好望水×龚琳娜：演绎曲目《龚琳辣》

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酸甜苦咸，是人拥有的四种味觉，也是中餐餐桌上必不可少的调味方式。

餐桌上还有一种特殊的“调剂”，就是辣。不同于酸甜苦咸，辣不是味道，而是一种痛觉，它刺激内啡肽的分泌，让我们“痛并快乐着”。

正像每一次的勇敢表达，历经忐忑，也收获快乐。

“辣”一下，让生活从无聊到有趣，从平淡到精彩。

中国有很多地区无辣不欢：川渝、江西、贵州……从贵州走出来的龚琳娜，不仅在餐桌上“吃辣”，也在人生里体验不同的“辣度”：梦想登台唱歌却因容貌自卑、登上舞台却无法真正发声、一首《忐忑》成名却不被理解……

面对人生的“辣度”，龚琳娜已经习惯用音乐“缓解辣意”，表露情绪。

这一次，好望水邀请到了龚琳娜老师，演绎了一首关于“辣”的歌曲。

7月17日零点，歌曲《龚琳辣》在QQ音乐平台发布。在各个社交媒体平台，都可以看到大家关于歌曲主题的讨论。我们还制作了《龚琳辣》同款周边，送给吃辣搭配望山楂的朋友们。

在MV中，龚琳娜还换过一套粉色的妆造。

她曾在节目中说：“I'm not a pink girl.我不喜欢粉红色，因为我认为我不是漂亮女孩。”有很多人和曾经的龚琳娜一样，不敢认同自己，不敢自信地表达态度。

而现在，龚琳娜经历过时间的蜕变，拥有了属于自己的粉色花海。我们也为龚琳娜打造了「pink girl」系列海报。

「pink girl」系列海报是由AI和设计师共同完成，这也是我们与艺人合作过程中的AI初尝试。“pink girl”的含义，不止是温柔美丽，也可以是敢于尝试、开拓未知。

好望水希望帮助更多人收获“辣”的快乐，不仅在餐桌，也在生活里，勇敢去“辣”。

创作企业名单

创意：好望水媒介：好望水制作：目纹

创作人员名单

演唱：龚琳娜音乐作曲：张羿凡

【背景与目标】

随着夏季的到来，烧烤、夜宵等重口味饮食的频次逐渐升高。作为一款佐餐饮料，好望水从中看到了发力机会。 从吃中餐喝望山楂，到更加聚焦的吃辣就喝望山楂。 好望水希望发起一场很“辣”病毒营销，结合望山楂的佐餐特点，捆绑望山楂与年轻人更加偏好的吃辣场景，打造「吃辣就喝望山楂」的消费者心智。

【洞察与策略】

餐桌上有一种特殊的“调剂”，就是辣。不同于酸甜苦咸，辣不是味道，而是一种痛觉，它刺激内啡肽的分泌，让我们“痛并快乐着”。 正像每一次的勇敢表达，历经忐忑，也收获快乐。 好望水通过洗脑歌曲《龚琳辣》，联合抖音、小红书博主打造BGM「吃辣就喝望山楂」，强化望山楂的消费者心智。

【创意阐述】

龚琳娜，从《忐忑》到《浪姐》，从民族音乐到说唱音乐，她一直敢于做自己，好望水觉得这种态度很“辣”。 这首歌的创作灵感源自贵州布依族民歌《咕噜山歌》，以贵州方言演绎，在民乐基础上融入说唱、唢呐等元素。歌曲不仅是配合吃辣场景，反复凸显产品的适配度，好望水也围绕龚琳娜的人生经历，鼓励更多人突破自我，为此次营销注入更多情绪价值。

【结果与影响】

全网累计曝光7亿，望山楂与吃辣场景完成初步捆绑。 抖音点赞10w+爆款50条，带动抖音搜索增长10倍，微信指数增长8倍。 同步带动电商搜索与微博实时的显著增长，引发媒体讨论与品牌效仿。

营销机构

参与者

奖项荣誉