县级“融媒+”建设：从“融合”走向“融活”

全媒体探索

2023-01-04 10:50:23

 作者：马彦伟，日照市五莲县融媒体中心

来源：《全媒体探索》2022年11月号

摘 要：五莲县融媒体中心立足县域传播生态，坚持导向为魂、受众为本、创新为要，积极打造“融媒+”，拓展服务模式，推动县级融媒体中心从“融合”走向“融活”，有效提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，真正发挥引导群众、服务群众的作用。

关键词：县级融媒体中心；客户端；建设发展

如今，媒体融合正从“简单相加”迈向“有机相融”，这对县级融媒体中心的建设提出了更高的要求—— 一是坚持正确舆论引导，让宣传成为县委、县政府推动工作的一把“利器”。二是要大胆创新，积极推进传播格局创新发展，打造集党务政务、宣传文化、公共服务、文明实践、电子商务等于一体的“多面手”。三是要发挥好导向、旗帜和引领作用，力争打造形态多样的新型主流媒体平台。

五莲县融媒体中心立足县域传播生态，积极打造“融媒+”，拓展服务模式，推动县级融媒体中心从“融合”走向“融活”，有效提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，真正发挥引导群众、服务群众的作用。

一、推行人才“专业化运作，差异化培养，复合化发展”

五莲县融媒体中心自2019年9月12日正式挂牌成立后，全面推行人才“专业化运作，差异化培养，复合化发展”，筑牢“融媒+”发展创新基础。

一是打破壁垒，推动专业人才全能化。以提升媒体融合专业化水平为主题，通过业务研讨、交叉培训、业务比武等丰富的形式，努力培养“全面复合型”融媒体采编队伍，以实现“一专多能”。截至目前，五莲县融媒体中心已举办短视频制作、网红直播培训等学习活动220多期。

二是选引并举，优化全媒体团队。注重拓宽引才渠道，与周边县区加强沟通合作，吸引高校新闻学院师生到县融媒体中心进行新闻实践。2020年6月，中心聘请12名摄影爱好者为特约摄影师充实五莲融媒，并在《五莲新闻》《社会在线》栏目、“今日五莲”“五莲乡村游”微信公众号、“掌上五莲”矩阵等全媒体平台，为特约摄影师署名发布推介优秀作品，以更好地展现五莲美景、五莲故事。

三是强化考核，重视科学绩效评估。按照“全程、全员、全息、全效”的要求，打破编制身份差别，制定详细考核激励细则，解决“干多干少一个样、干好干孬一个样”的老问题，并把绩效考核作为评先评优、晋级晋职的重要参考，充分调动员工的积极性和创造力。

二、创新驱动，构建全媒体传播格局

一是突出功能融合。中心按照行业领先标准，重构“策采编发”流程，打造“锦绣五莲”App，探索“双云多厨房”，全面对接全县新时代文明实践平台、舆情信息数据库、应急广播平台等。建成指挥调度中心、虚拟演播室、新闻直播室、录音室等；依托新华社现场云、山东省融媒体中心“闪电云”指挥平台，建成“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体内容生产发布云发布平台。同时整合县域各乡镇、各部门的信息发布渠道，解决了各自为政的传播局面，构建起“上下联动、合纵连横、全媒发布”传播新模式，成为县级新闻报道和舆论引导的主导力量。

“锦绣五莲”App集新闻发布、政务问政、活动直播、文明服务、在线教育等30多版块于一体，让全县干部群众“一掌阅尽家事国事天下事”“一端解决柴米油盐酱醋茶”。同时，打通电信、移动IP用户30万+，让群众更方便收看中心的电视节目。

目前，“今日五莲”微信公众号粉丝达50万+。同时，中心开通了多个视频号：“掌上五莲”、抖音号(粉丝量377.3万)、快手号(粉丝量87.4万)、头条号、西瓜视频、腾讯视频6个媒体号；入驻央视新闻、央视频、人民日报、新华社、新华网、闪电新闻、澎湃新闻等10多个平台，形成了传播渠道多元化的“融媒矩阵”。

2021年10月中旬，五莲县突发新冠肺炎疫情，中心第一时间启动应急广播系统，循环播出疫情预警信息。疫情期间，中心深入采写新闻报道450余篇，电视累计播放公益宣传视频9690分钟，字幕宣传1.2万次，网站专栏宣传305条，“今日五莲”微信发布540多条，微博发布500多条，抖音发布视频50条，快手发布视频48条，全网总播放量超过1200万次。手机App用户量和抖音号、快手号的粉丝量成倍增长，其中抖音平台短视频《守护五莲共抗疫情，返岗》播放量205万+；快手平台短视频 《万众一心，共抗疫情》 播放量180万+；“今日五莲”微信阅读30万+，有力提升了中心的传播力、引导力、影响力和公信力。

二是加强技术支撑。坚持移动优先原则，研发了“五莲融媒”App，补齐传统媒体的时效短板，做到一小时内就能让五莲人民看到五莲重要活动和特色工作的相关新闻；全力打造全媒采编平台、新闻数据指挥中心等重点项目，大胆尝试运用移动直播、全景拍摄、无人机可视等技术手段，实现以“静”制“动”、多维媒体化传播。

其中，2021年6月中旬启动的《花开五莲》系列宣传，中心拍摄制作的五莲平流雾美景、九仙山兰荆花海、千亩海棠花迎风怒放、五莲梯田等短视频不断登上央视、微博热搜，“五莲平流雾美景宛如仙境”视频浏览量近2000万。

三是创新服务内容。建成“宣传舆论+监督服务+人人参与”的工作模式，强化“两微一端”与电视、电台节目的多端联动，围绕品牌栏目、媒体活动、收视热点、网络销售等要素与用户广泛开展线上线下交流互动，不断促进新媒体粉丝向电视用户的相互转换。

2021年3月五莲县两会期间，利用AI主持人与前方记者连线，实时播报两会新闻，利用短视频、动漫、H5、一图看懂等形式全方位、多角度开展宣传报道。同时以“新闻+”促进混合业态经营，形成遍布新华云、抖音、快手等平台的全媒体融合传播矩阵。通过全新打造的数字化平台，优化新闻内容生产和采编流程，实现了各媒体平台业务的网状联合、资源共享，开启了媒体融合全流程再造的新作业模式。

三、推动效益共融，形成良性融“活”发展态势

一是坚持导向为魂，打造“融媒+党建”。积极发挥党建服务平台之功能，把传统党建的组织传播优势与新时代互联网信息技术深度融合，在线考核支部基层管理、党员活动日等党建服务内容。同时充分利用图片加文字、音视频、直播等方式传播五莲好声音、讲好五莲好故事。目前，中心开设“不忘初心、牢记使命”等系列专题120多期，策划《五莲新变化》《一把手访谈》等融媒体直播节目80多期，全方位、多角度、立体式宣传了五莲高质量发展成果。

二是坚持受众为本，打造“融媒+政务服务+舆论引导”。围绕解决百姓的“衣食住行购”等民生问题，提供文化旅游、交通出行、教育培训、健康养生等服务内容。中心依托全媒体资源传播优势，开辟了民生政务服务监督和民意评价调查，通过全媒体渠道开设曝光专栏、开展与县纪委监委机关等部门联合开办电视问政直播《问政五莲》 《作风面对面》等栏目，关注解答“12345热线”及“锦绣五莲”开设问政板块反映的热点和难点问题，探索出“媒体+监督”的五莲融媒体新路径。

三是坚持创新为要，打造“融媒+产业”。以延伸链条、激发创造力为目标，“终端随人走、信息围人转”，建好、管好、用好“美丽五莲”App，在各个园区、产业中心设置联络站，以“融媒+活动”“融媒+移动直播”“融媒+产业”等模式拓展服务功能、提升自身造血能力。目前已组织开展广场舞大赛、全民登山健步走等赛事，承办“庆祝丰收节活动”等大型全媒体活动140多场；在App设置专题模块，围绕“乡村振兴”“脱贫攻坚”开展直播带货、品牌打造、商业合作等，为全县上下坚定不移推动高质量发展提供强大舆论支持。

四、结语

全媒体时代，县级融媒体中心建设要加快建立起推进网络技术新应用、快速适应市场竞争和一体化发展的运行机制，在体制管理、机制运营、人员建制等各方面打破旧有体制机制障碍，坚持导向为魂、受众为本、创新为要，打造“融媒+”，拓展服务模式，推动县级融媒体中心从“融合”走向“融活”。

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

主要栏目：特约专稿、一线聚焦、融合转型、传播视点、舆情观察、新闻实务、视听传播、县级融媒、个案解析、智能应用、传媒法治、全媒人才、经营管理等。

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