德芙巧克力促销策划方案

德芙巧克力促销策划方案

德芙巧克力促销策划方案

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目标：通过营销策划，使得德芙在保留住原有的市场份额的同时，增

加新的市场份额。

第一部分：市场综合分析

1.

企业的基本情况与存在问题。

目前，德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为

35%,

知名度为

80%

，具有良好的品质、口味、品牌形象。但是，随着低端产品

金帝、吉百利以及高端产品费列时等品牌在中国的发展，德芙的市场也在

进一步的削减。如何保留市场份额、提高市场份额成为德芙迫切需要解决

的问题。

2.

企业的市场环境分析

从宏观经济环境上看，中国是一个人口大国，而且人均

GDP

排在世

界前列。从社会文化环境上看，巧克力也随着全球市场的发展而来到中

国，并被人们广为接受，特别是年轻消费者。据中国食品工业协会糖果专

业委员会统计，

20

某某年中国糖果巧克力生产总量为

91.48

万吨，同比

增长

10.8%

，

500

万元以上资产的企业巧克力生产量占当年产量的

50%

，

所以巧克力这一行业的生命周期还很长。从竞争者来看，德芙的主要竞争

对手有金帝、吉百利。第二部分：方案制定

(

德芙的品牌名称是来源于一个美丽的爱情故事，此次策划方案借以

爱情来联系德芙与目标消费群体，通过以

“

德芙的爱情故事

”

为主题进行活