文旅融合视域下旅游演艺的价值和意义研究

陈珊

[摘  要：旅游演艺是近年来伴随着文旅融合而兴起的一种全新演艺形式。与一般的音乐舞蹈演出相比，其呈现出了全新的特点和风貌，且有着巨大的发展潜力。对此需要对其价值和意义予以思考和明确，并在此基础上推动旅游演艺的可持续发展。

关键词：文旅融合;旅游演艺;价值意义]

一、旅游演艺的内涵

旅游演艺顾名思义，是一种与旅游业有着密切联系演出形式。其最早出现于二十世纪八十年代，成熟于新世纪前后，并在近年来迎来了井喷式发展。与普通的音乐舞蹈演出相比，其特点也是十分鲜明的。首先是主题明确，地方特色突出。景区是旅游演艺的上演地，所以其主体也是十分明确的，那就是紧紧围绕景区文化，以一种新的形式将景区文化呈现出来。其次是娱乐性和互动性强，鼓励观众参与其中。旅游演艺借助于各类高科技舞台表现手段，给观众以强烈的视觉和听觉震撼，而且鼓励观众以多种形式参与到演出中来，加深观众的审美体验。再次是商业特性明显，能够产生巨大效益。旅游演艺需要收取门票才能观看，而且几乎每天上演，演出规模大，观众坐席多，仅门票便收入不菲。而且旅游演艺还延长了观众在景区的停留时间，也由此产生了餐饮、住宿、交通等多方面溢出效益。最后是周期性和季节性较为明显。旅游演艺与旅游业具有高度相关性，所以会随着旅游市场宏观经济的波动而波动。同时旅游演艺也与旅游业的季节性特征相吻合，存在淡旺季之分，而且北方地区的一些旅游演艺还会受到气候的影响。通过以上分析可以看出，与传统演出相比，旅游演艺既有一般演出的共性，也有自身的特点，所以也有着独特的价值和意义。

二、旅游演艺的价值和意义

（一）社会价值

社会价值是旅游演艺存在和发展的基础。通俗的说，其社会价值即对社会发展、人民生活等多方面，起到了何种类型和程度的积极作用。首先，从游客角度来说，揽山水之幽，得人文之胜一直是旅游的最高目标。而旅游演艺作为山水之幽和人文之胜的集合体，能够让游客以便捷而高效的形式进行体验，节省了时间、财力和体力。特别是多数旅游演艺都是在夜间上映，有效填补了以往旅游中的空白时间段，让游客的行程更加丰富。其次，从社会发展来说，旅游演艺作为大型演出，往往需要上百人的参与，为当地提供了众多的就业岗位。很多旅游演艺都是由当地的农民担任演员，按照参演次数结算报酬，得到了当地人的普遍认可。而且不仅是演员，与旅游演艺相关的交通、餐饮和住宿也同样受益，为和谐社会的构建起到了积极的推动作用。而且旅游演艺的成功推出，也成为了地方的一张新名片，对城市形象和知名度的提升也具有积极的推动作用。

（二）经济价值

商业性是旅游演艺的及基本属性，其从本质上来说也是经济发展的产物。旅游演艺看似是一台简单的演出，其实却是产业链上的重要一环，起着不可替代的链接作用。首先，对于景区自身而言，旅游演艺的推出是对现有景区资源的重要丰富，极大提升了景区对游客的吸引力，很多地区已经呈现出了从旅游看演出到看演出而旅游的转变，这在旅游市场竞争日益激烈的今天是具有决定性意义的。其次，对于其它产业来说，旅游演艺更像是一只催化剂。旅游演艺延长了游客在景区的停留时间，游客在景区必然会吃饭和住宿，还有可能购买旅游纪念品等。夜间经济自2019年成为热门话题以来，就一直成为各地优先发展的板块，而支持这一发展的政策文件也在全国各地不斷被出台，旅游演艺的发展正逢其时。而且这仅仅是浅层次的带动，一些旅游演艺推出较早，反响较好的地区，已经朝着更大的产业融合与发展。如《印象刘三姐》延伸到了主题小镇开发，《泰山封禅大典》推出了封禅系列白酒等，均获得了初步的成功。而且可以预见，这种产业融合还将更加全面和深入，旅游演艺的经济价值是不可限量的。

（三）文化价值

旅游演艺是依托于地方旅游文化而存在的，可以视为是地方旅游文化的集中展示，所有者突出的文化价值。第一部旅游演艺《印象刘三姐》展现的是人与自然，以及各少数民族和谐相处的场景。泰山的封禅大典是对古代帝王来泰山封禅的全景式再现，突出了泰山安则四海皆安的寓意。河南嵩山的禅宗少林音乐大典则以佛教文化为主题，通过音乐让佛教的教义得到宣扬。对于多数观众而言，平日里少有机会亲临现场观看演出，而旅游演艺则给观众带来了前所未有的视觉和听觉体验。而且还有一层意义在于，近年来，在多重因素的共同影响下，很多传统文化、地方文化都在传承和发展商遇到了阻碍，而旅游演艺的兴起，则可以通过一种全新的形式对这些优秀文化进行展示，拉近了当代人与优秀文化之间的距离，为其传承和发展开辟出了一条新的渠道。所以旅游演艺说到底还是一种文化的展示，其文化价值也必将会得到更加深刻和全面的彰显。

综上所述，近年来，伴随着文旅融合的深入开展与实施，全国各地的旅游演艺也如同雨后春笋，数量不多增加。在这个快速发展的过程中，需要对其价值和意义有更加深入的认识，并将其作为重要的发展标准。本文也正是基于此目的，从文化、社会和经济三个方面，就文旅融合视域下旅游演艺的价值和意义进行了分析，希望可以起到一定的启示和借鉴作用，让旅游演艺成为文旅融合中最耀眼的一颗明珠。

参考文献

[1]田金霞，侯晓静.旅游演艺业态构成要素分析[J].中国集体经济.2018（16）.

[2]赵鹏，黄成林.基于“舞台真实性理论”的旅游演艺产品开发——以大型山水实景演出为例[J].乐山师范学院学报. 2011（12）.

本文系2019年度山东省艺术科学重点课题《泰安市旅游文艺演出可持续发展研究》研究成果，项目编号：QN201906032。

泰山学院艺术学院

读书文摘（下半月）2021年3期