老铁「有光」

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用一场晚会，激活快手生态，再塑快手DNA。

作者 | yeri（北京）

当千禧年代表歌手周蕙与快手主播「浪子楠林」共同登台演唱的时候，这首《满天星辰不及你》既映衬出一个时代的回忆，也代表别开生面的马路歌厅正深入人心。

在快手上，「浪子楠林」是一个每晚都在户外开演唱会的00后男生。每天，有数万人守在屏幕前听他唱歌。某种程度上，他或许代表着最庞大一批的快手人物群像：草根、拼搏，以及有梗。

自2019年开办以来，快手直播年度盛典除了是代表主播荣誉盛会，还致力于为优质内容赋能，让好主播、好内容被更多人看见。也就是说，无论是不断丰富的年度盛典内容，还是持续提升的年度盛典影响力，快手的目的都是为优质主播成长提供发展机会，让更多人有机会走上大舞台、获得关注、成为一名职业主播。

比如，每一届盛典内容，都汇聚了当下直播生态及短视频中的流行内容、风潮、玩法，并对其进行舞台化呈现。对于大主播来说，他们创造出的热梗得以在盛典舞台上不断被强化。而中小主播们则可以通过更大的舞台加速成长，为日后的直播带来可持续的内容表达和人设。

这样的打法，进一步激活了快手生态，构建起了有快手直播生态 DNA的一台晚会。

诚然，快手直播年度盛典举行数年，也正加速着进入转型。由注重主播荣誉体验、打造具有明星感舞台的「初代版本」开始，快手正希望以晚会的形式来表达多元的内容、创造丰富的链接。

晚会在某种程度上表达了社区的意志和情感，快手直播年度盛典的根本作用在于——展示平台价值观、形成年度盛典IP化，以及为快手打造一张名片，为主播们提供更大、更广的舞台，在助力主播们跃迁的同时，影响更多圈层用户。

1.生长：所有人的机会

在快手直播的生态当中，各个品类、各种形态的主播都能找到自己的生长路径。老牌大V、新生代主播、游戏主播各有千秋，传承交互。

首先，那些为用户熟知的、有时代代表性，以及有全网流行作品的主播仍活跃在平台。在2023年度盛典荣耀之夜的舞台上，姜鹏、半阳、兔子牙、高火火等红人，就和其他主播一道表演了《时代留声机》，演唱了那些年火遍全网的热歌。

而在平台不断生长的新生势力当中，有张楚涵这样的学术派音乐人，也有民间实力唱将小九儿魏梧桐、李小沐等。不止一次有用户在评论区留言：属于我们普通人的时代到来了。

实际上，在主播数量及质量发展井喷的背后，是快手一直以来致力于为主播创造机会，让他们实现多重价值的努力。现今，直播间已不仅仅是满足大众娱乐需求的场景，也是许许多多「普通人」的试炼场——

在关注更多品类、更多层级主播发展的同时，快手将主播「职业化」「专业化」培养视为重中之重。

作为快手直播全年最重要的赛事—年度盛典，今年的赛制也有了迭代和焕新，「品类赛道」更加多元化，进一步扶持重点品类和创新互动玩法，包括弹幕互动、九宫格、传统文化、团播等；此外，新增「盛典突围赛」，充分照顾到了各类新生代主播，并对职业主播进行了细化分类，为主播专业化、职业化道路保驾护航。

2023年12月31日，「2023快手直播年度盛典荣耀之夜」在海南海口圆满落幕，本次活动由多快好省的京东特约赞助、一汽-大众行业赞助播出。这是本次年度盛典的重中之重。在平台视角中，助力主播们站上更大的舞台，从而走出来、被看见，就能为他们争取到更广阔的成长空间，在声量和收入层面，不断取得突破。

在晚会上，歌手唐薇和十年老主播王子合作了大热网络名曲《大风吹》；夏花女孩大师姐和歌手许绍洋共同演绎了《爱在晚风》；王四妹与额尔古纳给一起同台演唱了《草原上信号不太好》。值得一提的是，整场晚会的压轴曲目是由国际巨星成龙和全体主播一起献唱的《龙的传人》。这一极具代表性的作品，加之其中的情感连接，共同将晚会推向高潮。

2.价值：为什么是快手

在2023年度盛典这场跨年晚会上，有近300位主播齐聚海口。他们当中，有文艺类主播、知识类主播、脱口秀主播、团播主播和游戏主播们，也有包括非遗传承在内的传统文化主播等等。

事实上，从平台角度，快手直播长期以来在扩充内容供给方面下足力气，利用强品类运营的方法来形成快手的差异化特色。

据《2023快手直播生态报告》，2023年，快手的直播品类已经超过了425个。这意味着有更多好玩、好看的内容，与「老铁」形成互动、「双向奔赴」。

也就是说，快手直播提供的价值之一，便是多元化、垂直化直播品类，为好内容打底。过去几年，快手还着力于重点扶持戏曲、民乐等传统文化的着重发展，让其得以在直播间大放异彩，在收入方面得到关注。

2023年度盛典上，京剧、豫剧大师同台表演；古筝、琵琶、笛箫和唢呐在节目《喜相逢》中轮番上阵，传统艺术就此迸发出了不一样的生命力。此外，平台持续放大区域特色，既有西北的力量摇滚，也有东北的小调。新年来临之际，还把佤族、藏族和傣族等等多样民族舞蹈集合成了一曲《最炫民族舞》，「民族的就是最炫的」一度成为了传播火热的话题标签...

而在快手直播不断涌现出的这些新内容、新互动、新玩法，正满足了平台用户多元消费需求。长期以来，快手直播一直在夯实娱乐基础，回归到快手最本质的娱乐生态，做好娱乐内容和娱乐文化。这也是快手直播的第二重价值所在。

快手直播2023年度盛典让不同文化圈层之间破次元，传统与现代、古典与流行的耦合，让节目呈现方式变得多元、新颖。

好的内容是社区生态的基石，而优质的内容生态也会反哺创作者。对于主播来说，更加认同快手平台的价值观，建立起属于自己的「文化自信」，便是快手直播的价值之三。换而言之，快手直播内容的流行性和「老铁基因」，在以2023年度盛典为代表的一系列内容层面，得到了新的诠释。

3.晚会：重新认识「老铁」

社区晚会的价值在于，在大量曝光好内容的同时更有效地创造一种氛围，让用户能够共情于此。

2023年度盛典是一次对日常化直播的放大处理，在满足主播体验的同时，也做到了结合站内热点及全网流行趋势，打造兼顾经典文化内容，并着重体现直播生态流行性的强娱乐观赏性晚会。

这场晚会正是快直播手的一张新名片，是社区价值的统一输出，既有热度，也有温度。

比如，晚会中一个个名字背后，大多是怀揣梦想的草根主播。当他们站上舞台、实现梦想，在某种程度上也与千千万万用户产生情感联系。

在时钟即将走向2024年0点0分的时刻，有四位主播同台演唱了《名义》，这首歌在快手站内被诠释为以家人的名义、朋友的名义做彼此最坚强的后盾，感动了不少人。也正如此，对于一个已经明确定位、但仍需要些新鲜故事的社区来说，这样一台带有特别气质的晚会，正代表了平台如何选择内容的意义，以及想要连接的用户。

一个包容、多元，且具创造力的快手直播生态，正对内让主播有深耕的动力，对外让多彩文化集中释放、让用户感受到：我们是一体的。

以丰富的直播生态为基础盘，快手正以年度盛典为代表的系列内容，让主播来到更广阔的舞台，拥有更突破边界的成长可能。

这一次，无论几亿的「老铁」用户，还是植根于快手的文化，都焕发出了新的模样和姿态。这些模样和姿态，都更加具有代表性、更加贴近「人」本身。

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