从南昌首个城市文旅IP“王万金”说开去

“王万金”是谁？

2024年春节前，

南昌结合滕王阁、万寿宫、绳金塔，

推出首个城市文旅IP“王万金”，

古色古香又兼具现代时尚感的人物装扮、

具有历史底蕴的人物来源

让“王万金”一在社交媒体上“亮相”

就掀起了超高热度。

春节假期，

在景区、景点寻找“王万金”

更是成为不少游客的“打卡”项目，

为南昌的红色、古色、绿色

增添了一抹“潮”色。

南昌首个城市文旅IP“王万金”

文

化

+

打造有品位南昌形象

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2024年春节假期，在滕王阁景区、万寿宫历史文化街区、绳金塔历史文化街区游玩的市民游客可以根据相关时间表，偶遇“王万金”。蛾眉淡扫、罗扇轻摇、博襟广袖、衣袂飘飘……“王万金”走进现实，端的是文采斐然、底蕴深厚的翩翩公子模样，受到了众多市民游客的喜爱，不少市民游客争相与之互动对词、投掷沙包、解答灯谜。

春节假期，“王万金”与游客互动 图自中新网

旅游，要从文化中来，也要到文化中去。滕王阁、万寿宫和绳金塔作为外地游客打卡清单的重要一环，如何挖掘这些景点背后的文化，为游客提供文化旅游的情绪价值，是值得考虑的问题。省数字文化集团有限责任公司视听总监叶鹏介绍，多年来，南昌一直在探索更多的文化打开方式，不断挖掘自然资源和历史文化底蕴。“此次推出的‘王万金’这一城市IP，融入了南昌的历史典故和民俗传说，赋予‘滕王阁添才、万寿宫祈福、绳金塔保平安’的美好寓意，让游客在互动中更好地了解和体验赣鄱文化，形成‘网红’效应。”

春节期间，滕王阁景区人气旺

据市文广新旅局宣传推广科负责人杨希勤介绍：“‘王万金’这个IP名称取自滕王阁、万寿宫和绳金塔，既以贴合流行语法的方式抓住年轻人追求‘新’与‘潮’的心态，在形象上又融入了南昌代表性的三处文旅地标元素，能够展现新时代古城南昌的时尚与浪漫。”“王万金”的推出是南昌再次用努力、创意与真诚酝酿文旅融合新打法，让南昌文化从历史中走向现实，让南昌文化可触可感，让南昌影响力具象化。

市民游客在万寿宫历史文化街区感受年味

活

力

+

塑造有看头南昌品牌

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与“王万金”一样，不断提升南昌城市文化品位，塑强南昌城市品牌，增加南昌“潮”色的活动也在这座城市轮番上场。

2023年4月1日，南昌草莓音乐节首次落地江西，吸引了2.5万余人到场观看。随后的薛之谦、王心凌、张信哲等演唱会的接续举办让南昌音乐市场活力十足，成为周边众多城市的音乐中心。今年，张杰演唱会等诸多明星演唱会、音乐节也将落户南昌。“南昌越来越时尚，以前都要去外地看，现在在省会就能看，希望南昌越来越好。”社交平台上对南昌省会首位度的评价不绝于耳。

南昌草莓音乐节演出现场

去年，第十八届《英雄联盟》城市英雄争霸赛夏季总决赛首次落户南昌打出英雄气概，第五届QQ飞车手游亚洲杯总决赛在昌举行并随后推出江西文创主题大厅展现南昌元素。今年，南昌在推出“王万金”的同时，还联动手游“天天爱消除”、灯谜长廊、趣味脉象摊、非遗舞龙等游戏，不断丰富这些景区的文化元素，实现与年轻人的共鸣。

第十八届《英雄联盟》城市英雄争霸赛夏季总决赛在南昌开赛

接下来，“王万金”还将通过资源整合，串联旅游景点，培育并带动一批消费企业，激活一批新业态，实现城市IP与城市的繁荣共生。“下一步，我们将继续深挖传统历史文化，联动更多景区与企业，通过‘王万金’将南昌的美食美景集合‘打包’走出去，让‘王万金’成为南昌文旅一张闪亮又烫金的名片。”杨希勤表示。

原标题：《从南昌首个城市文旅IP“王万金”说开去》

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