《2023中国香水行业研究白皮书》发布

  9月6日，由颖通集团携手凯度中国联合出品的《体验悦己，细嗅馨香——2023中国香水行业研究白皮书》（下简称白皮书4.0）发布会于上海落幕。

  白皮书协同多位全球香氛行业专家及品牌进行联合共创——香水制造商Inter Parfums, Inc. 董事会主席兼首席执行官Jean Madar、德之馨亚太区香水部商业发展副总裁Karim LISI、帝斯曼-芬美意全球消费者洞察负责人Lana Glazman、帝斯曼-芬美意高级香氛亚洲区副总裁Olivier Viejo、闻献DOCUMENTS创始人孟昭然等均参与了白皮书4.0版本撰写期间的访谈，深入探讨“全面放开”后中国香水市场的趋势变化，全方位剖析中国香水市场的现状、未来趋势和机遇洞察，旨在为国内香水行业的未来发展提供重要的参考价值。

2023中国香水行业研究白皮书发布会

  会上，颖通集团高级副总裁林荆在致辞中表示，香水品牌要从香水的产品功能层面满足用户多场景的需求，从香水感性层面上以产品为介质满足用户主张自我表达的个性化心理需求。

颖通集团高级副总裁林荆

  在针对全新白皮书内容的解读环节，凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰和颖通集团首席运营官王巍分别从用户消费行为变化、中国香水市场最新现状、趋势和机遇、品牌在渠道布局、营销玩法等方面进行了全面的剖析。

  李晓杰发表了以《生机复萌·香水行业的新变化》为名的主题演讲。他表示：“目前国际商业香品牌依然占据市场主流，未来需要通过加速拓宽布局创造增长空间；国际沙龙香品牌在顺势扩大发展潜力的前提下，需要通过更精准的定位、个性化的渠道体验提升特定人群的渗透；崭露头角的中国本土品牌已进入沉淀稳定期，在品牌塑造、新品开发、运营沟通上可以不断寻找增量空间。”

凯度中国区创新&客户体验服务高级研究总监李晓杰

  颖通集团首席运营官王巍则围绕渠道革新、体验优化、数字化探索等多个方面，对香水市场商业玩法进行了深入分析。她提出：“渠道对消费者而言不仅是卖货的场所，更是体验的场所。线下渠道，高端香水实体店与潮流商业体可以实现共赢；线上渠道，香水直播逐渐由简易粗放进入到精细化运营阶段，因此品牌线上线下渠道需要协同作战、双向驱动。”

颖通集团首席运营官王巍

  作为有着一百多年历史的帝斯曼-芬美意此次也应邀作为演讲嘉宾出席发布会。其亚太区高级香氛副总裁Olivier Viejo从消费者洞察出发，分析解读中国高级香水市场的趋势与未来，让外界对行业认知有了更多维的了解与认识：“根据帝斯曼-芬美意高级香水消费者调研结果，中国消费者对香气的重视程度、香水使用动机和行为方式以及不同场景下的情感诉求和嗅觉偏好都在发生着变化。消费者的需求随着消费市场的成熟而愈发多元，借助香水“悦己”表达的嗅觉审美也在不断升级。”Olivier Viejo表示，“中国香水行业的不断发展升级正促使企业持续通过创新香氛设计和应用以满足不同消费者日益增长的期待和愿望。”

帝斯曼-芬美意亚太区高级香氛副总裁Olivier Viejo

  在发布会期间，与会嘉宾和媒体代表就香水行业的热点问题进行了的互动交流，并就香水行业未来发展新可能进行了观点分享。据介绍，颖通集团期待与业内人士共同助力中国香水市场发展，携手打造更加充满魅力和活力的香氛世界。