小米网络营销策划书（八篇）

小米智能手机网络营销策划书

概述：智能手机是顺应时代发展的产物，小米是一款只在网络 销售的发烧友高端智能手机。 一：场环境分析 截至今年8月底，中国手机用户总数已经达到9.272亿。说明中国 手机市场是非常巨大的。 中国消费者的特点是追求物美价廉，但目前智能手机市场动辄几 千元的高端国际品牌如iphone，千余元的智能手机功能却勉强智 能，所以一款高端配置，价格千余元性价比极高的手机将会占有中 国普通智能手机消费市场大部分份额。 小米手机是一款高性能发烧级智能手机，搭载Scopion双核1.5Ghz 引擎比单核1GHz处理器手机性能提升了200%，1GB大内存 配置在市 场上是中上等，对比其他同配置手机最便宜的也要2500，而小米只 卖1999元。这与小米手机只采用网络销售节约了门店零售的成本离 不开的，小米手机的超低价使其必然只进行网络销售。

二：目标市场分析 小米手机目标顾客群有以下几个特点：1习惯网络购物和从网络获 取信息的人群2对价格敏感的中等收入人群 社会上易接受新事物的人群较大这些人长期接触网络，对新事物 有较为开放的心态2习惯依靠互联网生活的人越来越多，宅男宅女已 经成为潮流3大多数年轻人由于经济原因，对价格都很敏感，很高性 价比的小米手机对他们将非常有吸引力。所以早起小米手机名声不 是很大，大家没有看到实物时，主要是依靠宅男宅女打开了市场。 随着时间推移，当小米手机有了一定的口碑和知名度以后，开始吸 引更多“非宅”人的潜在顾客，经一步扩大了市场。

三：网站规划 完善的企业网站优点在于：可以成为信息发布，信息搜集，信息 处理，信息共享的工具 （一）网站建设内容 1.产品信息 2.业务运行信息：查询热线，投诉热线，交易收费须知，其他注 意事项 （二）网站设计原则 1.整体效果：页面简洁，布局美观大方 ，突出重点 2.内容分类：内容分类精确，布局符合用户阅览习惯 （三）网页设计 1.色彩平稳和谐，注意运用简洁精致的图片和动态元素吸引用户 注意 2.后台系统保证信息的快速传递和安全性

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