崔健揭开视频号的「以终为始」

视频号崔健演唱会截图

到如今再来看，随着西城男孩、五月天、张国荣、崔健的一连串线上演唱会传播，起码证明了一个事实，视频号在圈层传播上真正实现了击穿次元壁。

这或许将会成为视频号后发制人的杠杆点，以终为始，逆袭翻盘。

张小龙

从这个角度出发，只基于视频号产品和功能上的分析都是舍本逐末。话又说回来，互联网竞对产品抄来抄去，你中有我我中有你早已是常态，战争早已脱离产品设计的层面。

算法是稳定结构的，但人性是随机波动的，算法算不出人性的幽微，但关系里装进了人性的一切。

视频号和抖快最大的差别，就在于关系的差别，这会对两大效率产生决定性影响——

一个是内容分发的效率。

针对原子化社会的特性，从沃尔泽到泰勒等社群主义的大师，给出的答案是：自我无法凭空创造自己的意义，需要回到群体关系中来探索价值尺度。最典型的例子就是，从统计学而言，月入1万已经超过了全国95%的人，但如果你身边的人全都人均过万，那么你依然觉得自己很糟糕。

崔健视频号的演唱会截图

另一个是内容转化的效率。

小红书上的种草达人

衡量是否属于同一个圈层只有一个标准——能不能成为朋友。

看起来的问题在于短视频内容生态能否完成平移。

一边是内容生产者，一边是内容消费者，一边是商业品牌。三者的循环运转成就了一个完整的内容生态。

从内容消费者而言。

视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》

内容生产者们还在观望，因为视频号始终没有孵化出原生的现象级大V。

这和视频号的运营方向有关，“视频号希望的是人人都能表达，而不是只有网红和大V的表演。”

如同前文所言，视频号的定位是“个人和机构的官网”，官网是用来展示而非用来排名的，让每个人都成为视频号的生产者和消费者，这才是视频号最大的野心。到这个层面后，视频号便成了新社交的基础设施，自然也不会缺乏商业价值。

最终，战场的决胜之处或许就在直播。

商业最世俗却也最真实的地方就在于赚多少钱，视频号“以终为始”能否后发至上，就看它能产生多少GMV，张小龙做好准备了吗？还是说，他只想让品牌做官网而不是官方商城？返回搜狐，查看更多