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1、终端的类型、数量、分布、特色、人气、陈列布局、店内管理; 2、各类终端的消费者层次、年龄、身份、消费偏好、行为习惯; 3、终端内的各种沟通行为,如店员对消费者的影响、导购对消费者的影响、产品的陈列和促销对消费者的影响等。详细记录观察结果并认真进行分析。 4、了解竞品:竞品的包装、陈列、促销行为、价格定位、公关、广告宣传、品牌定位与管理、销售队伍的管理与激励、渠道表现、销售表现、主要消费群等。 5、观察了解各类经销商:特别是主要竞品或相关产品的经销商所经销的产品类型、代理的品牌种类、经销的区域范围、擅长的销售渠道、管理体系、销售队伍、资金实力、储运能力、商业信誉、经营历史、核心人物的品质和经营思想等。 三、选定潜在目标 在观察了解各类市场情况时,一般情况下要与终端的店员、促销员、各级业务员、部分经销商和消费者进行交流沟通。 *与店员和促销员的交流。 *与各类经销商的交流。 *与消费者的交流。 四、准备谈判资料 在与目标经销商进行谈判之前,要做好充分准备,主要包括: 熟悉目标经销商的资料 ◎企业资料、产品资料、招商手册和样品 ◎当地市场运作规划方案 ◎研究经销商可能提出的异议和应对策略 ◎规范的经销合同书 其他方面谈判所需资料 五、择机拜访谈判 在谈判时一定要注意: ◎保持友好的谈判氛围。 ◎认真考虑客户的异议,发现关键的异议或者异议背后暗示的问题。 ◎显示出你的诚意。 ◎让经销商感觉到你带给他的是利益,而不是风险。 ◎讨价还价,适当让步。 一定要正规,说到做到;而不是朝令夕改,言而无信。 每一天,我们都在追求做得更好!欢迎您的分享和转载。因为您的分享和转载,可能会帮助更多的人!感谢你们的支持,感恩有你!返回搜狐,查看更多 |
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