广东广电网络董事长叶志容：进一步做强做大“谷豆”品牌系列内容产品

导语

目前，谷豆短视频累计点播超1.3亿次。

来源：羊城晚报

（本文原标题为：广东广电网络：以数字技术赋能，实现内容改革新突破）

在广东，“谷豆”可谓家喻户晓。

看大片上“谷豆”、看热播剧上“谷豆”、看央视秋晚、电竞比赛、品质动画、本土直播，甚至听老师讲课……都上“谷豆”，这早已是不少广东观众的“遥控器惯性”。

“谷豆”这款已汇聚超40万小时节目，能满足不同市民收视需求，同时联动电视大屏与手机小屏的系列内容产品，便是广东省广播电视网络股份有限公司（下称“广东广电网络”）打造的拳头产品。

作为一家以视频传输为主业、公共信息服务为特色的现代广电网络运营商，广东广电网络的网络信号覆盖全省20个地市、68个县区，缴费用户规模达1400万户；2021年总资产达199亿元，净资产120亿元，实现经营收入64.5亿元，用户规模、经营规模、综合实力、产业技术创新成果等均位居国内广电行业前列。

近日，羊城晚报记者就聚焦用户核心打造优势内容品牌产品，以及如何在文化强省建设中发挥文化企业积极作用等话题，专访了广东广电网络董事长叶志容。

羊城晚报：作为用户与内容之间的桥梁，广东广电网络是如何选择内容产品，并良好服务用户的？

叶志容：结合发展历程和取得的成效看，公司投身文化建设最关键的战略，就是“以用户为根本”“以内容为拓展”，主要是结合大数据、云计算等先进技术手段，打造具有核心竞争力的优势内容品牌产品，“谷豆”品牌系列产品就是突出代表。2021年，“谷豆”系列产品总收入同比增长10.64%，用户数同比增长16.92%，位居全国广电内容产品第一序列，同时荣获了第六届金屏奖“2021年度广电最具价值品牌奖”。

未来，我们将紧跟文化强省建设的新要求，促进网络视听内容数量与质量双提升，进一步做强做大“谷豆”品牌系列内容产品。

羊城晚报：在为用户提供了便捷优质的差异化服务方面，我们有何具体措施和心得？又取得了哪些成效？

叶志容：作为一家提供公共信息服务的文化企业，必须以市场需求为导向，为用户提供更好的产品与服务体验。其中一条重要举措，就是不断优化核心品牌“谷豆”系列内容产品结构，持续加强内容本土化服务，通过逐步打造各门各类垂直产品，形成坚实的产品矩阵，满足用户差异化需求，增强内容核心竞争力。

“新片大片”是首创了“好影片+低价格+后付费+在家看”模式的家庭专属影院专区，而“谷豆少儿”“谷豆教育”“谷豆电竞”也各有针对性和所长。另外， 公司面向家庭大屏用户打造了一款优质短视频互动点播产品——谷豆短视频，产品节目内容已超40000集，日均访问量超100万，累计点播超1.3亿次。

羊城晚报：广东广电网络旗下不仅拥有广电网络电视大屏，还拥有谷豆TV移动端小屏，两者的平台属性和用户属性有何差异，如何分别特色化运营？

移动端谷豆TV作为手机电视客户端产品更注重个人收视趣味的养成。比如，在运营上，小屏每日从百路电视直播频道中，以收视率、节目话题性、口碑热度等为多维参照，筛选数十个优质直播节目于不同时间段进行首页推荐，贴近用户碎片化时间浏览习惯，向用户“种草”那些可能被错过的宝藏节目；在功能上，谷豆TV可对想看的电视直播节目进行一键预定，节目开播前会通过手机推送提醒用户观看，滑动即播。

羊城晚报：在视频APP竞争白热化的当下，谷豆TV的特色和突出吸引力在哪儿？有何竞争优势？又将如何发扬？

叶志容：谷豆TV创建至今，一直坚持深耕本土，以小博大，积极突围，增强本土内容的强吸附力，逐步形成“小而特，小而美、小而精”的产品特色，现已累积聚合200万注册用户，而“本地化”是其最为核心的竞争优势，谷豆TV将贯彻电视直播本地化、点播内容本地化、活动运营本地化，助力本土文化活动高效传播，持续输出广东声音、岭南文化。

同时，谷豆TV也将通过优化内容引进、增强功能迭代，不断提高产品竞争力，做到丰富高品质文化供给，提供高效能文化服务，为国家文化专网建设添砖加瓦。

羊城晚报：在利用新技术搭建/完善平台方面，有哪些新技术取得了突出的应用效果，如何看待先进技术对于优秀文化产品的助力作用？

叶志容：当前，科技创新越来越融入到广播电视和网络视听内容创作生产、传播流通的各个环节，成为推动文化建设和繁荣文化发展的重要动力引擎。为积极适应该趋势，公司坚持技术赋能内容, 利用数字技术改造提升传统文化业态，全力推动内容运营数字化智能化转型。

比如，自主研发“谷豆分析”大数据产品，完成了“谷豆分析”大数据产品的初步开发，首次实现数据可视化界面；自制研发精准投放系统，能够在用户频繁访问的界面入口，通过大幅海报方式推送最新大片，精准控制推送时间，精准控制目标用户群，精准控制推送次数等，提升运营效率等等。

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