数字营销研究前沿综述与未来展望

阅读量：

2079

作者：

谢佩洪，唐雯，陆亚幸

展开

摘要：

随着移动互联网的盛行以及智能设备的普及,数字营销发展迅速且越来越受到各行业的重视.过去数十年里,不少企业都开始探索数字营销,为整个营销领域带来了革命性的冲击和颠覆性的变化,也为企业提供了一种全新的洞察客户,吸引关注和推广商品的方式.与蓬勃发展的数字营销实践形成鲜明对比的是,国内学术界对于数字营销的理论研究极为匮乏,研究领域单一且研究内容较为分散.鉴于此,本文对国内外相关文献进行了回顾和梳理,介绍了数字营销的内涵与发展历程,并辨析了数字营销与传统营销的区别,阐述了数字营销情景下的价值创造逻辑机理,最后展望了数字营销未来的研究方向.

展开

关键词：

数字营销 数字技术 交互式媒体 精准定位

年份：

2019