得生动有趣，更好地传承和创新甲骨文，这也正呼应了阅文集团的品牌使命“让好故事生生不息”。

2）联合国家图书馆，甲骨文资源更丰富 

早在 2020 年 8 月，阅文集团就和国家图书馆展开战略合作。双方联合，在传承和创新甲骨文上就具有很大的优势。

作为国家总书库、亚洲规模最大的图书馆，国家图书馆具有相当丰富的甲骨文文献资源。

据官网介绍，国家图书馆的馆藏资源最早就可追溯到 3000 多年前的殷墟甲骨。

@人民网 曾报道，国家图书馆是全世界甲骨藏量最多的机构，具有超 3 万件殷墟甲骨，约占存世总量的 1/4 。

国家图书馆有相当丰富的甲骨资源，而阅文集团的全平台则汇聚有数亿用户。阅文集团联合国家图书馆，双方结合各自的优势，便能做到通过网络文学这一大众化的形式，将丰富的甲骨文资源和知识触达到更多人。

03 结语 

「甲骨文推广公益项目」是阅文集团传承和创新中国传统文化的重要一步，而「2022阅字如愿」 H5 将网络文学与古老文字完美结合，成为传承和创新传统文化的新模式。

现在，点击“阅读原文”或扫描二维码，一起来感受「2022阅字如愿」 H5 的魅力吧！

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