解可滢 赵童《2022北京冬奥会背景下的冰雪之旅策划推广方案》｜北服广告学专业毕业设计作品推介

原标题：解可滢 赵童《2022北京冬奥会背景下的冰雪之旅策划推广方案》｜北服广告学专业毕业设计作品推介

毕 业 季

毕业设计

2022北京冬奥会背景下的

冰雪之旅策划推广方案

2022 Beijing Winter Olympics snow

and ice journey planning and promotion plan

作者：解可滢、赵童

指导教师：张琛

中国时尚是一场“旅程”

在这场“旅程”中我们经过的

每一寸土地都蕴含着中国的时尚元素

都承载着中国的时尚文化。

踏上这旅程，寻找旅行途中的中国时尚。

解可滢和赵童将中国的时尚比喻为是一场旅程，放到主题“2022北京冬奥会在中国的时尚传播”这个大背景中，使得她们产生了“2022北京冬奥会背景下的冰雪之旅策划推广方案”这一创意。

两位同学将这场“旅程”聚焦到北京冬奥会的举办这一背景下，针对国内的冰雪旅程进行主题和线路的设计。通过文献收集与大数据分析，创新了四条主题线路，分别是：冰雪极光之旅、冬日西藏朝圣之旅、冬日梦幻童话之旅、呼和浩特之旅——寻冬日极美，并将注入冬奥文化的民宿融入其中。每条路线都是一次中国时尚的探索，每一个目的地都是中国时尚的代言人。

由于2022冬奥会在北京举行，解可滢和赵童将范围再次缩小聚焦到北京，为北京滑雪爱好者提供了一套旅行方案。方案分为：北京城郊滑雪路线推荐、北京室内冰场十大排名推荐、北京室外冰场十大排名推荐、冰雪商业街区推荐等四个方面。除此之外，针对两套方案还做了不同的线上、线下推广策划，同时设计了融入冬奥元素的旅行必备周边。

扫码进入学校线上展观看解可滢、赵童作品

时尚是什么

时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。

在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等。时尚也是一种反映社会的一种工具，在每个社会阶段都具有它自己的流行趋势，每个想要追求时尚的朋友只要抓住这个趋势，也就真正的时尚。

“时尚是什么”永远是一个没有确定答案的命题。

在赵童看来，时尚可以是一场高端设计的走秀，华丽的服饰、精致的妆容、高级model脸的惊艳；时尚也可以是特立独行，是每个人的五颜六色，是与众不同的态度和活出自我的精彩。四年的学习生活，让她对时尚有了更多元理解。

毕业设计中的合作

这次毕业主题——中国的时尚是什么

在赵童和解可滢的眼中，中国的时尚是一场旅程。每一次旅程，都是放空自己和城市文化的碰撞。每一步脚印，每一处风土人情，蕴含的是中国文化，也是中国的时尚韵味。在旅途中摸索时尚，经历时尚，感悟时尚。旅程中的每条线路都是一次中国时尚的探索，每一个目的地都是中国时尚的代言人。

赵童想，把眼光聚焦在北京冬奥会的旅途，在作品中增添了“雪”的元素。

解可滢对中国时尚进行了新的定义，赋予了时尚新的含义。

冬奥会 ✖️ 时尚

冬奥会 2015年7月31日，在马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会上，国际奥委会主席巴赫宣布：中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会的主办权！北京成为第一个既举办过夏季奥林匹克运动会又举办冬季奥林匹克运动会的城市！

时尚 重新定义冬奥会，同时对冬奥会的历史、背景、意义等方面进行了全面的调查了解，并结合本专业传播学相关知识进行了融合.

因有你才完整

赵童

北京服装学院时尚传播学院2016级广告专业 品牌传播实验班毕业生。 进入大学以来深受学校的时尚熏陶，热爱广告学、传播学相关知识，积极参加大广赛、oneshow等比赛，均取得了优异成绩。

解可滢

北京服装学院 2016级广告学专业品牌传播实验班毕业生。 在大学期间曾几度参加大广赛等系列活动，并取得优异的成绩。解可滢同学最喜欢做的就是画画和打游戏。在课余时间里，经常会和三两好友一起玩耍。解可滢同学大概是个彻头彻尾的游戏狂魔，无论是moba还是rpg，都是她的心头爱。虽然在学校没拿过什么奖，但曾经也在某个网游里进过pvp全区前三。如果打游戏记得叫上解可滢小姐姐哦。

对 话

Q：创作过程中有什么新的收获吗？

赵童：在策划案撰写过程中，首先对中国的时尚进行了新的定义，赋予了时尚新的含义：中国时尚是一场“旅程”，其次对冬奥会的历史、背景、意义等方面进行了全面的调查了解，使得我们有机会从各个不同方面对冬奥会的发展、传播途径、传播方法进行学习研究。将冬奥旅行放置在本专业的视角下，通过所学知识对“2022北京冬奥会在中国的时尚传播”进行知识运用，不断研究不断学习，使得我们有机会站在更加全面的角度对传播学进行综合运用，在学习和运用的过程中不断吸取新的知识，是大学生涯中的宝贵经验。

Q：这次作品设计刚好在疫情期间，有什么困难或有趣的事情吗？

解可滢：我们的指导老师很好，尽管只能线上交流，还是能够经常给我们各种灵感和启迪。

赵童：疫情期间我们克服了重重困难，在线上进行互动联络，老师悉心指导是我们成功完成毕业设计的必要条件，小组成员积极配合分工明确，成功的完成了毕设作品。

Q：创作过程中有什么收获和感想？

解可滢：毕业设计过程中，我们的指导教师非常耐心地指导我们各个方面的问题，使我们受益匪浅。老师扎实的理论知识与丰富的实践经验给我留下了深刻的印象，也正是她认真负责的教学态度使我们从中真正的学会了学以致用，将课本知识与实际工程中所遇到的问题相联系的同时，也提高了我们发现问题、解决问题的能力

Q：大学四年最难忘的事情是什么？

解可滢：大学让我第一次体验了宿舍的集体生活，同时也认识了我的几个可爱美丽的室友。也感谢我的班主任和任课老师对我的指导与关心。

赵童：大学生活就要结束了，真的非常舍不得北七家的蒸饺和手撕包菜，真的非常舍不得晚上一起夜聊的宿舍姐妹们，真的非常舍不得北服可爱的老师们，真的舍不得走出校门。

Q：在大学期间个人有什么比较专注的事情吗？

赵童：喜欢读书，是因为喜欢将自己代入，享受不同故事带给我的体验，同一本书不同人物的经历线索，带给我的感觉各不相同。最近在读《教父》第一部，历史背景是在40年代的美国，以一个家庭为单位的黑手党故事，我个人觉得每个人都是看似冷血，实则温柔。马里奥·普佐这本书的作者将每个人物都刻写很是生动，每个人物都让我五味杂陈，每个人生性不是完美的，而是相互矛盾的个体，也好似带有着不同的使命。在阅读之时看到了许多书中对社会问题的映射，也体会到了唐的说话之道，最后就用唐临终前的最后一句结尾“生活如此美丽”，这样一个饱经沧桑的人依旧向往生活的美好，最为难能可贵。

四年兴风作浪，未来乘风破浪

Lucky，GO！

——张琛老师

2020届广告学毕业生 返回搜狐，查看更多

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