2001

       导读：2001-2011年中国广告业发展产值概况。伴随我国城乡居民收入保持着持续快速的增长，人民群众收入水平不断提高、消费能力不断增强，这都催生对广告的需求。

       中国报告网在《中国媒体广告行业发展现状及投资前景评估报告（2014-2018）》中显示，广告业发展的根本动力来自市场机制，换句话说，没有市场经济就没有广告业的快速发展。改革开放之前，我国一直实行计划经济体制，在这种体制下，广告业自然无法生存、发展。改革开放之后，特别是我国加入世界贸易组织后，社会主义市场经济体制日臻完善，市场机制在资源配置中的基础作用显著增强，宏观调控体系越来越完善，以公有制经济为主体、个体和私营等非公有制经济共同发展的格局全面形成。具有中国特色的市场经济体制和制度优势，为我国广告业的跨越发展奠定了体制基础。2001 年以后，我国广告业年经营额与国内生产总值的关系详见图 1-1。

                                                                                                                                   数据来源：中国报告网整理

       伴随我国城乡居民收入保持着持续快速的增长，人民群众收入水平不断提高、消费能力不断增强，这都催生对广告的需求。相反，由于广告的本质属性，也促进了消费的增长、内需的拉动，近十年来我国广告经营额与社会消费品零售总额的关系图详见图 1-2。

                                                                                                                                                                      数据来源：中国报告网整理

       另外，推动社会主义文化大发展大繁荣、国民经济结构调整和产业升级，也为广告业跨越发展带来了战略机遇。广告业是文化产业和现代服务业的重要组成部分，很大程度上支撑着传媒业、会展业、影视业等关联文化产业的收益来源，是文化产业的重要支柱；加之广告业具有显著的关联度，对社会服务业、金融保险业、通信业等其他现代服务业的发展有着相当程度的促进作用。根据对 2001 年到 2011 年我国广告经营额与文化产业增加值、现代服务业增加值之间的对比研究，可以发现两者之间发展趋势具有一致性，详见图 1-3、1-4。

                                                                                                                                                       数据来源：中国报告网整理

         除此之外，工业化和信息化的不断发展也为广告产业实现跨越式发展创造了机遇。一方面，工业化实现程度的提升，将带来广告与工业的深度融合，带来旺盛的品牌创造需求，带来广告产业繁荣发展所需要的资金支持，这给我国广告业拓展了巨大的发展空间。随着工业化的推进，跨国公司普遍看好中国的投资环境，加大对我国广告的投放力度；大型企业集团将更加重视品牌建设，不断增加广告投入，塑造自主品牌。另一方面，信息化创造了新的广告需求、新的广告传播载体、新的广告传播形式和新的广告效果检验模式，促进了广告产业自身的数字化。传播载体的创新是广告增长的动力源泉之一，以网络广告和手机广告为代表的新媒体广告快速发展，将进一步推动我国广告市场总量的快速增长。 

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