是考试锦鲤也是联名高手？这个品牌也太懂年轻人了

来源：Vista氢商业

每年考试季，考生憋大招，网友凑热闹，虽然不厚道，但就是喜欢看看关于考试又有什么新闻最招笑。

“零食抱佛脚”在高考期间喜提热搜，学生们考前往孔子雕像前堆零食饮料蔬果鲜花，跟“祖师爷”拉拉关系，考试的时候能硬气一点。

我读高中那会儿，也流行在考前去给学校里的张之洞雕像“上供”，夏天放柠檬茶，冬天放维他奶。

不过最怀念的，还是小时候考前能去必胜客搓一顿，爸妈说这样一定能“必胜”。 

不止是我，很多人都把去必胜客作为考前考后的必备仪式，图个“逢考必胜”的好彩头。

渐渐被视为“餐饮界锦鲤”的必胜客，也和年轻人们来了场双向奔赴，2016年他们推出了“逢考必胜”活动，这一奔赴就是8年。

必胜客，怎么就成了这届00后的锦鲤？

当求好运的流行方式是换一个据说能“转运”的头像，主打一个“你若盛开，清风自来”，必胜客作为“餐饮界锦鲤”，今年“逢考必胜”直接联名考试祖师爷：南孔爷爷。

南孔爷爷是潮流艺术家徐明设计的Q版孔子，口头禅就是“逢考必胜”。必胜客是懂考生的，自己有一个南孔爷爷，就不怕学校里托孔子照顾的人太多，自己的祈福被淹没了。

而且，必胜客和南孔爷爷携手送上的祝福，真是祝到人心坎里去了：联名套餐叫“逢考必胜科科会多人餐”“逢考必胜题题对双人餐”，联名的逢考必胜尊享卡卡面上也分别写着逢考必胜、超常发挥、考的都会、蒙的都对。试问谁没有过这样的心愿？

为了让考生能随身携带这些祝福，时刻好运护体，必胜客还出了一堆文创周边：帆布袋、符袋、手幅……这么多又潮又萌的礼物，还都很“出片”，本端庄稳重成年人也很难不心动。

这还不是全部，在我发出“太用心了吧”这没见过世面的感叹时，必胜客用花式应援表示：这才哪儿到哪儿。

为啥说是“花式”？因为必胜客不止在一家餐厅举办一次活动，而是“全国巡回式应援”，因地制宜为不同城市考生量身设计契合当地传统文化的活动。这个锦鲤，要把必胜力量散播到每个角落。

在杭州，“逢考必胜”和杭州亚运会梦幻联动，同学们拿着必胜手牌，在杭州亚运吉祥物琮琮、莲莲和宸宸的加油声中，冲过必胜门——好家伙，既“必胜”又“吉祥”，这下真没有不顺利的余地了。纵情奔跑后，考生们一起放飞彩色气球，一如放飞梦想与期望，斗志昂扬、兴趣盎然。

这些活动不仅富有当地特色，还新奇有趣。因地制宜，是必胜客用心做了功课，妙趣横生，是必胜客多年“陪考”练就的功夫。

“逢考必胜”来到福州，也将传统民俗和年轻人的兴趣很好地结合。紧邻文庙的主题餐厅里，当地民俗专家黄玉麟老师在讲解状元故事。学生们除了狂炫美食，还大长见识。深呼吸——空气中弥漫的不止是芝士的香气，还有“知识”的香气啊。

接触民俗的方式不止“言传”，还有“身教”。必胜客把古时候的祈福仪式搬进餐厅，直接来了场“大型穿越”。备考阶段无暇去玩剧本杀，倒是在餐厅里扮上了古装，而且还很有文化内涵。

不知道大家有没有这个感觉，临近高考的时候，老师们总是会变得格外温柔，不冲我们着急了，随堂测能不打分也就不打分了。其实每个人心里都清楚，老师们既希望把我们顺顺利利送入大学、送入社会，但分别在即，到底还是舍不得，总想做点什么纪念这段相伴奋斗的时光。

郑州一八学校有位“别人家的校长”，连续8年为考生准备“逢考必胜”餐，今年还直接cos南孔爷爷，亲身上阵做“吉祥物”，陪学生们享用“必胜”大餐，走过理想之门。

如此贴心的校长不止一位，在深圳育才中学，考前请吃“必胜”餐，自2018年到现在，也已成为学校的传统，不少考生都对这样的趣味动员充满期待和欣喜：“前两年听说学长学姐们都吃到了校长请的必胜客比萨，今年终于轮到我们了！”

同样是深圳，南科大附中的副校长黎小敏更是变身大厨，在同学们跨过“必胜门”，戴上“逢考必胜”徽章后，现场表演抡饼制作手拍比萨，赢得了同学们的热情欢呼。这“校长手作”里，满满的都是心意和祝福。

你别说，为了鼓励学生使出十八般武艺的老师还真不少。隔壁广州，卓越学校的老师们在“毕业礼”当天，穿上红色“逢考必胜”服、头戴“锦鲤”，手拿填报志愿指南，跳了一场加油舞，校长则变身“必胜使者”，送上热腾腾的比萨。此情此景，欢笑与感动齐飞，信心共暖心一色。

“逢考必胜”的出现，既以师生情和亲情为媒介，为考生们送上了最熨帖的祝福，也是以美食和好礼为媒介，提供了师生间相互理解、表达感情的窗口。

在哈尔滨、上海、南昌、天津、沈阳、北京、南京、西安、长沙、贵阳等城市，必胜客也为考生们送去了美食、好礼，和异彩纷呈的应援活动。

不管是“动如脱兔”的百米冲刺、解压游戏、师生合影留念，还是沉静真挚地书写“必胜心愿卡”、聆听寄语、分享感悟，多种多样的“逢考必胜”活动让考生们抛开了烦恼和压力，沉浸在欢乐放松的氛围中。

各地的活动中，老师们不管是穿上“逢考必胜”应援衫端上比萨，还是扮成各大门派的武林高手，又或是举着横幅加入喊楼的队伍，都是为了给自家学生加油打气，始终陪伴左右的必胜客，用花样百出的方式表示祝福。

从北到南，从西到东，“逢考必胜”不仅是给考生们的养料和强心针，还是一堂堂别开生面的创意课、国学课，陪伴考生们纵情欢笑、恣意奔跑的同时，也让他们更生动、更深入地了解当地历史文化，把积极进取的电量充到满格。

寓教于乐的必胜客正在把吃西餐这件事，变成年轻人的精神能量加油站。

所以，必胜客怎么就成了全国年轻人的“锦鲤”？

——因为懂得创新，更懂得年轻人。

吃一顿“逢考必胜”已经成了许多人每年考试季的仪式。甚至，不需要是字面意义上的“考试季”，面对人生中的大考小考、小难关大挑战，去趟必胜客，都能给自己一点做“必胜”客的信心。

必胜客能持续散发魅力，还得归功于会创新，总能在年轻人变化多端的兴趣点上反复横跳。

前段时间大出圈的必胜客和《原神》的联名，大家应该都还记得吧？

高人气游戏和高人气餐厅强强联手，共同吸引年轻群体在娱乐休闲、享受美食之外，关注中国传统文化。为此，必胜客不仅布置了高度还原游戏场景的主题门店，准备了定制款餐盘和外卖袋，店员小哥哥小姐姐也特意换装。“双厨狂喜”的年轻人把必胜客挤得就像漫展签售现场。

这次“逢考必胜”携手“南孔爷爷”，和联名《原神》有异曲同工之妙，二者都是广受年轻人欢迎的本土IP，都是传统文化和民族精神的具象化表达，也都够潮流够有趣。

类似这样让年轻人直呼“太懂学生党”的创造性合作，“逢考必胜”也不是第一次进行了。

2018年，“逢考必胜”迎来了虚拟代言人洛天依，献唱歌曲《必胜的旅途》，萌妹电音抚慰人心。“童年西餐启蒙”和“少年电音女神”联手，把次元壁击得粉碎，一众粉丝争前恐后到线下主题店打卡。

年轻人的宝藏偶像来代言了，最爱的潮玩不会缺席。放着食品兑换券和激励小纸条的“必胜礼盒”，在考试季被摆进社区，每个打开都是不同的惊喜，吃货应该没有不想集齐的吧？

必胜客真的是活跃在潮流前线的玩梗小能手、互联网观察家，论紧跟潮流没在输的。一条“必胜花路”铺入校道，追星人DNA狠狠动了，以前都是祈祷爱豆走花路，现在自己也能在考试中“C位出道”。

以上这些都还只是地面上的，花式应援其实还能“上天”。必胜客为考生出动过无人机方阵，既送去寓意必胜的比萨，还打出“轻松敢考”和“逢考必胜”的条幅，我要是在现场我得把嗓子喊哑。

不得不感叹，这是把打气助威送祝福，创新出了上百种花样。

而创新的初衷和动力，都是品牌的年轻化发展。“逢考必胜”，是必胜客与年轻人对话的其中一个切面，考试季以外的其他时候，必胜客也在密切关注年轻人的需求和喜好。

前面提到的跨界联名，是必胜客玩得相当顺手的年轻化策略，找到最合适的联名对象，也算是必胜客和年轻人间培养出来的默契了。

在社交驱动消费的时代，联名早就成为各大品牌拉拢年轻人的趁手工具，但也正因如此，诚意和精神内涵，成为年轻消费者衡量、检验联名价值的重要标准。

必胜客在这场考验中抓住的诀窍，是国风。随着文化自信、文化自豪的提升，年轻人们越来越乐于在衣食住行中践行“东方美学”，越来越认可“华流才是真顶流”。

2022年春节期间，必胜客和《葫芦兄弟》联名，请来皮影戏非遗传承人、国画艺术家、工艺美术家等大师级人物，把餐厅变成了融吃喝玩乐与民俗体验于一体的国学博物馆，让无数80后90后重拾童年回忆，也给00后和10后带去了逛庙会的新奇体验。

2021年和《三体》的联名，则融合原著剧情，打造浓浓科幻气息，再用金句、热梗破圈，吸引大量书粉一起二创玩梗。

此外，还有和故宫博物院的联名，和非遗艺术的联名……这些跨界合作，营造了传统文化与潮流风尚的梦幻联动，回应了年轻人对国风国潮的青睐，为他们提供沉浸式感受传统文化，甚至亲手体验的机会。

至于推出美食、优化门店体验这些必胜客的“本职工作”，就更是在逐渐贴近年轻人。

必胜客不断创新，陆续推出“鲈鱼得水”酸菜鱼比萨、汲取川渝麻辣香锅风味的超级至尊比萨等融入中式风味的特色比萨，受到年轻人的广泛喜爱。

与新式美食相伴而来的，是更新更美的门店。必胜客这些年大力翻新旧门店、用心设计新门店，打造契合时代审美的“小型店”和“卫星店”——是暖心的“深夜食堂”，也是转角就能遇到的安心的“打工人饭堂”，在生活节奏越来越快的当下，满足年轻人们对审美体验和情感认同的需求。

不论是“逢考必胜”、跨界联名，还是融入品牌发展每一步的创新举措，都能看出必胜客对深入年轻人精神世界的坚守：

人生大大小小的关卡，必胜客都希望相伴左右，成为助你积极向上的一份力量。

开篇图源微博：@一碗荤豆花

特别声明：以上内容仅代表作者本人的观点或立场，不代表新浪财经头条的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要与新浪财经头条联系的，请于上述内容发布后的30天内进行。