高校微信公众号运营策略研究开题报告

2.选题意义：本文通过对高校微信公众号及其运营的相关文献资料的搜集整理，增强了对高校微信公众号运营状况的现状的认知，并重点结合高校微信公众平台的运营特点，依据所查阅的资料、数据以及统计结果，对高校微信公众平台运营中存在的问题进行分析，同时结合分析结果提出相应的意见和对策，以期对高校微信公众号的运营和改进提供一定的借鉴。

2.拟解决的关键问题：

（1）对选取出来的高校微信公众号进行数据搜集和分析。

2.国外研究现状：因为微信在国外普及很少，所以国外地关于微信公众号的研究文献很少，但是微信公众号的运营涉及到内容营销，在内容营销方面，Curata（2011）认为内容营销通过创作和发布原创内容来增加品牌曝光度，其形式包括博文、图片、视频、网页、案例分析和白皮书等。Lorenz（2011）认为内容营销是一种充分整合多种市场营销方法（包括线上和线下的各种渠道）为顾客提供信息的营销策略，目的是帮助顾客变得更加聪明。Ross和Pulizzi（2011）认为内容营销是提高顾客忠诚度的核心策略，也是一种关注价值体验创造的策略，在内容营销语境下，企业所建立的内容平台能让人们相互帮助和、分享有价值信息、丰富社群，同时能帮助企业在社群中成为了思想领导者。平台山的内容是有吸引力的、方便分享的，而且最重要的是能够帮助顾客（自行）找到他们想要的关于产品或服务的信息。

2022年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。

2022年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。

2022年5月16日前，完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作。

[2]冯缘.某高校官方微信公众平台内容营销策略研究[D].北京：首都经济贸易大学，2017.

[3]徐茹.高校官方微信号运营效果与策略研究[D].重庆：重庆大学，2017.

[4]杨晓庆,刘平平.“壹读”微信公众号运营策略和改进研究——基于内容分析方法[J].新媒体：130.

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