上新一周，北京环球影城联动王者荣耀反响如何？

4月8日，北京环球度假区官宣了一系列全新季节性主题活动，包括当日亮相的“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”，以及即将上线的基于《神偷奶爸》系列全新打造的小黄人主题客房，全新的侏罗纪世界努布拉岛主题活动等。其中，“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会主题活动”（以下简称王者荣耀英雄盛会）将持续至7月3日，期间将限时带来王者荣耀英雄巡游、王者荣耀英雄见面会、王者荣耀限定周边以及餐饮。

此前，北京环球度假区多次推出季节性主题活动，曾引起热烈反响，此次的王者荣耀英雄盛会更引发游客关注，此轮上新究竟效果如何？

争议之下的意外惊喜

自从去年初北京环球度假区与腾讯官宣合作，各方评论褒贬不一。曾有主题公园粉丝和游戏玩家提出对两者兼容性及产品落地质量的担忧。时隔一年，北京环球影城交出答卷，呈现出的最终效果，却也是让一些消费者“黑转粉”。

“我平时也玩王者荣耀，之前听说环球影城可能会上王者荣耀的项目，觉得不敢相信，担心可能会有点low。”观看了4月8日第一场巡游的林先生表示，“来之前我是没有抱什么期望的。但今天看过以后确实“真香”了。整体效果感觉非常不错，还是很用心的。”

作为此次活动中的重磅内容，王者荣耀英雄巡游重现了王者荣耀中“皇家巡游”的场景。整场巡游从长安城居民的视角展开，将王者荣耀中的英雄角色置于长安城的大背景中，并延展出一段完整的剧情。包含李白、李元芳、杨玉环等在内的王者荣耀英雄，外观服饰及动作神态都进行了高度还原；花车上的各种机关和装饰，也均能在王者荣耀游戏中找到原型。

“巡游开始前，我其实心里想的是‘我倒是要看看能做成什么样子’。但是花车带着角色们出来之后我立刻就嗨了，现场的热度也是指数级飙升。”谈及巡游细节，林先生仍然能回忆起当时的兴奋，“然后我突然发现，怎么没有李白？这时候一辆花车刚好经过，我看到李白竟然坐在花车后面的房顶上！这个走位真的很李白了。而且更惊喜的是他的走位还伴随一个非常炸裂的特效。”

王者荣耀英雄巡游共有4辆花车，由11位核心英雄角色、8名士兵、12名舞者和6名旗手组成。巡游由北京环球影城主题公园入口处开始，途经好莱坞大道，行至环球辉煌剧院结束，整段时长28分钟。

林先生说：“还让我印象很深刻的是那些士兵，他们的角色应该是没有名字，但他们的表现很炸，感觉是古代长安战士正在前面厮杀，那种紧张感非常有感染力。”

据了解，作为季节性主题体验，王者荣耀英雄盛会主题活动从4月8日开启到7月3日结束，在3个月时间内推出。但是这一活动从构思、创意、演员招募、排练到制作完成，花费了两年多时间。

“整体的观感超出了我的预期，能感受到环球这次确实诚意满满，”林先生表示，“因为细节很多，一次不可能看全，我会和朋友来二刷的。”

在全球疫情使文旅行业困步不前的当下，北京环球度假区尝试引入王者荣耀IP，像为市场和消费者端上了一杯提神饮料。而面对前期舆论压力坚持打磨产品，最终达到不错的呈现效果，北京环球度假区也借此也拉升了一波好感度。

从屏幕内到屏幕外，IP联动怎样“落地”？

如何让IP联动彰显双方优势又不失各自特色，呈现“一加一大于二“的效果，一直是此类联动的难点所在。

以讲故事的方式打造身临其境的场景，是环球影城的特色和强项。由于具备深厚的电影基因，北京环球度假区也为王者荣耀英雄巡游赋予了完整的故事线，用起承转合的故事结构搭建出一套剧情。在花车巡游的基础上扩充为一部移动舞台剧，从音乐、剧情、角色刻画等更高的维度去全面包围观众的感官与情绪。“现场氛围感拉满，从音乐到演员的角色表现都很震撼，网上的视频无法还原现场的感受。”巡游现场的尚女士说。

巡游以武则天在长安城举办皇家游行展示“机关核”为背景。武则天在司空震、裴擒虎、奕星的计谋下昏倒在热闹的皇家游行现场，机关核及现场的物品、车辆也因此都变成了红色。为此，李元芳、狄仁杰、李白先后登场，与实施计谋的英雄们进行了多人格斗，最终将机关核转回蓝色，女皇苏醒，一切恢复原样。整场表演通过“红”“蓝”双方的对战博弈，机关装置的变化，以及英雄角色的经典台词和戏剧性对白，将紧张刺激的故事情节进行展现。

“我之前确实没有接触过王者荣耀，但是今天也能大致看懂剧情。”尚女士补充说。王者荣耀英雄巡游并不在她原本的行程规划中，但现场气氛还是吸引了她全程看完了表演。“这是我第一次看到这种带剧情的花车巡游，我觉得挺有创意的，而且特别燃!”

此外，为游戏角色打造逼真的三维实景，也让此次活动更具主题公园特质。北京环球度假区结合好莱坞大道的一片扇形场地，以“王者峡谷”为原型，为英雄见面会设计了主题舞台，所有的布景元素都以玩家的第一视角做了等比例还原，舞台的地面，由绘景师直接绘制，与手绘风格的峡谷高地地面相一致。此场地也成为了北京环球度假区内的又一处人气拍照点，游客与英雄之间能真正面对面，合影、交流、互动。

“来之前知道会有王者荣耀的活动，但也没有特别期待吧，毕竟打破次元壁的难度是很高的。今天选择来环球影城，其实也是出于疫情期间就近旅游的考虑。但是没想到现场呈现效果这么好。”英雄见面会现场的欧先生表示，“我觉得这种水准的活动，就算不是二次元爱好者也会喜欢吧。”欧先生补充道，“刚刚公孙离一出来，我真的是破防了，第一时间冲过去排队等合影。”

有游客表示，现有活动的质量超出预期，但形式还可以更多样些。“现在有花车和见面会，”活动现场的一位资深玩家表示，“个人希望可以再增加一些符合游戏人物特征的互动或者表演，比如我很想看杨玉环弹琴，公孙离跳舞。”

北京环球影城与王者荣耀首次合作引发热议并非坏事，它让我们看到了市场赋予的广泛期待。有评论表示双方合作还停留在浅层，也有评论将其与大阪环球影城《名侦探柯南》等热门IP的深度布局相提并论，诚然在开园仅半年的情况下，首次尝试新IP，选择相对擅长的形式和领域进行项目落地也在预料之中，这样的合作虽有不尽完美的地方，但它让我们看到了环球影城吸纳新IP的诚意及其强大的娱乐制作能力。

常来常新，环球“本土故事”未来可期

此次对中国现象级游戏王者荣耀的合作探索，将年轻人潮流文化与主题公园体验进行结合，无疑为游客带来了不同以往的欢乐。除了英雄巡游和角色见面会现场攒动的人头和热烈的气氛外，由此衍生的各类商品，也让游玩体验更加丰富。

数十款王者荣耀限定周边商品在北京环球度假区限时出售，其中包括专为硬核粉丝打造的限量周边，以及各式潮流单品，让游客可以将北京环球影城“大片世界”的回忆带回家。

“那个兔子耳朵的周边太可爱了，巡游的时候我看到很多女孩子戴，我也考虑带一个回去。”在好莱坞景区的环球影城商店内，公孙离的一款周边吸引了许多游客驻足试戴，其中的一位女生这样说道。

而在货架另一侧，一个男生正在打开手机，拍摄自己新入手的李白马克杯：“很多朋友在问我环球影城的王者荣耀周边卖到什么时候，有的让我也帮着买。”

类似王者荣耀英雄盛会这样反响热烈的“上新”场景并不是首次出现在北京环球度假区。在经典的七大主题景区体验的基础上，北京环球度假区在开园后相继推出了跨圣诞新年的“冬季假日”主题活动，并围绕2022年春节举办了首个“环球中国年”主题活动。每次主题活动都囊括娱乐表演、特色餐饮、定制化主题商品及沉浸式住宿体验。

而此次，除了王者荣耀英雄盛会之外，借助《神偷奶爸》系列电影新片上映的契机，北京环球度假区推出了小黄人主题客房，将小黄人体验从主题公园延伸到酒店住宿；配合《侏罗纪世界》系列电影的新片上映，侏罗纪世界努布拉岛主题活动也即将开启，电影中的恐龙将逃离大银幕出没北京环球度假区。花样繁多的主题活动，搭配餐饮及定制化商品体验，为游客的二刷三刷提供了理由。

作为北京环球度假区的忠实粉丝，沈女士完整见证了开园以来的每一次季节性主题活动。她说：“对我而言，来环球影城已经成为了一个习惯，而且每次来都会有新惊喜。这几次季节性活动，不管是去年圣诞节的巨型圣诞树，还是这次的王者荣耀，都能让我在环球更加开心。”

沈女士还表示：“因为现在疫情，除了入园的时候会测温，工作人员也会一直提醒我们戴好口罩、保持安全距离，每一个景点进入前都需要扫码，各种手消也非常多，随时可以清洁消毒。我觉得园区的各种防疫措施都做得挺细致的。”

吸纳新IP和新的主题，利用新技术和创意表现，探索更丰富、新颖的主题公园娱乐体验，更好地连接新生代用户，让老用户常来常新，始终是主题公园挑战的新课题。北京环球影城与王者荣耀的联动可以说是北京环球度假区本土化的一次勇敢尝试，社交媒体上用“大型真香现场”形容此次合作，让我们看到舆论对于北京环球影城未来吸纳本土新的IP抱有积极的期待。可以预见王者荣耀只是一个开始，随着国内潮流IP不断的成长和壮大，未来北京环球影城也将会呈现出更多惊喜的“本土故事”。