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    互联网的蓬勃发展让人类世界向多元化过渡，包括获取内容方式、消费方式、娱乐方式等都突破原有框架，与互联网创新相互融合，从而完成原有生活习惯的一系列 变迁。在这个快速变化的过程中，作为新媒体的典型代表之一，视频网站犹如一匹黑马，其产业文化圈和用户群体在短时间内形成并瞬间扩大。

    日前，DCCI互联网数据中心针对2011年中国互联网用户行为的调查显示，网络视频是英超受众通过互联网关注赛事的最重要渠道，占比较高，其中，通过 PPTV观看赛事的英超受众人数居多。由此可见，越来越多的用户选择通过网络电视获取资源，而在此过程中，PPTV则占据了主流地位。 

    优势凸显 网络视频受众黏性高于传统媒体

图1：英超受众赛事关注渠道分析

    据英超受众赛事关注渠道分析显示(图1)，通过电视、报纸、手机关注英超赛事的受众比例分别为72.6%、45.3%、33.7%，而有82.6%的用户 选择使用网络视频收看赛事，其中包括视频网站和网络电视，通过DCCI的进一步分析(图2)，以PPTV为首的网络电视比例高达67.6%，明显高于综合 门户网站。而整体看来，以电视、杂志等为代表的传统媒体受关注度远低于基于互联网和移动互联网的新媒体。

图2：英超受众英超赛事获取互联网渠道分析

    正如调查结果显示的那样，传统媒体正面临着巨大挑战，当其为了避免走向衰落而谋求转型的时候，视频等新媒体在创新和融会贯通的过程中迅猛发展，不断撼动传 统媒体的主流地位，其中，网络视频已占据绝对性优势，其受众黏性远高于电视、手机和其他互联网渠道，而相比优酷等视频网站，PPTV等网络电视之所以在英 超传播的成果中夺得头筹，缘于其直播特点，以及覆盖内容的全面性和完整性，更符合用户的使用习惯。

    不仅如此，PPTV在资源方面的优势更是其得以受用户青睐的主要原因之一。PPTV有着丰富的影视、动漫、娱乐、体育、新闻等资源，其中，又尤以体育 资源所著称。据了解，PPTV与上海申花达成深度合作，双方基于PPTV网络电视体育平台共同建立独家“PPTV申花网络电视频道”，并与申花在赛事直播 方面进行深度合作。同时，这也是国内第一个以网络电视方式呈现的体育俱乐部频道。

    内容独到 “PPTV阵地”成网络视频用户新依赖

图3：英超受众使用过的网络视频网站分析

    由(图3)英超受众使用过的网络视频网站分析统计可见，使用过PPTV观看赛事的英超受众比例为81.27%，其中包括PPTV网站和客户端，而居于 第二位的新浪英超受众比例仅为43.22%。在分集统计数据中(图4)，通过PPTV观看本赛季第一场和最后一场比赛的英超受众分别占64.1%和 66.5%，直观之下，其用户黏性可见一斑。

图4：分集统计数据

    可以说，在多项统计中，PPTV显然更受用户青睐，在DCCI关于首选网络视频网站使用频次分析中可见(图5)，五成以上受众每周使用PPTV四次以上， 另一项调查也显示，七成以上受众习惯使用PPTV观看英超赛事，同时，其英超赛事专区的总体满意度也明显高于其他视频网站。

图5：首选网络视频网站使用频次分析

    显而易见，相对其他视频网站而言，PPTV除了具有绝对的资源优势外，其网络电视的媒体属性同样是其得以脱颖而出的重要因素。众所周知，相比新浪等门户视 频与优酷的垂直视频而言，PPTV更多内容来自于各种电视台，这在内容上的严谨性有着无与伦比的优势，而无论门户视频也好，垂直视频也罢，都有着各种内容 版权的困扰。尤其在版权费一路飙升的情况下，众多视频网站不得不自掏腰包开始了原创视频与自制电影等举措，而这些原创内容相比海量的用户需求，无异于杯水 车薪，最终在用户需求的驱使下，这些没有正规内容来源的视频网站难免会惹上各种版权纠纷，甚至有些网站还被诉诸公堂。

    此外，透过DCCI的调查，我们能够看到，赛事报道专业、质量高，品牌形象好、知名度高、值得信赖和赛事评论专业、有深度占比优势，也是PPTV成为 用户首选网络视频媒体的原因。其中，对内容与互动性的偏好让用户更为积极的加入观看队伍，进而形成了用户自己的“PPTV阵地”。

      据了解，PPTV设有针对英超的11个热门栏目，其中直播中心颇受欢迎，针对蟹黄粥栏目，DCCI统计了用户评价得出结论(图6)，视频流畅清晰和节目解说生动、幽默是其吸引力所在，由此可见，处理内容本身的客观因素也会对用户喜好产生影响。

图6：受众对于蟹黄粥栏目的评价

    对娱乐、社交的追求是互联网用户的普遍特征，而“互动”又是孕育娱乐、社交基因的温床，PPTV在互动性层面的规划也是其获取了大量黏性用户的原因。视频 网站受众英超互动活动参与度分析统计显示(图7)，65.78%的网络视频受众喜欢在PPTV与其他球迷互动、评球，网友主动参与到英超观看、评论中，并 不知不觉中巩固了自己的“PPTV阵地”。

图7：视频网站受众英超互动活动参与度分析

    而“PPTV阵地”能够得以建立的另外一个因素，源于PPTV在改变用户习惯方面的不断创新。众所周知，PPTV的网络电视属性，已然全面覆盖到手机、 PC终端，PPTV在很大程度上，能够帮助用户突破传统的电视观看模式，可以实现随时随地观看自己想看的节目与直播赛事，并在观看的过程中可以随时进行互 动。同时，PPTV这种以用户为中心的分众、垂直模式，能够直接将用户所需要的内容直接呈现在用户终端，并且结合自身的解说优势与互动优势，让用户脱离了 传动被动的观看习惯，使得用户能随时随地参与其中、乐在其中。

    调查显示，大量英超受众偏好线上互动抽奖和参与网站专门为英超赛事设计的互动小游戏，用户自然而然中养成了观看使用习惯，这也是PPTV依靠新媒体优势， 基于用户体验衍生的新的举措。这些创新举措自然地融入观众的使用过程中，进而提高了PPTV本身的影响力和关注度，使得其在视频营销层面拥有了更为广阔的 发展空间。

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