形象代言 旅游景区市场营销策略研究

摘要：文章通过对国内外旅游形象代言营销研究的成果、形象代言在市场营销中所运用的相关知识理论进行梳理，以四川省甘孜州理塘县的旅游形象代言营销为例，探讨景区形象代言的现状和存在的问题，并尝试建立完善的、可供其他旅游景区参考的形象代言营销体系、保障措施等。与以往的明星代言不同，该案例中的代言人是景区当地的普通居民，文章采用了文献研究、案例分析、问卷调查等研究方法，发现不具有明星“光环”的普通代言人也可以对景区旅游产生积极影响。同时，文章还得出了以下结论：第一，景区应当选择与自身特点具有一致性的代言人进行营销活动；第二，形象代言对景区游客或潜在游客的态度有积极影响；第三，形象代言对景区潜在消费者的行为决策有正向影响。

关键词：形象代言，旅游景区，市场营销，案例研究

目录

摘要

Abstract

第一章  绪  论-1

一、选题背景和意义-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的与意义-2

二、论文的研究方法与思路-2

（一）研究的主要方法-2

（二）研究的思路-3

三、国内外旅游景区市场营销策略研究现状-3

（一）国内研究现状-3

（二）国外研究现状-4

（三）国内外研究现状述评-4

第二章  旅游景区的形象代言市场营销基础理论-5

一、旅游景区的概念及构成要素-5

二、形象代言的概念-5

三、市场营销的基础理论-6

（一）STP营销理论-6

（二）口碑营销理论-6

（三）整合营销传播理论-6

（四）营销策略-7

第三章  甘孜理塘市场营销现状分析-7

一、甘孜理塘旅游景区形象代言营销现状-7

（一）甘孜理塘旅游市场现状分析-7

（二）甘孜理塘的形象代言现状-8

二、甘孜理塘旅游景区形象代言营销效果评估-10

（一）问卷调查法-10

（二）文献分析法-11

三、甘孜理塘旅游景区形象代言营销的不足-12

四、旅游景区形象代言营销策略总结-12

第四章  提升旅游景区形象代言营销能力的建议-13

一、旅游形象代言的优化建议-13

二、实施保障措施-14

第五章  研究小结及展望-16

一、研究小结-16

二、研究不足与展望-16

参考文献：