抖音直播×德云社：德云男团搞了一场直播招生

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“云鹤九霄，龙腾四海”。

德云社以字排辈，20年的时间，德云社从最初的几人发展到现在的几百人，也从“云”字辈排到了“霄”字辈，如今，龙字科开科在即。

这次招生，德云社也在跟随时代的变化，与抖音直播强强联合，把招生搬进直播间，会产生什么化学反应呢？

郭老师说，以前都是社招，发个招生信息，大约有300多个人来面试。这次，和抖音直播合作，怎么着也得有3000多人来面试吧？结果……

目前已有230多万人来报名，郭老师您受累了……我们为德云社龙字科招生做了哪些准备？

第一波官宣开始！德云男孩女孩请注意！

在抖音直播面试，难免会遇到抖音直播里常见的尴尬和“车祸”现场。以官宣视频，给广大学员补课，成为必不可少的一步。我们让德云社“云鹤九霄”的各位师哥，为准师弟们示范各种面试技巧。

《德云社龙字科直播招生守则》请收好

从形式上：我们选择把相声舞台，改造成直播间，预先还原面试场景；

从创意上：我们把传统相声艺术的说学逗唱，与抖音直播丰富的生态内容进行结合，通过每一位弟子的演绎，去传达在抖音直播招生过程中需要注意的守则；

从内容呈现上：我们充分放大每一位艺人的个人特色，刺激德云社粉丝嗨点，让示范内容更有观赏性和价值感。

再帅的张云雷，在抖音直播遇到设备没电的情况，颜值也会掉线。

贱萌的孟鹤堂，在抖音直播太real也会被淘汰。

“高调”的周九良，给师弟们提个醒，在抖音直播时抖腿也会被Pass掉。

气氛组的秦霄贤，为师弟做出了正面示范。

皮肤黑的张九龄，告诉师弟打光须谨慎。

最后，杨九郎提醒您，美颜要适度使用。

最后，郭老师亮相，说出对德云社龙字科弟子们的期待。除了Get抖音直播的守则，硬底子功夫也少不了！

龙字科招生是件大事，也需要一名招生办主任帮郭老师解忧。这不，可爱的德云社师哥们开始竞选招生办主任了。

第二波招生办主任竞选开始！

在执行过程中，WMY的小伙伴们纷纷变成德云社的死忠粉。帅到随便一拍也有无死角神颜的德云男团。

德云社×抖音直播，对于WMY而言，是一次全新的挑战，对传统曲艺而言，也是一次全新的时代碰撞。

希望各位德云男孩女孩能多多转发捧场！

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【背景与目标】

促成头部IP「德云社龙字科」全网独家招生合作，完成贯穿2020-2021德云社主题活动，提升直播多元化认知。 ·打造抖音直播德云社龙字科IP，建立IP的吸引力和影响力 ·提高用户对抖音直播多元化内容的认知 ·营销Showcase打造，推动抖音直播用户增长

【洞察与策略】

此次抖音直播与德云社首次联合入驻抖音，并在线上招“龙字科”。如何讲传统艺术与互联网直播相结合，且让大众都能喜闻乐见并积极参与？德云社以郭德纲为主，云鹤九霄师兄弟拥有众多粉丝基础，线下演出一票难求，且现场热梗也在抖音端内火爆出圈。与德云社合作，用粉丝熟悉的方式将德云社的相声舞台搬进抖音直播间，可以将线下粉丝转化为线上抖音直播用户，完成粉丝转化。

【创意阐述】

整体创意上将此次“ 龙字科”为核心idea，用龙元素贯穿平面与视频。在平面上，将龙的造型结合德云社演员的人设，用三维的执行方式打造各种趣味个人官宣海报以及群像KV。视频上将德云社相声舞台搬进抖音直播间，并与抖音直播UI强结合，打造线上招生官宣视频，云鹤九霄师兄弟以直播形式演绎各人出圈名场面，郭德纲作为评委进行直播招生点评，为后续在抖音直播招生制造声量吸引用户关注与报名。

【结果与影响】

德云社抖音独家直播招生累计观看人数5295万+；单场最高在线人数164万；总评论量2813万+；郭德纲涨粉599万+；预约报名人数超250万。微博10次登上热搜榜。相关话题总阅读量达12亿+。

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