40元的纸质电影票，线上花了106？

2024-06-15 09:25| 来源: 网络整理| 查看: 265

以下文章来源于中新经纬，作者赵佳然

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北京的赵女士近日与朋友在北京深影国际影城观看《流浪地球2》，在取票后突然发现，票上写的价格与自己购票时显示竟相差一倍多。

“我是使用单位发放的博影电影卡，在其公众号购买的两张票，显示‘票价106’，但纸质票上却写着票价40元。我当时查了一下购票平台上这场电影的价格，为80元。当时没怎么在意，但是后来越想越不对劲，感觉自己是不是票买贵了？”

▲赵女士购买的电影票以及博影电影公众号截图

随着线上购买电影票变得愈发普遍，线上、线下购票时价格不一也引起了消费者的疑惑。这样的差距是如何产生的？线上与线下票价都是怎样制定的？

工作人员：线上票价单位不是“元”

对于赵女士反馈的疑问，记者以消费者身份询问深影国际影城的工作人员，对方表示纸质票中的票价并不代表实际价格，要以购买时的价格为准。随后，另一位工作人员称：“我们没有卖过40块钱的票，春节档电影一般是70-80元，不会卖40元这么便宜的。纸质票上显示的40元价格应该是一个起始价。”当被追问“起始价”的含义时，工作人员表示自己不太清楚。

随后，记者以消费者身份拨打博影电影方面电话询问此事，工作人员表示，在博影电影网站和公众号上购买电影票时显示的票价均为点数，而非现金额。“至于点数相当于多少钱，这要看公司采购电影卡时是如何换算的。”

关于纸质票上显示的40元票价，工作人员称：“这是一个类似发行价的价格，但不代表这张票就是40元买的，还会有平台使用费、服务费等费用。”记者注意到，通过博影电影购买电影票时，票价一栏均只显示了数字，后缀并没有“元”或者“点”等单位。

300元一张的电影票

线上、线下票价显示不一，让许多消费者摸不着头脑。此前有多家报道称，消费者反映影院线下票价比线上高出不少。

一个观众在社交媒体中表示，自己在大连某影院看到，线下大屏中某电影票售价高达300元，引发网友热议。

随后该影院回应，大屏显示价格只是展示价格，影院并未出售过售价300元的电影票。

网曝大连某影院春节档标价300元图/社交媒体截图

对于电影票价，春节档后的几天，记者实地走访了北京多家大型影院，看到不同影院的门市展示票价从100元至200元不等，但并未出现300元这样的离谱价格。

虽然没有离谱价格，却存在自助售票机终端票价与大屏幕标注门市票价不一致的情况。

例如北三环的一家主打4K影厅的影院，《满江红》标注的门市价是150元，自助售票机分不同场次约为80元，存在一定价差。

某中外合资院线值班经理曹飞对记者道出了实情，“部分影院标高门市价，其实只是为了设置一个价格差，吸引消费者办理会员卡进行自有渠道拓客，以便快速获得现金流，有助于长线运营，逻辑和美容美发店、健身房相似。”

在曹飞看来，即便是要进行消费者到会员的转化，用300元的标价刺激也很夸张了。

“此前也冒出过300元电影票。”曹飞说，“前不久《阿凡达2》准备上映时，有些大城市粉丝急着想提前体验IMAX、CINITY特效，上映前的部分点映场票价也超过了300元。但当时有其特殊性，影院还闹着‘片荒’，《阿凡达2》算是稀缺的救市影片，票价在特殊情况下被抬到300元。”

《阿凡达2》上映时也诞生过300元票价图/大众点评截图

影院：线下正价票一年卖不出一张

线上、线下电影票价，怎么这么“迷”？对于电影票的定价方式，我们找到相关人士进行咨询。

一位不愿具名的业内人士告诉记者，近年来购票平台大量补贴、推出“19.9元电影票”的情况在主流平台已几乎消失，现在各平台的玩法不一，但基本做法都属于在影院价格的基础上叠加优惠政策，比如办理VIP、影城充值卡、领取平台发放的优惠券等。

“票价都是由影院方面来制定的，平台方会在影院票价基础上加收服务费，一般是几块钱。有时候消费者发现平台价格比线下便宜，可能是影院方制定的价格有差异，也可能是平台优惠力度比较大。”该人士称。

“一般来说，电影票价格会受到最低发行价的影响，影院会在最低发行价的基础上进行加价。而最低发行价并不是全国院线统一，而是阶梯式定价：北上广深这些大城市的发行价偏高，二三线城市相对较低，这也是大城市票价通常都比较高的原因。”悠渡影城四川都江堰店负责人刘安星接受采访时称。

刘安星进而解释道，影院在定价时加价多少，主要受市场观影情绪、影片质量及排片的影响。“通常淡季票价较低，旺季票价高，在春节档和国庆档这种长假期间，票价会达到峰值。有时，同一地域的独立影院会商讨出票价的‘天花板’和‘地板’，大家在一定区间内自由定价。此外，如果影片时长较长，如《阿凡达：水之道》这种时长接近其他电影两部的，每天的排片量自然会减少，那么票价也会上涨一些。”

谈及线上与线下定价的不同，刘安星称，一般线上定价会给到部分优惠，线下的正价票会相对较贵，因为线下会提供学生票、老年票等优惠政策，为了保证不亏本，正价会相对高一些。

“事实上，我们影院一年都不一定能卖出一张线下正价票，来到线下购买的主要是会员。”刘安星坦言，如有顾客没有事先在网上购票，线下工作人员则会提示顾客使用购票平台，或者在影院充值会员。如果充值会员，则会享受比线上更加优惠的票价，这属于影院为吸引老顾客而推出的让利行为。

“举例来说，如果一部电影的最低发行价为35元，影院低价卖到了25元，到时候还是会按照35元的价格来结算、分成，差价的10元由影院自行补贴。如果票价高于发行价，比如45元，那么则会按照45元来结算。一般情况下，影院分成后能够拿到票价的50%。”刘安星说。