化妆品广告策划书（八篇）

新自然化妆品广告策划

第一部分 市场分析

一・营销环境分析

1我国的整体市场状况 ○

一、随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加，20世纪80年代钱，我国化妆品生产厂家只有50多加，最高年销售额不足3亿元。19xx年买全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了徐萌的发展。20xx年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是我国入世以后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，浙江对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司，入世后国内将会出现更多的国外个人护理连锁商店的私营批发公司。

二．国产化妆品的国际竞争力分析：

我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，斌且进军国际市场，就必须正确认识积极与外国企业的差距，知己知彼，找到适合自己的发展道路从而在竞争中取胜。中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析：国产化妆品的主要劣势是：1、规模小，质量难以保证：化妆品生产属于简单加工行业梦一般只需一些搅拌反应器皿

灌装设施家化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中许多是10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求，一些小厂由于至今少、技术落后，虽然解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为绝技人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业反掌的“瓶颈”。2、品牌知名度低：目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化妆品生产企业总数的14%，但这14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高，新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化妆

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