讲座回顾｜新研薪火谈第一讲·张伊妍：当媒介效果遇上大数据

张伊妍老师首先从定义、历史发展两个方面梳理了媒介效果研究，并以议程设置理论为例，提出了媒介效果研究在新媒体时代存在一些问题。接着，张伊妍老师引入计算传播学，并具体介绍其发展历程与应用场景，全面展现计算传播学作为方兴未艾的平台学科存在的机遇与挑战。

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张伊妍老师指出，方法和理论仍应相辅相成，新的方法能够拓宽我们可以回答的问题类型、能够提高理论的可证伪性，能帮助发现新的关联。当“计算传播学”遇上“媒介效果研究”，可以在一定程度突破传统方法的局限，在数据收集、数据分析等方面带来新的启发。

总结来看，新媒体时代打破传统强效果，带来选择性的媒介效果，要求我们更精确测量媒介接触和媒介效果，仅靠传统方法无法处理海量数据和建立因果关系，计算传播方法为媒介效果理论提供新的问题、新的关联，及更好的可证伪性，但仍需谨慎使用方法，从理论出发，回归理论。

在讲座的最后，张伊妍老师还分享了自己的海外博士生活。同学们针对如何海外申博等问题积极提问，张老师既提供了极具实用性的建议，也宽慰大家要放平心态，展现出自己和所申项目的匹配度和学术潜力，同时合理看待不可控因素。

本次讲座在线上线下两个渠道同步展开，共吸引了近百人参与。张伊妍老师深入浅出地讲解，让大家感受到学术研究的魅力，在师生共话学术道德与人生发展的过程中，培养了同学们敬畏学术、诚信做人的优良品格。

本次活动收获了参与学生的广泛好评，新闻学院研会将继续举办“新研薪火谈”系列讲座，通过更多师生交流让学术研究精神在共情共鸣中薪火相传，有关后续讲座通知请继续关注公众号推送。

图/文：新闻研会宣传部

活动策划：新闻研会学术部

美编：宣传部 刘祎博返回搜狐，查看更多