世界上最有品味的熊

80 年代到 90 年代，Ralph Lauren 正处于事业高峰期的，他的兄弟 Jerry Lauren 也就是品牌创意总监十分喜爱 Steiff 毛绒熊，他们底下的员工为投两位老板所好，便在每年逢二人生日的时候亲手缝制各类 Ralph Lauren 品牌的缩小版服饰，再给 Teddy Bear穿上送给两位老板。Ralph 与 Jerry 自然很高兴，由此他们也发现了这只小熊非常合适作为模特，于是他们索性就制作了各种尺寸的穿着 Ralph Lauren 服饰的 Teddy Bear，并把它们搬到了 Ralph Lauren 店铺内。

未曾想，这些可爱的“模特”大受顾客们的欢迎，Ralph Lauren 立马瞄准了商机，在 1991 年的时候制作并上架了一款身着常青藤制服的 Teddy Bear——也叫作 Preppy Bear ——的毛衣作为初次售卖的实验商品，这件毛衣仅仅制作了 200 件，初来乍到的 Polo Bear 却在当天便被售空，也正是从那天开始，麦迪逊大街上开始不断出现身着 Polo Bear 形象单品的年轻人。Ralph Lauren 还在之后直接找到 Steiff 公司签订，共同合作发行了不少 Polo Bear 公仔，在当年所发售的那些珍稀数量的毛绒熊公仔，到现在也早已变成神级单品。

让 Polo Bear 风头无限的还有 Lo-Life Crew。那是在纽约最艰难的时刻所诞生的一批青年，在当时，如果你“不幸”生下来就拥有黑色的皮肤，那或许穿衣打扮就与你没有瓜葛了。也正因如此，光鲜的服饰成为了这帮孩子反抗生活的方式，他们不愿意穿的破旧，喜欢浮夸高级有设计感的衣物。

就在这时，Big Daddy Kane 和 Biz Markie 等等的说唱明星开始穿着 Polo Ralph Lauren 出没在布鲁克林的大街小巷，他们的服装吸引了这些贫穷的孩子，他们渴望于是他们组成了 一个热衷于抢夺 Ralph Lauren 单品的帮派Lo-Life Crew。

Lo-Life 这个名字由来一是来自 Polo，二便是嘻哈用语中的，象征着低品质贫穷生活的词汇，在当时向往抢眼风格的街头青年，买不起 GUCCI 等等的大品牌，但是 Polo Ralph Lauren的独特风格非常适合他们，同时又相对便宜，这也就自然让它与嘻哈文化紧密结合在了一起。

这是一个臭名昭著的黑帮团体，却也是推动其成为街头品牌神话的有利推手，因为 Ralph Lauren杰出的设计与非常广泛的实用性，还有 对 Ralph Lauren单品在当时独有的跳脱风格的喜爱，他们会定期派遣帮派成员前往有售卖 Ralph Lauren 的市场，去盗取或是打劫最新出产的单品，拿来的成品一部分供帮派成员穿，也有一部分用来进行二次转卖。

Lo Life 的联合创始人 Rack-Lo 就曾经说过：“它代表了一种完全不同于我们在布鲁克林或是皇后区的生活方式。例如你想去滑雪或是登山，你都可以从 Ralph Lauren 找到适合你的单品，他让我们知道我们不只是生活在这里。

但在这样的环境下，就容易诞生不良事件，因为单品数量有限，在当时的街头就时常出现为了一件最新款的 Ralph Lauren 而互相枪击，或是部分成员直接打碎 Ralph Lauren 店铺橱窗抢劫衣物诸如此类的事件。当时主要的势力帮派更是时常发生火并。

而就在这时因为参与暴力事件的一个帮派成员 Marco Polo 不幸身亡，于是各派势力决定以此为界，从此保持和平，各路争夺 Ralph Lauren 的帮派合作成为了 Lo-Life Crew，其中最为知名的便是 racklo 所领导的 Ralphies Kids，在当时这些活跃在街头的信徒会穿着 Polo Ralph Lauren，在纽约时代广场或是其他大街小巷谈天说地，交换衣物，这样的交易也为 Ralph Lauren的流行起了很大的促进作用。

到 2001 年，因为未知的原因 Ralph Lauren 与 Steiff 中断了合作导致 Polo Bear 的形象暂时 消失。但在这个期间内，Polo Bear 却意外成为了嘻哈文化独特的标志性符号，这一切 Kanye West 必须分一块军功章。

他在专辑《College Dropout》中所上身的相关单品，同时也在封面上模仿 Polo Bear 的形象，让 Polo Bear 得到了嘻哈圈史无前例的关注，之后的 Drake 等人也开始穿着 Polo Bear 出演MV，这也一定程度上，导致后来这些单品能被炒到一个很高的价格。

因为嘻哈文化的推动，Polo Bear 再次受到追捧，这自然也被 Ralph Lauren 所注意到了，于是在 2013 年他们选择重启已经停止 Polo Bear 相关产品线，2014 年，Ralph Lauren 举办了名为 RL Vintage 的活动，由此带回了最原始的 Preppy Polo Bear，在一时间也造成了不小的轰动。

但是复刻带回的小熊并没有受到足够的认可，很多人评价此时的 Polo Bear 更多的是以商业为主要目的，仿佛也是为这样的想法佐证，Ralph Lauren 从这个时期往后又开始每年固定发售大量 Polo Bear 相关单品，随着小熊越来越频繁地出现，也就从此开始走向了大众市场。

九十年代左右，Ralph Lauren 开始在中国寻求代理商，以求扩大自己的消费市场，但是因为在当时，对于服装市场的管制还比较混乱，加上又是外来品牌，国人熟悉度不高，Ralph Lauren 与他的小熊被多次山寨，最为知名的应该是隶属于韩国衣恋集团旗下的服饰品牌 teenie winnie，这样的泛滥与曝光过度，也就导致了品牌并没有在进军海外市场的初期，树立起很好的名声。

在海内外市场都没有得到很好的发挥，近年来的 Polo Bear 自然也就走下了神坛，如今这些可爱的毛绒熊更多地只会出现在 Ralph Lauren 的童装支线中。经典永远都是经典，但是在现如今带有 Polo Bear 的服饰设计已经略显老气，Polo Ralph Lauren 的产品也越来越难与年轻人挂钩，关于如何让可爱的小熊重新获得关注，或许是 Ralph Lauren 需要去考虑的事情。 返回搜狐，查看更多