NIQ：快消市场进入重塑期，全渠道布局智胜消费重启时代

2023重塑快消市场

三大趋势助力品牌增长

国家统计局数据显示，1-7月，全国社会消费品零售总额264,348亿元，同比增长7.3%；其中全国餐饮收入同比上涨20.5%，而商品零售同比增长5.9%。尼尔森IQ数据显示，2023年上半年经济持修复态势，快消品市场全渠道销售额同比增长1.9%，超过半数的快消品类依然为正增长，但增长动力从“买的多”转向“买的对”，快消零售市场将以2023开启新的基准线，从过去跑马圈地式的野蛮增长，转向精细化运营。品牌方需重新审视消费人群分层及消费分化、下沉市场潜力、实体渠道重构三方面带来的挑战及机遇，为市场带去过硬的产品，深入人心的品牌，以及精准高效的运营，才能在市场重塑格局中找到新的增长点，助力品牌取得成功。