保暖内衣界网红，“德绒”寻源记

近年来，在资金、团队相对成熟的前提下，公司又开始从擅长的婴童面料向内衣和家居服领域延伸。公司总经理、创始人周红丽表示，“德绒”手感趋近羊绒，其独特的干法纺丝工艺，使得纤维非常蓬松，能够起到很好的保暖效果，同样测试条件下，会有6-8℃的升温，且有着抗起毛抗起球抗静电等特点。种种性能，都非常适合内衣、家居服和童装品类。早在2018年，依云纺织便已经获得了德绒吊牌许可证授权，并开始了产业化应用。据悉，其自主品牌“花听言”旗下一款使用了德绒纤维的女士即暖发热亲肤内衣入冬以来一直热销，其柔软滑爽的手感极其优异的保暖性能得到了消费者的一致好评。

也正因此，周红丽非常看好德绒的未来。“在2019年，德绒产品卖得非常好，市场认可度也比较高，2020年受疫情影响，销售有所下滑，但最让我们头疼的是电商平台上‘假德绒’对市场的蚕食。”周红丽说道。

确实如此，“火”起来的德绒引来众多商家的趋之若鹜。电商平台造假成本极其低廉，同样一张宣传德绒的文字和图片被复制黏贴在众多商家页面，且价格更具优势，这让真正做德绒的商家感觉很“受伤”。

面对鱼龙混杂的消费市场，该如何辨别呢？周红丽的建议是：首先看吊牌标识的面料成分，如果成份标识含聚酯纤维而无腈纶字样的，绝对与德绒没有任何联系；其次看授权证书，正规品牌都会先申请授权许可证，没有授权许可证的可以视为假货；最后再看防伪吊牌，更新的德绒吊牌每一张吊牌都含有独一无二的防伪码。

这能极大地促进德绒的市场规范性。

德绒潜力仍待挖掘

我们都知道，纱线是面料的源头，因此，记者又走访了上游的纱线供应商——无锡四棉纺织有限公司。这家企业正是依云纺织的纱线供应商，也是德绒进入中国市场首个批量使用德绒纤维的企业，更是德绒的最大使用者。

无锡四棉一直是差异化纺织技术的领跑者，也是绿色环保差别化纤维纺织产品的创意生产商，其总是以独特的产品和服务赢得市场的青睐。近年来，公司从瑞士、意大利、德国进口了国际一流的生产工艺设备和试验检测设备，使公司生产能力、产品质量又迈上了一个新的台阶。据了解，该公司年产12000多吨纱线，800多万米各类服饰面料，公司“球鹤”百年品牌在业界家喻户晓，其产品更是远销全球近30多个国家和地区。2013年至今，无锡四棉开启了与德国拜耳公司（德绒）深度的战略合作。

无锡四棉纺织有限公司总经理王宁宁在接受《纺织服装周刊》记者采访时表示，徳绒具有较好的稳定性，无论从手感、染色性能还是保暖性方面，都有着优越的表现。目前，公司的徳绒产品占产品总量的15%-18%，四棉开发的德绒系列产品主要用于冬季保暖内衣、衬衣、毛衫、休闲打底衫、无缝保暖裤以及家纺、牛仔等领域。近来，无锡四棉又开始将德绒与差别化纤维多组分混纺，生产的弹力纺、丝韵纺产品更具卖点，且兼具功能性。

确实，德绒毕竟是一个新型纤维，市场还有待继续开发。实际上，对于大多数下游企业来说，对德绒面料的性能方面持积极肯定的态度，但也都提出，希望企业能够以德绒的原材料为基础，结合德绒原材料的保暖舒适的特性，开发出更多风格的面料。

对于“假”徳绒，王宁宁认为，任何新事物的从无到有，从被关注到被模仿，再到步入正轨，都会经历这样一个阵痛期。纺织品的仿冒，实际上很多是选用原料的纱厂出现了问题，如果选原料的纱厂鱼龙混杂，那么产品肯定很难避免。首先企业应诚信经营为本，自律守正，对消费者负责。徳绒的打假应该从产业链抓起，为上下游相关企业建立产业链诚信档案，保障下游企业的切身利益，紧抓管控合作。

启用新吊牌为德绒护航

为进一步探究“德绒”源头，《纺织服装周刊》联系到了德绒中国总代理——耀原（上海）贸易有限公司执行总裁桑杰顺。

“老外”桑杰顺是个地道的“中国通”，他介绍，德绒（dralon）纤维源于德国拜耳股份公司(Bayer AG) 推出的一种干法腈纶，在纺丝过程中用先干法纺丝工艺从溶液中分离出来，制成的异型腈纶纤维，具有双T型截面，织物蓬松度高于其他同类纤维10%，德绒，也叫拜尔腈纶。其中有IO和X两大系列产品，其中，徳绒X35、X251晴纶纤维的性能明显优于其他晴纶纤维，适合于羊绒、棉花、真丝等天然纤维和其他合成纤维（莫代尔、粘胶）混合使用，其制成的衣物具有柔软、蓬松、轻便、透湿、透气等特点，并且保暖效果显著。

虽然在2001年拜耳公司将德绒公司出售给了意大利企业，但德绒产品的生产以及品控仍保留在德国拜耳工业园区。

桑杰顺介绍，目前公司的腈纶产能在20万吨/年，这其中包括干法工艺腈纶10万吨，湿法工艺7万吨，以及2万吨的Dolon。

德绒早在2001年就开始进入中国市场，但一直是小批量订单模式。桑杰顺表示，德绒在当下和未来相当长一段时间里德绒的市场发展仍然是愿意着眼于差异化产品并有意愿为之支付更高价格的一部分下游用户。

针对目前市场上的仿冒品，桑杰顺认为，在一个新产品出现初期，一定会有一些追随者，其实也在一定程度上帮助了品牌在消费领域的传播，但当品牌发展到一定阶段，这无疑会伤害到真正使用德绒的用户，因此桑杰顺也坦言，德绒的下一步工作是要做好品牌维护工作。

同时桑杰顺指出，德绒公司要求产品中德绒含量在30%以上才符合品牌授权许可，对于德绒的下游用户，公司都会对其产品进行检测。“dralon(德绒)是全球范围内受保护的商标，是品质的保证，商标保护是许可证合同发放的一部分。只有含有dralon(德绒)成分的产品，才能被授权使用dralon(德绒)吊牌。”桑杰顺表示，如果下游客户发现有仿冒产品，可以向公司进行反馈，他们会向市场监管局等相关部门进行汇报和投诉。同时，针对徳绒下游客户提出的吊牌不防伪的问题，桑杰顺则是现场为记者出示了全新的吊牌。桑杰顺介绍，新吊牌会为每一款产品赋予一个独一无二的防伪码，消费者可扫描吊牌上二维码识别真伪。在目前的过渡期，新老吊牌会同时使用，在2021年将全部采用新的吊牌。

结语：

实际上德绒进入中国市场已经有多年，但为什么今年会如此火爆？很多业内人认为是“寒冬”带动了整个保暖内衣产业的行情，从而让更多人认识了德绒，当然，虽然有很多消费者追捧德绒，但真正了解德绒的人还是少数。

记者了解到，腈纶主要用于地毯、毛毯以及羊绒混纺等领域，近年来出现了相关替代产品。

目前全球腈纶的年产能已由原来的250万吨降至现在的160万吨左右，中国的产能约在80万吨左右，呈现一种下降趋势。

实际上，就国际市场来讲，徳绒也并非没有替代品，日本在腈纶纤维领域一直是佼佼者，其产品在多样性及品质方面甚至更胜一筹，但日本腈纶在中国市场，价格方面也不具优势。这，也许就是为什么德绒能够成为保暖内衣界网红，走进千万家的原因所在。

如果说德绒自发热保暖是将德绒推向大众眼球的第一步，那么，如何发挥出爆品下的巨大潜力、让这一市场百花齐放，则需要行业人共同付诸努力。

文章来源：纺织服装周刊返回搜狐，查看更多