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写出一份优秀的文案的背后,我们需要做些什么? 今天分享一则很喜欢的小马宋的广告文案。 喜欢小马宋的人当中,有一半以上的人最喜欢他写的猪饲料的文案,我也是。借花献佛,一共9篇,先睹为快: 01 有一天 客户说,要在文案里体现人文情怀 02 或者,要有点思想内涵的 03 能不能来点贵族气息? 04 给我们点独特的观点吧! 05 听起来很大气,但不知所云的。 06 可不可以体现我们的高贵品质? 07 给力一点 08 写出戏剧性好吗? 09 有点哲学味道的 很有意思的文案,怎么写出来的呢?为什么你写不出这样有意思的文案? 其实你也可以,文章通过小马宋《那些让文案绝望的文案》来为大家说说这则广告文案背后的故事。 要写一篇猪饲料的广告,你最好能找一个好的参考,而最好的参考就是它的同类型产品。那是挺早之前的一个广告创意,在戛纳广告节获得了平面创意金奖。它的文案是这样的:“Because dogs don’t always have it easy.”(因为狗狗们也是蛮拼的!) 是不是有异曲同工之妙!这是一个完美的参考,狗狗们工作艰苦,所以要对他们好一点。那猪饲料也一样可以这么做。 再比如“王者出巡”这一篇,小马宋2004年在某财经报社做栏目主编的时候,就看到过一张宾利跑车的广告,标题是:皇者出巡,也未必有800匹骏马相随(因为这辆车的发动机是800马力的)。你可以说大神也是抄袭的,但你要首先看过并且记住这些文案。其实一些神秘的东西你一旦说破,就毫无神秘可言了。 哲学那一篇的线索,年代远至20年前,1995年拍摄的励志复仇动画电影《狮子王》中,木法沙和儿子辛巴有一段对话: 木法沙:辛巴,你看,阳光所照到的一切都是我们的国度。 辛巴:哇! 木法沙:一个国王的统治期就如同太阳的起落一样。辛巴,总有一天太阳将会跟我们一样慢慢下沉,并且在你成为新王的时候和你一同上升。 辛巴:这一切都是我的吗? 木法沙:所有的一切。 辛巴:阳光能照到的所有的东西,那有阴影的地方呢? 木法沙:那在我们的国度之外,你永远不可去那个地方,辛巴。 辛巴:不能吗? 木法沙:辛巴,世界上所有的生命都在微妙的平衡中生存。身为国王,你不但要了解那种平衡,还要尊重所有的生物,包括爬行的蚂蚁和跳跃的羚羊。 辛巴:但是爸爸,我们不是吃羚羊的吗? 木法沙:是啊,辛巴,我来解释一下:我们死后,尸体会变成草,而羚羊是吃草的。所以在这个庞大的生命圈里我们是互相关联的。 作者正是看过《狮子王》并且记住了这几句台词。所以,所有的事情都是有因果的,除了少数的天才,大部分人都是凡人,只是努力的程度不同而已。
作者:我是蓝过,蓝过而不难过,文案学习实践者,喜欢拆解文案、研究文案。个人微信号:13215947535 本文由 @蓝过笔记 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载 题图来自Unsplash,基于CC0协议 |
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