2021中国饮料市场广东仍占大头，东鹏特饮等品牌“百家争鸣”

在中国，几乎在每个时代的发展阶段都有广东饮料品牌的足迹。从1978年开始，广东不断借助地理与政策优势，经过数十年的发展，成为全球领先的饮料产业集群。

据中商产业研究院数据显示，2020年饮料产量排名前20的地区中，产量排名前二的广东省和四川省倾斜角度较大，产量明显高于其他地区，即中国饮料产量在这两个地区较为集中，其中排名第一的广东省产量占比将近20%。

图片来源：中商产业研究院

“功能饮料第一股”东鹏饮料作为一家深圳老字号饮料生产企业，成立于1994年。作为国内功能饮料行业的先行者，东鹏饮料从广东一路发展壮大，并不断加速全国化布局。

从东鹏饮料创立往前推几十年，早在建国初期，广东就建有亚洲最大的汽水厂——广州亚洲汽水厂，与北京北冰洋、青岛崂山、武汉二厂、西安冰峰等并称为中国八大汽水厂。1978年改革开放的时代来临，可口可乐借势进入中国，就在广州建了厂。百事可乐也不甘其后，1981年与中国政府签约在深圳兴建百事可乐灌装厂。

百事可乐在中国的第一家工厂

在多股外部势力进入广东饮料市场的同时，广东本土也兴起了一批饮料品牌，比如东鹏特饮、百岁山、景田、王老吉等知名品牌。

广东的软饮料从生产端到消费端，有着成熟的产业集群，国内首批入局功能饮料赛场的东鹏饮料也迅速崛起。东鹏饮料精准卡位功能饮料赛道，推出了功能饮料东鹏特饮，并邀请谢霆锋代言，迅速打响品牌知名度，随后东鹏饮料相继研发了东鹏加気、东鹏0糖等细分化饮料。

东鹏饮料旗下众产品

在饮料品牌众多的广东，东鹏饮料最初也面临诸多挑战，要和红牛、可口可乐、百事可乐等大品牌竞争，最重要的是拥有差异化的产品竞争优势。洞察到消费者对功能饮料消费痛点的东鹏饮料，确立了“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的品牌slogan，利用价格优势强势切入市场，并用生产工艺解决了成本问题。

东鹏饮料旗下东鹏特饮

采取塑料瓶包装的东鹏特饮，打破了消费者对功能饮料罐装的既定印象，凭借差异化的价格优势和包装优势异军突起，满足了一大批消费者对功能饮料的产品需求。目前，东鹏特饮在我国能量饮料市场占有率排名第二 。

与此同时，东鹏饮料也是饮料行业最早拥抱互联网的企业之一。改变传统企业运维的固有思维，利用影视剧、抖音、微信、B站等媒介平台，在营销传播形式上进行多种创新，使东鹏饮料的王牌产品东鹏特饮及品牌slogan深入人心。

东鹏饮料借助广东的饮料产业集群资源优势，通过确立深入人心的品牌slogan、采用差异化包装、创新品牌营销、加强渠道建设等途经，多管齐下，最终成功出圈。