涉嫌欺诈被央视点名！在虚假德国血统之外康巴赫还有什么？

　　“名为德国品牌，实则出自国产，连专利技术也处在争议中。”

　　去年9月份，知名行业媒体“家电圈”曾曝光一个国产锅具品牌康巴赫，表面套着德国制造的皮子，实际上却是不折不扣的国产品牌。随后，央视新闻也关注到这款锅具的虚假宣传问题，并在节目中予以批评。

　　时过境迁，如今的康巴赫，出于未知原因，已经主动在对外宣传中隐去了涉及“德国血统”的相关介绍，无论是百度百科和产品页面的介绍，也没有了“德国品牌”等字眼……似乎，也是想有意淡化之前虚假宣传遭到工商处罚的黑历史？

　　但除了虚假宣传德国血统之外，央视等权威媒体之前还批评过康巴赫的其他营销套路，诸如联手网红带货主播、流量明星代言等众所周知的“割韭菜”手段……如今看来，康巴赫锅具的这些姿势水平，看来倒是明显见长。

　　今年3月末，刚刚复出不久的快手主播辛巴，再次为康巴赫锅具带货，面向千万老铁，在直播间里喊出“锅中康巴赫，刀中双立人”的宣传语，哄得粉丝纷纷下单抢购，当天卖出上千万的销售额。

　　除此之外，这款网红锅具，虽然因虚假宣传被扒皮，却仍然大肆地在各路短视频平台和社交网站投放广告，还在品牌代言人、当红小生李易峰的生日当天，与明星积极互动，讨李易峰家的“蜜蜂”们欢心，粉丝激情下单之余，康巴克也成功抢占娱乐流量高地。

　　可见，康巴赫虽然刻意避免了“德国品牌”的虚假宣传方式，但它赖以成家的销售逻辑，至今都并没有改变，仍然是一个典型的流量割韭菜逻辑，“以流量来博销量”。

　　有趣的是，康巴赫花了巨额费用做营销，但在消费者最看重的产品质量本身，反而似乎没怎么下“功夫”？

　　看看各大电商平台，广大消费者的差评，可谓连篇累牍……

　　“不粘锅用了两次就又黄又黑”、“第一次用过就差点起火”、“客服态度很差不能解决问题……”

　　从产品质量到售后服务，各个环节接连“翻车”，康巴赫锅具，如今看来，首先明显与大家以前心目中的“德国质造”相去甚远，进一步从侧面证实了它以往标榜的德国血统有假。

　　而另一方面，借助主播开路，流量当道，的确能带来品牌产品销量的快速上涨，但如果产品本身品质“不行”，那么再多的营销投入，对于品牌来说，都解决不了根本问题……最后，在大众消费者看来，都是赤裸裸地“割韭菜”。

　　此外，最近一段时间以来，网红主播和明星们带货“翻车”的现象屡见不鲜，关晓彤、马伊琍等人都被卷入各种风波，此前因为燕窝糖水事件广受批评的辛巴，从去年双11至今，也多次在直播间里为康巴赫背书。

　　不少消费者如今都醒过神来，纷纷指责这些公众人物不能这样“割韭菜”，而知名博主马跃成看得更透彻、更犀利，直言这其实是“品牌方在借直播割韭菜”。

　　所以想要让直播间的环境更加清朗、让品牌营销界的风气更加清朗，显然还有赖于有关部门进一步完善相关法规，加强对直播营销、对品牌营销的监管。

　　而网红锅具康巴赫，也应该着力去提高自身的产品质量，依靠技术创新寻求新突破，才能获取消费者的认同。对于品牌而言，吹嘘虚假德国血统、靠明星网红代言带货，都很难走得长远，如果只是为了获取一时流量，最终，也只会被流量反噬。