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善于思考比埋头苦干更重要, 有思路、有远见、有方向,才能走得长远。 随着外卖市场的不断扩大,以外卖为主的高品质轻餐,必将赢得更大的流量。因此,轻食外卖市场还是不错的香饽饽。而开一家轻食店,纯做外卖的风险过高。几十平米的轻食店,以外卖为主的同时,完全可以兼顾堂食。 因为,几十平米的门店,足够经营一家轻食店。轻食店的门店规模不需要很大,轻食产品制作的烹调手段并不复杂,所需的设备器具品类也不算繁多。 另外,经过近几年的发展,一二线大城市的轻食市场已经相当成熟,再加上租金一路高涨,外卖市场的竞争激烈程度可想而知。依托平台纯做外卖,需要大量的流量曝光,除去平台抽点,还要考虑平台影响外卖店铺排名的若干因素,一旦失去曝光,订单量锐减,门店收益影响巨大。 伴随着一二线城市轻食市场的逐渐饱和,很多轻食创业者也将目光翻到了三四线城市,并逐步渗透到中小城市,谋取更长远的发展。但并不能完全照搬大城市的轻食运营模式,还要去了解当地消费潜力,才能展开下一步动作。 所以,一般不建议轻食创业者贸然尝试纯轻食外卖店,利用线下线上相结合的模式更有可能有长远发展。 再者,还可尝试业态混合模式或者异业合作模式,比如轻食&书店、轻食&健身房、轻食&瑜伽馆、轻食&咖啡店等等,去开拓更广的市场,而非局限于增肌减脂、白领人群等,轻食创业成功的几率会更高。 不过, 凡事都没有绝对的对立面, 想开一家纯轻食外卖店也并非绝对不行。 毕竟,存在即合理,所有的事情都有可能发生,前提是需要为之付出努力,去创造相应的条件。就拿做纯外卖轻食店来说,一定要清楚轻食餐品的制作流程和操作规范,还要熟悉外卖的运营技巧和平台规则。 01 轻食餐品的口味 —— 品质稳定、菜单更迭 —— 餐品的口味直接影响着外卖店的命运,特别是主打健康轻食的外卖店,如果餐品不好吃,又没有卖相,顾客尝试一次后就不会再复来了。唯有产品口味好且品质稳定,才能引起顾客二次消费的欲望,从而提高复购率。 所以轻食外卖餐品制作时一定要尽可能流程简单化、工序标准化,减少出错的概率,保持品质的稳定性。 另外,还要保持一定的产品更新频率(需要投入精力做好新产品创新研发工作),砍掉卖的不好的、成本高的、制作流程复杂的轻食餐品,留下顾客喜欢的、成本低的、制作流程简单的轻食餐品。 02 轻食送餐的速度 —— 出餐高效、及时配送 —— 要及时优化各个分区员工的工作内容,专人专责、配合默契,让餐品制作动线保持流水化作业,尽可能实现标准化操作,提高轻食餐品的出餐效率。 及时交付给外卖配送员,确保在最短的时间内送到顾客手中,让顾客品尝到餐品最好的味道。超出预期的配送时间,会影响顾客的心情,餐品口味也会变差。 所以,外卖配送要注意合理的配送范围,选择可快速送到的配送范围,不可盲目扩大配送范围。 03 轻食外卖的服务 —— 产品呈现、注重细节 —— 轻食外卖服务并不只关乎外卖平台,外卖商家也需要付诸努力,为顾客做出更好的服务,提升顾客点餐用餐的整体体验。 比如餐品描述,美图、文字、包装等都要用心设计,这样可以吸引顾客。同时也要标注餐品的主要构成(食材、占比、卡路里等),如果顾客下单时备注出不喜爱的食材,要做出相应的处理(不放××,换掉××等)。 轻食外卖服务需要特别注重细节,餐品搭配摆盘要兼顾营养科学和整洁美观,包装也要兼顾安全性和高颜值。礼貌回复顾客的点评,友好解决差评问题,事无巨细地服务于每一个顾客。 04 轻食外卖的运营 —— 活动引导、控制成本 —— 轻食外卖营销时,可以多做一些小活动,增加和顾客的互动粘度,拉近可顾客之间关系后,在逐步进行其他的活动引导。 比如开展力度较大的活动,引导顾客关注高毛利的菜品,提升客单利润。在优惠力度较大的情况下,轻食外卖店依然还能获得可观的利润。 而为了提高利润,优化稳定成本是首要工作。轻食餐品对原材料要求比较高,食材成本需要管控,比如很多蔬果食材保鲜时间较短(采购单价并不低),由此产生较高的损耗成本。再比如鸡肉、奶酪等的价格上涨等,再比如餐品制作过程中要杜绝食材浪费。 想要加入轻食创业大军的朋友们,完全可以利用优秀的产品技术和经营模式去发展开拓下级城市,三四线城市、中小城市、甚至是小城镇,未来都可以成为轻食的发展天地。 —— End ——返回搜狐,查看更多 |
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