1月10日北海市举行2022年北海年货节新闻发布会

2022-01-11 | 来源： 北海市

　　2022年1月10日上午10:00，北海市商务局在北海市新闻发布厅举行2022年北海年货节活动新闻发布会。市商务局副局长戴量人，广西蓝京灵电子商务有限公司运营负责人黄崎，北海我爱我秀电子信息有限公司直播电商负责人司圣冰，北海大润发商业有限公司经理陈丽出席了新闻发布会并回答了记者提问。新闻发布会由北海市商务局电商科科长赖洁颖主持。

赖洁颖:

　　各位领导、媒体朋友们：　　大家上午好！欢迎大家参加2022年北海货节新闻发布会。　　为进一步发挥电子商务释放消费活力、推动消费升级的重要作用，全面整合线上线下资源，利用各个平台的生态合作伙伴资源，帮助特色产品上行，拓展北海特色产品线下市场渠道，最终实现产销对接，消费升级，北海市商务局组织开展2022年北海年货节活动。为了帮助大家更好的了解相关情况，今天我们在此举行新闻发布会，为大家介绍有关活动情况，并回答记者朋友们提出的问题。我是今天发布会的主持人北海市商务局电商科科科长赖洁颖。　　首先，由我介绍出席新闻发布会的领导：　　北海市商务局党组成员、副局长戴量人　　北海蓝精灵电子商务有限公司运营负责人黄崎 　　北海我爱我秀电子信息有限公司直播电商负责人罗志岳　　北海大润发商业有限公司经理陈丽　　参加今天新闻发布会的有，中央驻桂媒体，市直媒体（含网络媒体）的记者朋友。　　下面，请市商务局副局长戴量人介绍2022年北海年货节活动情况。

戴量人：

　　各位媒体朋友们：　　大家上午好！非常感谢各位能来到现场参加2022北海年货节活动新闻发布会。　　下面，我先向大家简要介绍活动举办的背景和目的。　　为贯彻落实党中央、国务院决策部署，在做好春节期间疫情防控工作同时，充分挖掘春节市场消费潜力，营造浓厚的年货促销氛围，让人民群众度过一个物质丰富、精神愉悦、健康祥和的新春佳节。商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政管理局和中国消费者协会，于2022年1月10日一2月7日在全国各省区开展 “2022全国网上年货节”。北海市商务局结合北海实际，组织开展“2022北海年货节”，全面整合线上线下资源，通过虚拟直播、网红直播、虚拟达人探店、传统商超网络新零售等活动，打造北海特产爆品，利用各个平台的生态合作伙伴资源，帮助特色产品上行，拓展北海产品线下市场渠道，开辟新零售数字营销的新模式。　　接下来，我向各位介绍一下1月10日至2月7日“2022北海网上年货节”主要活动安排。活动主要包括网上年货节和线下年货节两部分，同时开展。网上年货节有三项活动内容：　　第一项活动是北海市“首届元宇宙数字直播节”。活动通过组织动员京东生态各类市场主体渠道与乡村振兴信息对接、产销对接，设立地方专馆、专区、专柜等，构建产品线下展销体系，帮助优质产品扩大销路，最终实现上联带货、下联消费的乡村振兴生态链。活动将结合近期热点事件及重点事件节点，挖掘一批北海本地自带流量的网红，配合开展联合宣传推广，扩大本土品牌整体影响力。同时，还将根据特色产品品类及产品特色消费者喜好，利用虚拟主播人像定制、虚拟达人主播直播带货，打造活动亮点，在直播过程中还将通过抽奖、特色美食制作、非物质文化遗产展示等，营造热点事件，吸引网民关注、购买。虚拟主播还将亲自体验产品，探店直播，介绍热点玩法，覆盖百万粉丝用户，实现有效引流。活动将依托大数据分析技术及新媒体传播方式，为直播活动引流。　　第二项活动是抖音好物年货节。1月9日晚20点开始全民任务赛活动，包括跨年-年货节目单透剧、看点种草、短视频种草、精选话题，盘点年度核心（趋势）品类，集结头部、新锐、新势力、新趋势品牌&商圈，打造特殊节日直播场景，打造年度爆款（新品）、新年礼盒。1月12日推出以海鸭蛋、蛋黄酥、海鲜速食产品、烘培食品、蛋黄酱、珍珠等北海特色产品，推出零嘴礼盒滋补大礼IP限量款，现场发放消费劵，助推地方优质产品卖向全国大市场。1月15日年味SHOW榜（特色年货年味趋势品），主播带你逛大集，在侨港、老街、外沙岛、重庆路等美食集聚区，探访北海特色美食，为消费者构筑美食地图，带动餐饮消费。从1月18日开始至1月25日期间，每天都有同城直播活动，有精选话题，主播还将带线上粉丝发现北海城市特色年味美食，通过直播间下单、同城配送、当日送达，带动地方美食消费。　　第三项活动是网络新零售。活动将借助阿里淘鲜达新零售平台、美团等社区电商平台，由传统商贸企业在活动期间开展酒水饮料、食品、快消日用品、服装的线上促销活动，线下配送业务，将商品送达消费者。　　线下年货节的活动主要是：组织万达广场、吾悦广场、和安宁春城、和安商港等大型城市综合体，在春节期间举办年货大集，开辟年货大街、年节商品专区，开展 “吾悦中国年”、“和安2022幸福元年在一起”、“2022年虎虎生威”“大润发贺新年”、“国美新春内购会”等活动，重点推出优惠让利商品和服务项目，采取让利酬宾、购物打折和消费折扣等方式，让利给消费者，活跃市场氛围，促进消费，扩大销售。同时，结合群众节日期间购置大件商品习惯，突出汽车、家电等大类商品，举办各种特卖活动，增加商品品种，加大优惠力度，开展大件高值商品主题促销，引导群众利用节日闲暇时间，现场观摩和体验，结合自身意愿和消费能力选择购买。重点开展“国美新春内购会”“新年真快乐”“苏宁以旧换新——万物皆可换”等活动。　　以上是2022年北海年货节的主要活动，感谢各位媒体朋友的关注和报道，也预祝这次活动取得圆满成功！　　最后，祝大家身体健康，工作顺利，阖家幸福。　　谢谢大家！

赖洁颖：

　　谢谢戴量人女士的情况介绍。下面是记者提问环节，请各位媒体朋友就你们感兴趣的问题进行提问。

北海广播电视台记者：

　　我有两个问题，第一个问题是今年北海年货节以网上年货节为主，除了因为疫情的原因外，是否还有其他原因？第二个问题是进入后疫情时代，大润发在网络新零售方面做了哪些改变满足市民足不出户就可以实现消费需求？

戴量人：

　　感谢这位记者朋友的提问，这个问题由我来回答。近年来，电子商务在国民经济中的比重越来越重，已经成为带动社会消费品零售总额增长的主引擎，电子商务也在成为国内促消费、实现国内国际双循环战略的压舱石。2020年以来，受新冠疫情影响，电子商务在疫情中的作用更加明显，通过网络购物能够减少人员流动，降低疫情进一步扩大传播的风险。同时，电子商务也在不断向行业分化、品质化发展，不断被细化的需求推动着电子商务在打造新品、创造新品牌、激发消费活力方面展现出更多的价值。2021年1-11月，北海市网络零售额36.7亿元，同比增长23.3%，其中：实物网络零售额18.72亿元，同比增长18.3%；非实物网络零售额17.99亿元，同比增长28.9%。为适应消费需求，大润发为代表的商贸企业也开展了与天猫超市、淘宝淘先达、美团等线上销售平台的合作，通过线上下单，线下配送的方式开辟网络新零售模式，在带动了消费的增长的同时，也实现商贸企业的转型升级。

陈丽：

　　首先感谢各位媒体对大润发的关注。北海大润发门店于2017年7月开始线上配送，网上下单渠道分别有大润发优鲜外卖APP，淘宝平台淘鲜达入口，饿了么共4个渠道，线上消费满39元即可享受包邮1小时即可送到家。面对个体、集体经营单位、工厂、酒店、学校等群体，大润发还研发了e路发APP，用户还可以直接通过平台下单，享受批发价格，满300元起免费送货上门，货到付款，线上线下团队合作。2021年线上平台营业额3800万，约占全店业绩20%，线上品项一万七千个，线上销售与线下销售品项除家电、烟外，其他基本一致。自2020年新冠疫情发生后，市民的消费方式也悄悄发生变化，社区团购也成了新名词，我们大润发也跟随时代变代，增加了各种市民需求的购物方式，飞牛拼团，在微信小程序入口进入大润发线上拼团界面，既享受拼团优惠价格，也同时享受足不出户的购物便利。为满足3公里范围外的顾客，大润发增加了半日达、优半，天猫超市（5公里范围一小时达，5—8公里半日达），方便更多更远的市民，解决更多民生品项采购需求。大润发有自己的物流系统，华南物流总部在广州，今年新设广西仓，直接由南宁物流仓配送。根据门店销售情况，智能抓取数据进行配货配送，为市民民生必需品保供应。库存充足，线上业务方便，顾客足不出户，直接手机下单送货上门。

人民网记者：

　　京东是北海市引入的高端服务业龙头企业，每年都与政府合作开展一些促销费的活动，今年与政府合作的年货节的促消费活动有什么新的亮点？

黄崎：

　　京东中国特产.北海馆是2019年4月设立的，2021年实现网络零售额500万元，。今年，我们作为北海年货节的承办企业之一，我们将通过中国特产.北海馆组织带动当地企业，在京东、抖音等平台开展50场以上主题直播促销活动，同时将首次引入具有北海特色的虚拟IP卡通主播“珍珠姑娘”参与到直播活动中，“珍珠姑娘”这个IP来源于传说故事里的南珠的守护神美人鱼，代表了北海的向海经济。本次活动预计能带动超过100家企业超过500个SKU产品参与，选品范围主要集中在北海美食特产以及旅游文创产品，我们希望这次活动能够通过网络窗口让全国用户看到买到享受到北海特色产品，树立北海特产新名片。

北海日报记者：

　　天下秀作为红人经济的上市企业，在网红孵化有很多成功经验，2022年在与政府合作推动地方经济发展方面有什么计划？

罗志岳：

　　近年来，国家大力支持红人经济发展，十四五规划曾指出，支持传统企业数字转型，积极创建数字化消费场景；培育新型消费，升级生活服务，鼓励新消费、新模式、新业态发展。2020年9月，国务院办公厅发布了《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，针对促进新型消费提出四个方面15项政策举措。其中就有鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式。国务院扶贫办政策法规司司长陈洪波也曾表示：“网络直播销售扶贫产品是一个很好的方式，近年来特别是疫情期间发挥了重要的作用。天下秀作为一家红人新经济领域的平台型企业，在与地方政府合作激发地方经济发展活力、释放“数字”消费潜能有义不容辞的责任。天下秀将充分贯彻中央精神，始终发挥自身产业优势，激活传统供应链经济效率，探索新经济下服务实体经济发展、激发地方经济活力，助力乡村振兴的新渠道、新形式。2022年，天下秀将与北海市政府开展三个方面合作，一是将依托产业链，为地方引入直播经济，帮助地方政府建立直播产业布局，以人文、人物、美食、旅游等地方特色资源，全方位展示地方魅力，构建自己的本土直播领域、打造自己的直播平台，提升地方影响力，打造电商直播通路，撬动地方经济增长。二是与地方政府合作，搭建合作平台，深入田间地头，持续直播带货、直播运营，降低交易成本，化简流通环节，打通全链流程，持续拓宽销售途径，不断激发农村经济发展活力。三是培养直播电商人才，为乡村振兴注入人才“活水”。人才是推动乡村振兴的重要支撑。依托天下秀IMS拥有强大的培育电商人才、孵化红人主播的能力和充足的电商直播实践经验，与地方政府、学校的通力合作，培养高素质、技能型、适用型人才，为地方的乡村振兴建设贡献力量。

赖洁颖:

　　好，由于时间关系，记者提问环节就进行到这里。各位记者会后可根据采访需要联系市商务局及相关承办企业进行进一步了解。　　祝大家工作顺利，家庭幸福！　　今天的新闻发布会到此结束。