宣传砂糖橘，广西文旅玩“梗”出圈了

原标题：宣传砂糖橘，广西文旅玩“梗”出圈了

澎湃新闻记者 岳怀让

近日，一组由广西壮族自治区文旅厅出品的宣传片屡屡“出圈”，引起网民关注、点赞。这组宣传片分别是《赏广西  看不尽》《赏广西  吃不腻》《没好果子吃》。

根据广西媒体南宁晚报客户端介绍，《赏广西  看不尽》以“皇上”为出巡选址苦恼，“众官员”推荐多地一一被否，最后被广西壮美山水所吸引为剧情。只见“官员”一脚踏入水墨世界，来到山水秘境：百色通灵大峡谷、崇左峒那屿湾、柳州鹿寨香桥、百色浩坤湖……诗中画、画中仙，赏不完广西美景。视频以#被古人抢着认证的广西#、#秋冬游广西正是好时节#为话题推广，获得了广泛关注与众多好评：“打开方式新颖别致”“我看了都想去”“桂林山水甲天下，怎奈八桂处处皆美景”。

与《赏广西  看不尽》相比，《没好果子吃》通过剧情的反转来呈现在广西实现“水果自由”的幸福。视频以情侣见父母为剧情，在内容创新上对“梗”做出了更多元的创意表达，完成了从“玩梗”到“造梗”的升级：从为远嫁“没有好果子吃”的反对，到广西遍地水果”有吃好果子吃”的向往。目前，正是广西砂糖橘上市的季节，除了砂糖橘，广西还有两百多种水果，每天吃一种，半年也炫不完。视频从水果主题上升到文旅主题，邀你来广西吃水果、游山水。

对此，广西媒体评论：广西这波文旅宣传片服装、动画、音乐、转场等都很有“网感”，在创意化内容的加持下，呈现广西美景赏不尽的人间仙境、美食吃不腻的宝藏之地、水果享不完的幸福乐园，与网友、游客实现了更亲切的沟通对话和更深刻共情的情绪链接。

今年11月，广西壮族自治区人民政府办公厅印发《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》的通知（桂政办发〔2023〕79号）。该通知就明确提出“加强文化资源活化利用”，责任单位为自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅、广西文化产业集团。

文件提到，支持海上丝绸之路·北海史迹、兴安灵渠、侗族村寨·三江侗族村寨申报世界文化遗产。开展“文化活化故事化”行动，深度挖掘桂林甑皮岩、左江花山岩画、合浦汉墓群等历史文化遗产的内涵和价值，讲好“壮族三月三”、刘三姐、瑶族油茶、铜鼓习俗、坭兴陶等文化故事，柳宗元、徐霞客、于成龙等历史名人故事，瓦氏夫人、刘永福、冯子材等民族英雄故事，韦拔群、李明瑞、谭寿林等革命英雄故事，百色起义、龙州起义、湘江战役等革命斗争故事，塑造广西文化和旅游故事知识产权（IP）、形象IP、产品IP，融入旅游线路和消费链。

在加强宣传推广方面，上述文件提出了“创新宣传方式”：顺应市场需求，做好营销策划，设计细分产品，开展“点对点”精准宣传，持续提升精品线路热度。完善宣传部门统筹，文化和旅游、商务、广电、体育等部门同频共振的全区宣传推广机制，整合自治区、市、县三级融媒体及各类传播平台和渠道，广泛深入开展文化和旅游宣传推介，讲好广西故事。

引导培育文旅“网红”，鼓励开展网络促销、直播电商活动，持续打造一批网红打卡地。加快建设大新明仕田园、贺州黄姚古镇、三江程阳八寨、中国骑楼城（梧州）等旅游景区影视拍摄基地，对宣传推广广西文化和旅游贡献重大的电影、电视剧、视听节目等制作单位给予奖励。举办宣传推广创意大赛、精品旅游线路设计大赛等活动，鼓励全社会参与宣传推广创意创新。

文件还提出要“壮大营销机构”：整合各方资源和力量，统一协调营销策略，开展联合协作促销。推动成立国内国际旅游市场振兴联盟，开创旅游、航空、金融、教育、媒体携手振兴旅游市场的新模式。鼓励桂林等市成立专业化旅游营销机构。利用传统节庆和国际展会平台全面开展营销推广。加强原创IP营销、消费体验营销、科技场景营销，推进虚拟与现实相融合的体验营销。

上述文件出台的背景，广西壮族自治区政府官网介绍：今年3—5月，为充分把握新阶段文化旅游发展趋势，找准我区文化旅游发展的短板所在，推进我区文化旅游业高质量发展，加快建设文化旅游强区和世界旅游目的地，在自治区领导带领下，自治区文化和旅游厅组织专题调研组，坚持目标导向、问题导向，分赴区内外开展调研，形成了高质量发展调研报告。7—10月，按照自治区领导的指示批示要求，由自治区文化和旅游厅牵头，结合前期调研成果，起草制定了该《若干措施》。

对于这一系列宣传片“出圈”，广西媒体总结了两点：

思路决定出路。以往，广西的文旅宣传片都离不开绣球、壮锦、山歌等壮族文化元素。民族传统文化需要传承好、发展好，但宣传片过多重复这些已被熟知的元素，加上缺乏创新的表达方式，会导致传播效果“曲高和寡”。与常规的文旅宣传片不同，广西这波宣传片对青年流行文化的关注与创新性创作，切中了当下年轻人情绪心弦。有新意、接地气的宣传方式，无形中革新了文旅在大众心中“老旧”“古板”的形象。俗话说“百闻不如一见”，有故事情节、画面精美、感召力强的文旅宣传片，很能激发游客变心动为行动，亲身感触广西的优美生态和丰厚文化。

创新才能突破。广西缺的是美景吗？不，缺的是宣传和经营。如何把握新阶段文化旅游产业发展趋势？如何更好地推广宣传广西美景美食？  随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，文旅部门所面临的课题，便是了解他们的兴趣和喜好。