风暴眼

　　凤凰网《风暴眼》出品 

　　核心提示： 

　　1、近日，安踏推出的一款当季女鞋新品海报被质疑“打色情擦边球”，在社交媒体上引起巨大争议。有网友认为这是“性暗示”“对女性的不尊重”，也有网友认为没必要过分解读。 

　　2、凤凰网《风暴眼》发现，安踏在广告宣传方面的支出可谓“大手笔”。财报显示，2021年安踏广告及宣传开支为61亿元，是研发费用的5倍，相当于平均每天要花掉1600万元广告费。 

　　3、从行业对比来看，李宁、361°、特步去年的广告宣传费用合计为34亿元，仅为安踏一家的一半左右。此外，安踏的广告宣传费用占营收比重为12.40%，也高于李宁的7.88%，361°的10.18%，特步的10.27%。 

　　在各大品牌正为即将到来的“6·18”营销造势之时，安踏却因为一张宣传海报“翻了车”。 

　　有网友日前发帖称，安踏近日推出的一款当季女鞋新品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店首页。 

　　这件事也在社交媒体上引起巨大争议，有网友认为这是“性暗示”“对女性的不尊重”；也有网友认为这就是一张正常的海报，“没必要过分解读”“完全是小题大做”。 

　　之后，有安踏网店客服对媒体表示：该海报已下架，已对相关人员进行严肃处理。不过，截至发稿前，安踏官方并未对此事进行回应。 

　　凤凰网《风暴眼》了解到，2021年，安踏体育的广告及宣传费用为61.17亿元，同比增加了72.26%，相当于每天花掉1600万元用于广告宣传。 

　　海报被指打色情擦边球，安踏官方仍未回应 

　　据了解，安踏此次涉事的海报是一张女鞋宣传，该产品为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。 

　　涉事海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。不少网友对拍摄的角度提出了质疑，认为安踏这是在打色情擦边球。

　　有网友评论到，“拍这样的广告想把女鞋卖给谁呢”“现在的广告就一定要低俗才能获得流量吗”“没见过哪家卖鞋的会这样展示鞋底的”“很低俗，掉价”…… 

　　还有摄影设计相关专业领域的网友评论称，“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边嫌疑”“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻”。

　　不过，也有许多网友认为不宜对海报过分解读，“如果不是有人专门指出来，我根本就看不出来”“什么事都上纲上线，纯粹是闲的”“普通人谁会关注这个啊，越在意的人越会挑刺”……

　　新京报也针对此事发表评论文章称：此次“翻车”的海报，镜头对准鞋底，鞋是什么样都看不清楚，何况模特摆出的姿势还有强烈的性暗示嫌疑，这样的营销真的能抓住消费者钱包吗？ 

　　针对此事，安踏官方网店客服对媒体回应称，“我们已在第一时间将图片下架。因为图片给您带来任何不适的感受，我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。” 

　　凤凰网《风暴眼》也拨打了安踏官网的电话，未有人接听。截止发稿前，安踏官方仍未对此事做出公开回应。 

　　2021年广告支出61亿元，平均每天花1600万元 

　　公开资料显示，安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在香港上市。 

　　安踏本品牌一直属于大众市场产品，和特步、361、贵人鸟差距不是特别大。直到安踏 2009 年从百丽手中以 6.5 亿港元收购 FILA 在中国大陆以及港澳地区的业务，为安踏打开了中高端市场以及国际市场。 

　　目前， 斐乐FILA为安踏贡献了一半以上的营收。除此之外，安踏集团还拥有迪桑特DESCENTE（日本）、可隆体育KOLON SPORT（韩国）等多个中国及国际知名的运动品牌。 

　　尽管这次的产品宣传海报“翻车”，但安踏在广告宣传方面的支出可谓“大手笔”。去年安踏广告及宣传开支61亿元，是研发费用的5倍，平均每天要花掉1600万元广告费。 

　　财报显示，2021年，安踏体育的广告及宣传开支金额为61.17亿元，较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元，增长率为72.26%，远远超过营收、净利润增速。广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，创近五年新高，从10.60%增加至12.40%，累计增加1.8%， 

　　与此同时，安踏的研发费用比率却在下降。财报显示安踏体育2021年的研发活动成本比率(占收益百分比)为2.30%，是近五年的最低值，具体支出金额为11.35亿元，同比增幅仅为27.82%，低于营收、净利润增速。

　　从行业对比来看，安踏的广告宣传费用也是“一骑绝尘”。李宁、361°、特步三家去年广告和宣传费用合计为34亿元，仅为安踏一家的一半左右。 

　　凤凰网《风暴眼》查询财报数据得知，李宁、361°、特步2021年的广告宣传等营销费用分别为17.8亿元、6.04亿元、10.29亿元，研发费用分别为4.14亿元、2.47亿元、2.5亿元。 

　　从广告选出费用与研发费用的对比来看，李宁的广告支出是研发支出的4.3倍，特步是4.12倍，361°是2.45倍，都低于安踏的5.37倍。 

　　而从广告宣传费用占营收比重来看，李宁为7.88%，361°为10.18%，特步为10.27%，也都低于安踏的12.40%。而安踏的研发费用占比也低于361°和特步。

　　而对于广告宣传费用的高企，安踏在财报中写到，本财年广告及宣传开支占收益比率上升2.4个百分点，是因为在2021年举办的2020年东京夏季奥运会及FILA高端广告和品牌建设活动，相关的宣传活动所产生的的开支有所增加。 

　　此外，安踏的自产鞋服比例进一步下降。按销售数量计，安踏自产鞋、服的占比分别为25.5%及9.7%，2020年这一数据分别为27.2%及12.4%，FILA自产鞋、服的占比分别为21.5%及3.6%。 

　　而代工生产容易为企业带来产品质量隐患，在黑猫投诉平台上，就有多条关于安踏鞋子质量问题的投诉，包括但不限于鞋面破损、断底、孔位不对等。

　　而对于质量问题，安踏在年报中表示，若在出厂后发现质量或安全缺陷等问题的产品，会根据《产品召回管理制度》进行后续回收处理，确保问题产品得到妥善处理，大幅降低因销售问题产品而带来的负面影响。