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简而言之的心理细分
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心理学 分割 是一种形式 市场细分，将消费者分为具有特定心理特征的子组，包括客户的活动、兴趣和意见。 数据驱动的兴起 市场营销 使心理细分成为数字化的关键要素 市场营销 活动来个性化这些活动并接触到微受众。 方面说明定义心理细分是一种营销策略，根据消费者的心理特征、态度、价值观、生活方式、兴趣和行为对消费者进行分类。 人口统计或地理细分侧重于年龄、性别、收入或位置等可衡量的特征，而心理细分则不同，它深入研究推动消费者选择的潜在动机和偏好。 这种方法可以帮助企业开展更有针对性和个性化的营销活动，根据特定消费者群体的独特心理特征定制产品或服务。 心理细分可以更深入地了解消费者的情绪触发因素和决策过程，从而提高营销工作的有效性。关键概念– 心理特征：细分依赖于人格特征、价值观、信仰和态度等心理特征。 – 品质生活：消费者的生活方式，包括爱好、兴趣和日常生活，在心理细分中发挥着至关重要的作用。 – 动机：了解消费者做出购买决定的动机是这种方法的核心。 – 行为模式：分析过去的行为和偏好有助于预测未来的选择。 – 定制：心理细分可以针对不同的消费者群体定制营销策略。特征：– 丰富的消费者档案：这种方法创建了详细的消费者档案，提供了超出基本人口统计数据的见解。 – 以情感为中心：心理细分承认情绪在消费者决策中的作用。 – 有针对性的消息传递：企业可以制作与特定心理细分群体产生共鸣的信息，从而提高参与度和转化率。 – 市场适应性：公司可以通过不断更新对心理细分的理解来适应不断变化的消费者偏好。 – 产品开发：心理洞察为产品或服务开发提供信息，确保产品符合消费者的价值观和兴趣。启示– 定制营销：企业可以创建直接针对特定群体的情感和心理需求的营销活动。 – 改进产品贴合度：产品和服务的设计可以更好地满足目标消费者的愿望和价值观。 – 增强客户忠诚度：个性化体验与客户建立更牢固的联系。 – 市场拓展：识别新的心理细分可以导致客户群的扩大。 – 竞争优势：有效的心理细分可以在拥挤的市场中提供竞争优势。为什么选择– 更深入的了解：企业对消费者行为的驱动因素有了深刻的了解。 – 个性定制：量身定制的营销在个人层面上吸引消费者，提高参与度。 – 更高的转化率：有针对性的消息更有可能将潜在客户转化为实际客户。 – 忠诚度和保留率：心理细分通过个性化体验培养客户忠诚度。 – 适应性：企业可以快速适应不断变化的消费者偏好。缺点– 复杂：心理细分的实施可能比人口统计或地理方法更复杂。 – 数据收集：收集详细的心理数据可能需要大量的研究和资源。 – 重叠的线段：消费者可能会适应多个心理细分，从而使定位更具挑战性。 – 隐私问题：收集敏感的心理信息可能会引起隐私问题。 – 准确性：实现精确的心理细分可能并不总是可行的。应用– 产品定位：企业利用心理洞察力以符合消费者价值观和生活方式的方式定位产品或服务。 – 广告活动：营销信息经过精心设计，可与特定心理细分群体产生情感共鸣。 – 内容创建：内容营销可以根据目标群体的兴趣和偏好进行定制。 – 市场拓展：公司确定未开发的心理细分市场以扩大其客户群。 – 新产品开发：心理数据为满足特定消费者需求的新产品的开发提供信息。用例– 苹果的品牌形象：Apple 成功地利用心理细分来创建与创新、创造力和对独特产品的渴望相关的品牌形象。 – 奢侈品牌：高端奢侈品牌经常采用心理细分来瞄准寻求独特性和地位的消费者。 – 健身行业：健身品牌针对具有特定生活方式和健康意识心理特征的消费者，相应地定制产品和信息。 – 环保产品：营销环保产品的公司重点关注具有环境价值观和关注点的消费者。 – 政治运动：政治家使用心理细分来为具有特定信仰和优先事项的选民定制竞选信息。目录 切换 精神分析的诞生精神分析包括基于奥地利神经学家西格蒙德弗洛伊德工作的各种心理学理论和治疗技术。 理解精神分析精神分析是基于西格蒙德弗洛伊德的研究，他认为所有人都有无意识的欲望、感觉、思想和记忆。 因此，精神分析作为一种治疗工具的主要目的是让个体释放被压抑的经历和情绪。 换句话说，让无意识变得有意识。 虽然许多人认为弗洛伊德是第一个提出无意识思想的人，17th 世纪哲学家勒内·笛卡尔和约翰·洛克也推测，除了意识之外，还有一些因素会影响个人行为。 精神分析的四个基本原则精神分析的治疗元素基于这样一种假设，即人们可以通过将无意识的驱动因素带入有意识的意识中，从而获得对其当前心理状态的重要见解。 虽然这个过程一开始可能会让人不舒服，但有动力这样做的人可以体验到情绪释放并减轻心理困扰。 为此，精神分析的治疗价值基于四个原则原则： 正如我们前面提到的，个人的行为是基于无意识因素的。 在大多数情况下，焦虑和抑郁等心理健康障碍是由有意识和无意识之间的冲突引起的。 一个人的性格主要取决于他们的童年经历。 事实上，弗洛伊德认为性格在孩子五岁生日时已经基本确定。 个人使用防御机制来应对无意识中的信息，例如否认、投射、压制和置换。 精神分析可以治疗什么？精神分析可用于治疗多种问题，包括： 恐惧症。 强迫症。 自我毁灭的行为。 性困难。 广泛性焦虑症。 萧条。 饮食失调。 分离身份障碍（DID），和 其他慢性心理问题。 心理治疗的优点和缺点在最后一部分，我们将列出心理治疗作为一种方法的一些主要优势和劣势。 我们的强项 基础研究——弗洛伊德和其他人进行的许多初步研究在今天仍然具有影响力，尽管精神分析的许多核心原则在 20th 世纪。 例如，精神分析思维理论仍然是实验心理学的关键组成部分，这是一个涵盖认知和行为心理学等分支的广泛领域。 新思维——研究精神分析的人也率先提出通过与专业医生讨论问题可以缓解精神健康障碍。 这在弗洛伊德时代是一个革命性的想法。 弱点 难以衡量——精神分析学家提出的一些概念难以检测和衡量。 弗洛伊德的绝大多数论点都是基于临床观察和案例研究。 投资水平——精神分析需要患者和精神卫生专业人员投入大量的时间、精力和金钱。 有些问题可能需要数月甚至数年才能解决，而其他问题则需要在患者的余生中进行管理。 总结事情 精神分析包括基于奥地利神经学家西格蒙德弗洛伊德工作的各种心理学理论和治疗技术。 精神分析的治疗价值基于这样的假设，即人们可以通过将无意识的驱动因素带入有意识的意识中，从而获得对他们当前心理状态的重要洞察。 对精神分析的初步研究尤其为实验心理学提供了重要的基础——尽管它的许多原则已经被修改或取代。 精神分析理论也是最早提出通过问题讨论可以带来更好的心理健康结果的理论之一。 心理分割的诞生与兴起心理学 分割 根据共同的心理特征将消费者划分为子组。 这些可能包括解释和预测消费者行为的潜意识或有意识的信念、动机和优先事项。 心理学开始是为了超越人口统计学。 随着计算能力的增长，越来越多的数据变得可用，这为营销人员提供了更好地细分潜在客户的机会。 如前所述 档案.ama.org 当 Emanuel H. Demby，心理学的创始人之一，当他被问到“你怎么称呼你正在尝试做的事情？”他说，“心理学！” 这意味着心理学和人口统计学的结合。 心理统计学的另一位创始人是 1950 年代哥伦比亚大学应用统计局的保罗·拉泽菲尔德和他的同事。 正如 Emanuel H. Demby 所指出的，Paul Lazerfeld 教导说，任何想要了解消费者行为的市场研究都必须“我涉及三组变量之间的相互作用； 倾向、影响和产品属性。“ 因此，心理统计试图摆脱仅仅人口统计，并通过更多地关注具有以下特征的个人来赋予数字意义。 感受和倾向。 赋予数字意义是营销人员的主要目标。 想象一下这两种情况，X 先生每年赚 40 万美元。 在另一种情况下，X 先生在获得 40% 后赚了 10 万美元 上升 与前三年的工资相比。 不用走得太远，我们可以把自己放在 X 先生的鞋子里，看看他的成就感，以及他在这样的加薪后可能有的购买倾向。 也许他想买一辆新车或一台新电视机。 请记住，营销人员的重点是增加销售额。 没有比这更好的销售人员对她的目标客户有洞察力和个性化信息了。 虽然在过去很难获得有价值的心理数据，但现在已经不是这样了。 心理细分工具随着崛起 数字广告，以及像谷歌和Facebook Ads这样的广告机，创建有针对性的广告变得容易 市场营销 活动，主要关注绩效，并且能够以令人难以置信的关注点瞄准潜在客户。  数字频道是 市场营销 渠道，分配的一部分 策略，帮助组织通过电子方式接触其潜在客户。 有几个数字 市场营销 渠道，通常分为自然渠道和付费渠道。 一些有机渠道是 SEO、SMO、电子邮件 市场营销. 一些付费渠道包括SEM、SMM和展示广告。
Google Ads 和 Facebook Ads 让营销人员可以深入了解其受众的心理定义： 
来源: searchengineland.com
上面的例子说明了如何 谷歌广告 使营销人员能够针对一群人的特定兴趣和心理特征。 这允许进行可以激光靶向的分割。  数字广告行业已成为一个由少数关键技术参与者主导的数十亿行业。 该行业的广告收入也分散在网络上的几个小玩家和出版商身上。 其中大部分都被整合到谷歌、YouTube、Facebook、Instagram、亚马逊、必应、Twitter、TikTok（发展非常迅速）和 Pinterest 等品牌中。
 分销是建立可行商业模式的关键要素之一。 事实上，分销使产品能够提供给潜在客户群； 它可以是直接的或间接的，它可以利用多种增长渠道。 找到合适的分销组合还意味着在自有渠道和非自有渠道之间取得平衡。
客户案例
耐克的“Just Do It”活动：
行业： 运动服和田径
描述： 耐克是运动鞋和服装领域的全球领导者，在其产品中成功地利用心理细分 市场营销 活动，尤其是其标志性的“Just Do It”口号。
案例分析： 耐克的“Just Do It”活动引起了那些认同决心、毅力和成就心态的消费者的共鸣。通过利用野心、动力和自我完善的心理特征，耐克将其品牌定位为全球运动员和健身爱好者的赋权和灵感的象征。该活动的信息与其目标受众的价值观和生活方式愿望相一致，从而提高了品牌忠诚度和参与度。
星巴克的第三位体验：
行业： 咖啡馆和特色饮料
描述： 星巴克公司是一家全球连锁咖啡馆，以其优质咖啡、浓缩咖啡饮料和独特的第三地体验而闻名。
案例分析： 星巴克利用心理细分创造了独特的咖啡馆环境，吸引了不仅仅寻求咖啡因解决方案的消费者。通过了解社区、联系和生活方式的心理特征，星巴克将其门店定位为热情和包容的空间，顾客可以在这里社交、工作或放松。该公司对质量、可持续性和客户体验的重视与重视真实性、工艺和人际关系的个人产生了共鸣。星巴克在建立忠实客户群方面的成功源于其创造符合目标受众心理偏好的品牌体验的能力。
苹果公司的“Think Different”活动：
行业： 科技和消费电子产品
描述： Apple Inc. 是一家领先的科技公司，以其创新产品而闻名，包括 iPhone、iPad、Mac 和 Apple Watch。
案例分析： 苹果公司的“Think Different”活动体现了该公司对心理细分和品牌故事讲述的关注。通过颂扬创造力、个性和创新，Apple 吸引了那些不墨守成规、热衷突破界限的消费者。该活动的标志性图像和信息与渴望做出改变和挑战现状的个人产生共鸣。苹果公司利用想象力、好奇心和自我表达等心理特征的能力，有助于建立忠实的客户群，并将其品牌形象塑造为创造力和卓越的象征。
Lululemon 的“Sweatlife”社区：
行业： 运动服和瑜伽服装
描述： Lululemon Athletica Inc. 是一家加拿大运动服装零售商，以其时尚、高性能的瑜伽和运动服而闻名。
案例分析： Lululemon 通过围绕其品牌培养强烈的社区意识和生活方式，采用了心理细分。通过“Sweatlife”节和大使计划等举措，Lululemon 与重视健康和个人发展的消费者进行互动。通过利用正念、自我保健和整体生活的心理特征，Lululemon 将自己定位为不仅仅是一个服装品牌，而是客户的生活方式合作伙伴。该公司专注于社区建设、体验式零售和品牌真实性，与寻求平衡和充实生活方式的个人产生共鸣，从而提高品牌忠诚度和宣传度。
哈雷戴维森的“活出你的传奇”活动：
行业： 摩托车制造和生活方式
描述： 哈雷戴维森公司是一家标志性的美国摩托车制造商，以其独特的摩托车和摩托车文化而闻名。
案例分析： 哈雷戴维森的“Live Your Legend”活动体现了该公司对心理细分和品牌标识的重视。通过颂扬自由、冒险和个性，哈雷戴维森吸引了那些认同叛逆、自我表达和友情精神的骑手。该活动的图像和信息唤起了开阔道路的兴奋感和对志同道合的爱好者社区的归属感。哈雷戴维森能够挖掘真实、真实和冒险的心理特征，这对于培养全球骑手的品牌忠诚度和热情发挥了重要作用。
主要亮点：
心理细分：心理细分涉及根据共同的心理特征（例如信仰、动机和优先事项）将消费者划分为子组。 这种形式的细分超越了人口统计，旨在通过了解消费者的潜意识和意识特征来预测他们的行为。
数据驱动的营销和个性化：数据驱动的兴起 市场营销 使心理细分成为数字化的关键要素 市场营销。 营销人员可以使用心理数据来个性化营销活动，并针对具有特定特征和偏好的微型受众。
精神分析及其诞生：精神分析是西格蒙德·弗洛伊德首创的一种心理学理论和治疗方法。 它关注无意识的心灵、压抑的经历和情绪，旨在使无意识变得有意识。
精神分析的四个基本原则：精神分析基于四个基本原则：行为受到无意识因素的影响，精神健康障碍通常是由于意识和无意识之间的冲突造成的，早期童年经历塑造人格，个人利用防御机制来应对无意识信息。
精神分析的应用：精神分析可用于治疗各种心理问题，如恐惧症、强迫症、自毁行为、性困难、焦虑、抑郁、饮食失调、分离性身份障碍（DID）和慢性心理问题。
精神分析的优势：弗洛伊德和其他人进行的基础研究对心理学产生了持久的影响。 与专业人士讨论问题以改善心理健康的想法是革命性的。
精神分析的弱点：一些精神分析概念很难衡量。 该方法需要患者和心理健康专业人士投入大量的时间、精力和金钱。
心理细分的诞生和兴起：心理统计学的出现是为了超越人口统计学，关注消费者的感受和倾向。 随着计算能力和数据可用性的增长，它获得了动力。
心理细分的先驱：Emanuel H. Demby 和 Paul Lazerfeld 是心理细分发展的关键人物。 他们强调倾向、影响和产品属性在理解消费者行为方面的相互作用。
赋予数字意义的重要性：心理细分旨在为人口统计数据提供深度和背景，了解消费者的情绪反应和倾向，以便更好地预测他们的行为。
心理细分工具：Google Ads 和 Facebook Ads 等数字广告平台允许营销人员根据潜在客户的心理特征、兴趣和偏好创建高度针对性的营销活动。
数字营销渠道：数字 市场营销 包括SEO、SMO、电子邮件等各种渠道 市场营销、SEM、SMM 和展示广告。 Google Ads 和 Facebook Ads 可实现详细的心理定位，以创建激光聚焦的细分市场。
视觉营销词汇表
基于帐户的营销  基于账户 市场营销 (ABM) 是一个 策略 其中 市场营销 和销售部门共同为高价值客户创造个性化的购买体验。 基于账户 市场营销 是一种企业对企业 (B2B) 方法，其中 市场营销 和销售团队合作，瞄准高价值客户并将其转化为客户。
广告运营  Ad Ops——也称为数字广告运营——是指支持数字广告投放和管理的系统和流程。 该概念描述了任何有助于 市场营销 团队管理、运行或优化广告活动，使其成为业务运营的组成部分。
AARRR 漏斗  风险投资家戴夫·麦克卢尔（Dave McClure）创造了首字母缩略词 AARRR，这是一个简化模型，能够了解用户在成为品牌客户和推荐人的每个阶段要查看哪些指标和渠道。
亲和营销  亲 市场营销 涉及两个或多个企业之间的合作伙伴关系以销售更多产品。 请注意，这是一种互惠互利的安排，一个品牌可以扩大其影响范围并提高其与另一个品牌的信誉。
伏击营销  顾名思义，伏击 市场营销 以一种隐蔽且出人意料的方式在活动中提高品牌知名度。 伏击 市场营销 采取多种形式，一个共同的要素是，品牌宣传其产品或服务并没有为此付费的权利。 因此，进行伏击的企业试图利用赞助该事件的企业所做的努力。
联盟营销  联盟 市场营销 描述了关联公司通过销售他人或公司的产品而获得佣金的过程。 在这里，会员只是一个通过激励来推动特定产品的个人。 正在推广其产品的业务将在销售额和 市场营销 来自附属公司。
靶心框架  靶心框架是一种简单的方法，可让您确定优先级 市场营销 使您的公司获得吸引力的渠道。 靶心框架的主要逻辑是找到 市场营销 有效的渠道并对其进行优先级排序。
品牌建设  品牌建设是帮助公司建立可以被受众识别的身份的一系列活动。 因此，它作为一种通过核心价值观进行识别的机制，表明信任并有助于在品牌与其关键利益相关者之间建立长期关系。
品牌稀释  根据入境 市场营销 在 HubSpot 平台上，品牌稀释发生“当公司的品牌资产由于品牌延伸不成功而减少时，这是公司在他们没有任何市场份额的行业中开发的新产品。” 因此，当公司发布与其愿景、使命或技能不符的产品后，品牌价值下降时，就会发生品牌稀释。
品牌精华轮  品牌本质轮是企业可以用来更好地了解其品牌的模板化方法。 品牌本质轮对外部品牌有明显的影响 策略. 然而，简化品牌同样重要 策略 对于没有实力的员工 市场营销 背景。 尽管品牌本质轮存在许多变体，但一个综合轮包含了五个类别的信息：属性、优势、价值、个性、品牌本质。
品牌权益  品牌资产是客户愿意为具有现有替代品的所有客观特征的产品支付的溢价，从而使其在感知方面有所不同。 看似相同的产品和质量的溢价归因于其品牌资产。
品牌定位  品牌定位是在目标市场的心目中创造一个精神地产。 如果成功，品牌定位可以让企业获得竞争优势。 它还可以作为有利于品牌的转换成本。 认可一个品牌的消费者可能不太容易转向另一个品牌。
商业故事  商业故事讲述是开发商业模式的关键部分。 事实上，您构建组织故事的方式将长期影响其品牌。 那是因为您的品牌故事与您的品牌形象息息相关，它使人们能够认同一家公司。
内容营销  内容营销是最强大的商业活动之一，专注于利用内容制作（文本、音频、视频或其他格式）来吸引目标受众。 内容营销的重点是建立强大的品牌，同时也将部分目标受众转化为潜在客户。
客户终身价值  1988 年，Robert Shaw 和 Merlin Stone 撰写的《数据库营销：战略与实施》一书中首次提到了客户终身价值。 客户生命周期价值 (CLV) 代表客户在一段时间内对公司的价值。 它代表了一个关键的业务指标，尤其是对于 SaaS 或基于收入的经常性业务。
客户细分  客户细分是一种将客户划分为具有相似特征的子组的营销方法。 因此，产品、营销和工程团队可以将 策略 从进入市场到围绕每个子组的产品开发和沟通。 客户细分可以通过多种方式细分，例如人口统计、地理、心理统计等等。
开发商营销  开发人员营销包括旨在提高知名度和采用软件工具、解决方案和 SaaS 平台的策略。 开发人员营销已经成为具有平台组件的软件公司的标准，开发人员可以在核心软件或开放软件之上构建应用程序。 因此，吸引开发者社区已成为许多数字企业营销的关键要素。
数字营销渠道  数字渠道是营销渠道，是分销的一部分 策略，帮助组织通过电子方式接触其潜在客户。 有几种数字营销渠道，通常分为有机渠道和付费渠道。 一些有机渠道是 SEO、SMO、电子邮件营销。 一些付费渠道包括SEM、SMM和展示广告。
现场营销  现场营销是一个通用术语，包括在现场进行的面对面营销活动。 这些活动可能包括街头促销、会议、销售和各种形式的体验式营销。 因此，现场营销是指在现场进行的任何营销活动。
漏斗营销  与品牌互动，直到他们成为付费客户或更多。 漏斗营销以营销漏斗为模型，这个概念告诉公司应该如何根据消费者在漏斗中的位置向他们进行营销。 Elias St. Elmo Lewis 于 1898 年首次提出客户在与品牌互动时踏上旅程的概念。漏斗营销通常考虑非线性营销漏斗的三个阶段。 它们是漏斗顶部 (TOFU)、漏斗中部 (MOFU) 和漏斗底部 (BOFU)。 每个阶段的特定营销策略都根据消费者对品牌的熟悉程度进行调整。
进入市场战略  进入市场 策略 代表公司如何以可扩展和可重复的方式营销其新产品以接触目标客户。 它从如何开发新产品/服务开始，到这些组织如何针对潜在客户（通过销售和营销模型），以实现他们的价值主张以创造竞争优势。
漂绿  环保主义者 Jay Westerveld 于 1986 年首次创造了“洗绿”一词，当时大多数消费者从电视、广播和印刷媒体收到新闻。 一些公司利用有限的公众获取信息的机会，将自己描绘成环境管理者——即使他们的行为证明并非如此。 Greenwashing 是一种欺骗性的营销行为，公司对环保产品或服务提出未经证实的声明。
草根营销  草根营销涉及品牌为特定的利基市场或受众创造高度针对性的内容。 当一个组织从事草根营销时，它专注于一小群人，希望其营销信息能够与越来越多的受众分享。
成长营销  增长营销是一个快速实验的过程，在某种程度上它必须是“科学的”，因为它被初创公司用来快速增长。 因此，这里的“科学”并不是学术意义上的。 增长营销有望在预算有限的情况下快速释放增长。
游击营销  游击营销是一种广告 策略 它寻求利用低成本、有时是非常规的、影响很大的策略。 Jay Conrad Levinson 在其 1984 年的同名书中首次提出，游击营销最适用于熟悉品牌或产品及其特定特征的现有客户。
饥饿营销  饥饿营销是一种营销 策略 专注于操纵消费者情绪。 通过以有吸引力的价格点和有限的供应将产品推向市场，消费者有更强烈的购买欲望。
综合通讯  整合营销传播 (IMC) 是企业用来协调和品牌化其传播策略的一种方法。 整合营销传播采用单独的营销功能并将它们组合成一种相互关联的方法，并具有跨各种渠道一致的核心品牌信息。 这些包括拥有的、赚取的和付费的媒体。 Snapchat、Snickers 和 Domino's 等公司已经使用整合营销传播取得了很好的效果。
入站营销  入站营销是一种营销 策略 旨在将客户吸引到具有他们从中获得价值的内容和体验的品牌。 入站营销利用博客、活动、搜索引擎优化和社交媒体来建立品牌知名度并吸引目标消费者。 通过吸引或“吸引”目标受众，入站营销不同于出站营销，后者将品牌积极推向可能对所提供产品不感兴趣的消费者。
整合营销  整合营销描述了跨所有营销渠道向目标受众提供一致且相关的内容的过程。 这是一个有凝聚力、统一和沉浸式的营销 策略 这是具有成本效益的，并且依靠品牌识别和讲故事来将品牌扩大到越来越广泛的受众。
营销组合  营销组合是一个术语，用于描述完整有效的营销计划的多方面方法。 传统上，该计划包括营销的四个 P：价格、产品、促销和地点。 但是，营销组合的确切构成随着新技术和思维方式的变化而发生了各种变化。 四个 P 的补充包括物证、人员、过程，甚至政治。
营销近视  营销短视是一种短视，以牺牲消费者需求为代价来销售商品和服务。 营销短视是哈佛商学院教授西奥多·莱维特（Theodore Levitt）在 1960 年提出的。最初，莱维特在高增长行业组织的背景下描述了这一概念，这些组织自满地相信这些行业永远不会失败。
营销角色  营销角色让企业大致了解其目标受众的关键部分以及这些部分如何与其品牌互动。 营销角色基于理想的虚构客户的数据，其特征、需求和动机代表了更广泛的细分市场。
模因营销  模因营销是任何营销 策略 使用模因来推广品牌。 50 多年后，作家理查德道金斯 (Richard Dawkins) 在他 1976 年出版的《自私的基因》一书中流行了“模因”一词。 在书中，道金斯描述了思想如何在不同文化中演变和共享。 互联网使这种交流以指数级的速度发生，第一个现代模因出现在 1990 年代末和 2000 年代初。
微观定位  微定位是一种营销 策略 它利用消费者人口统计数据来识别特定人群的兴趣。 与大多数营销策略一样，微定位的目标是对消费者行为产生积极影响。
多渠道营销  多渠道营销执行营销 策略 跨多个平台，以覆盖尽可能多的消费者。 在这里，平台可能是指产品包装、口碑广告、移动应用程序、电子邮件、网站或促销活动，以及所有其他有助于扩大品牌以吸引尽可能多的消费者的渠道。
多层次营销  多层次营销 (MLM)，也称为网络或推荐营销，是一种 策略 在这种情况下，企业通过人与人之间的销售来销售他们的产品。 当消费者加入传销计划时，他们充当分销商。 分销商通过将产品直接出售给其他消费者来赚钱。 他们从他们招募来做同样事情的人那里赚取一小部分销售额——通常被称为他们的“下线”。
净推荐人得分  净推荐值 (NPS) 衡量产品或服务吸引口碑广告的能力。 NPS 是任何营销的重要组成部分 策略 因为吸引并留住客户意味着他们更有可能向他人推荐企业。
神经营销学  神经营销信息是通过使用 MRI 机器等复杂且昂贵的技术测量与特定大脑功能相关的大脑活动来收集的。 一些企业还选择通过分析生物特征和心率数据来推断神经反应。 神经营销是具有类似大预算或补贴的大公司的领域。 其中包括 Frito-Lay、Google 和 The Weather Channel。
新闻劫持  新闻劫持作为一种营销方式 策略 大卫·米尔曼·斯科特 (David Meerman Scott) 在他的《新闻劫持：如何将您的想法注入突发新闻故事并产生大量媒体报道》一书中得到推广。 新闻劫持描述了将品牌与时事联系起来以引起媒体关注并增加品牌曝光度的做法。
利基营销  微型细分市场是细分市场中潜在客户的子集。 在主导数字超级平台的时代，识别微生态可以开启 策略 数字业务，以防止与大型平台的竞争。 随着微型企业成为利基市场，然后成为市场，规模成为一种选择。
推与拉营销  我们可以从目标受众或客户的角度来定义拉式和推式营销。 在推送营销中，顾名思义，您正在推广一种产品，以便消费者可以看到它。 在拉 策略，消费者可能会根据其品牌寻找您的产品或服务。
实时营销  实时营销就像听起来一样。 它涉及根据客户与品牌互动的方式，通过任何渠道向客户进行即时营销。
关系营销  关系营销涉及企业及其品牌与客户建立长期关系。 关系营销的重点是通过高质量的产品和服务来提高客户忠诚度和参与度。 它不同于只关注客户获取和个人销售的短期流程。
逆向营销  逆向营销描述任何营销 策略 鼓励消费者自己寻找产品或公司。 这种方式不同于传统的营销方式 策略 营销人员寻找消费者的地方。
再营销  再营销涉及为已经访问过公司网站的消费者创建个性化和有针对性的广告。 这个过程是这样运作的：当用户访问一个品牌的网站时，他们会被标记上跟踪用户的 cookie，当他们登陆可以重新定位的广告平台（如社交媒体平台）时，他们会根据他们的导航获得广告服务.
感官营销  感官营销描述了旨在吸引人类五种触觉、味觉、嗅觉、视觉和听觉的营销活动。 人工智能、虚拟现实和物联网 (IoT) 等技术使营销人员能够设计有趣、互动和身临其境的感官营销品牌体验。 从长远来看，企业必须开展与电子商务相关且有效的感官营销活动。
服务营销  服务营销起源于 1980 年代的一个独立研究领域。 研究人员意识到，服务的独特性需要与用于促销实物商品的营销策略不同的营销策略。 服务营销是营销的一个专门分支，它促进公司为创造客户价值而提供的无形利益。
可持续营销  可持续营销描述了企业将如何投资于社会和环境计划作为其营销的一部分 策略. 也被称为绿色营销，它通常用于抵消公众对浪费、误导性广告以及劣质或不安全产品的批评。
口碑营销  口碑营销是一种营销 策略 倾向于为现有客户提供出色的体验并激励他们与其他潜在客户分享。 这是最有效的营销形式之一，因为它使公司能够根据现有客户的推荐获得吸引力。 当回头客成为品牌的关键推动力时，这是最好的有机和可持续增长营销策略之一。
360营销  360 营销是一种利用所有可用媒体、渠道和消费者接触点的营销活动。 360 度营销要求企业在多个在线和离线渠道中保持一致的存在。 这确保它不会错过潜在的有利可图的客户群。 就其本质而言，360 营销描述了许多不同的营销策略。 然而，广泛而全面的营销 策略 应该结合网站、SEO、PPC、电子邮件营销、社交媒体、公共关系、店内关系和传统形式的广告（如电视）。
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